En gros caractères, deux mots donnent le ton du message et du nouveau visuel du Crédit Agricole « Le Luxe » suivis par « ne se vit plus de La même façon ». Pour les yeux avertis, il apparaît dans le titre qu’il y a deux sortes de L pour écrire ces quelques mots, la majuscule du L et un autre L qui possède aussi un coude arrondi à la rencontre de la barre verticale haute et de la basse qui forme l’assise de la lettre. Le luxe, c'est aussi et d'abord ça, voir ce que les autres ne voient pas.

Le regard glisse ensuite sur le paysage   en dessous, avec une montagne blanche très haute entourée de nuages. Le tout est placé en dessous du titre. Une autre séquence de montagne cette fois-ci foncée est placé dessous. Elle crée de la profondeur, une façon habile de mettre en valeur le premier plan aux allures de petite plateforme. C'est là qu'est assis un beau barbu dans la force de l’âge qui nous regarde, tenant une boisson chaude avec ses gros gants, sa tente ouverte à côté de lui. Assis sur la pierre, il tourne le dos à la montagne dont le sommet le plus haut paraît bien loin.     

Ce Monde-Luxe n’est plus le monde du luxe, une formule déjà usée par une sur-consommation qui date des années 1970 aux Etats-Unis et en Europe et des années 1990 en Asie. Dans ce nouveau monde, Il ne s’agit plus de se distinguer des autres par une série d’objets-totems et de voyages de plus en plus loin. Il s’agit maintenant de faire partie d’un nouvel espace qui enveloppe le monde existant, avec des points d’accroche choisis en fonction de leur utilité et/ou de leur beauté.

Ce Monde-Luxe a ses propres bénéficiaires qui sont plus que des citoyens d’un pays donné. Ils n’ont que des droits sans trop d’autres obligations que celle de payer.  Ils sont peu nombreux par définition puisqu’il s’agit de « happy fews ».  Ce sont les acteurs visibles de ce mundo-eldorado caractérisé, outre la beauté, par la qualité du service qui leur est fourni et une exclusivité de fait.         

Ce Monde-Luxe a ses mots propres véhiculés par l’anglais en version américaine. On y parle beaucoup de beauté, de nature, de silence, de préservation, de privilège mais uniquement dans sa version d’adjectif privilégié. Là, tout n’est que luxe et volupté. Le service est roi, mais un service invisible pour ne pas être obligé de dire merci. Pas la peine puisqu’on paie.

Ce Monde-Luxe a une autre particularité. Il n’est plus localisé en un point donné du monde déjà répertorié au XIXe et au XXe siècle. Il a sans cesse besoin de se déplacer pour trouver des nouveaux espaces à découvrir avant que le tourisme de masse, un mot honni, ne l‘abime irréversiblement.

Dans ce Monde-Luxe règne le moi-seul-face à l’univers-dans un univers préservé face aux hordes de touristes dont le nombre  pose véritablement problème. Les nuisances qu’elles génèrent sur les grands équilibres de ces territoires affectent ceux qui y vivent et y travaillent. Dans Le Luxe … selon le Crédit Agricole, on voit cet homme seul avec sa petite tente, sans personne autour de lui, alors que c’est impossible. On ne peut survivre dans l’Himalaya sans porteur pour apporter tout ce qui est nécessaire à la vie.

L’Himalaya était  un lieu préservé par ses difficultés d’accès et d’impossibilité de vie, au moins avant que ne se développent le trekking et des expéditions réservés à des sportifs plus qu’aguerris. En un peu moins de de 50 ans, sur les flancs de l’Everest, ce sont près de 50 tonnes de déchets imputrescibles de toutes sortes (métal, verre, plastique, dont un non nombre de barils de fuel…) qui ont été abandonnées par ceux-là même qui les avaient fait apporter par des porteurs pour leur sport et cela malgré le respect dû à la montagne et aux sites selon les « vrais » sportifs…Une vision du Luxe à suivre pour voir si  les autres projets sont du même style.

Deux petites remarques pour terminer. Dans ce visuel, la tente appartient au monde du luxe. En 1936, elle était l’apanage des « classes populaires » - ayant déjà un peu d’argent pour avoir une tente - qui découvraient la mer pour certains pour la première fois grâce aux congés payés. Aujourd'hui, avec une tente « The North Face » prêtée pour la photo, on part dans  l'univers impitoyable de la montagne!   

Pour suivre le chemin

. http://www.thenorthface.com/catalog/ca_ecom/fr/sc-gear/equipment-tents/mountain-25.html

. Sur les expéditions dans l’Himalaya, voir http://www.zonehimalaya.net/Everest/expedition.htm

http://www.franceinfo.fr/monde-asie-2010-04-19-une-expedition-pour-retirer-des-cadavres-et-des-dechets-de-l-everest-431950-14-17.html

. Encore aujourd’hui, le problème des déchets n’est pas résolu ; il est du moins actuellement limité par la caution (4 000 USD) exigée par les autorités népalaises avant le départ et remboursé si les sportifs prouvent à leur retour qu’ils ont bien rapporté  leurs matériels et déchets. Deux mesures complémentaires sont mises en œuvre. Des associations offrent 20 USD pour  chaque kilo d’autres déchets rapportés de là-haut. Quant au gouvernement népalais, il a aussi mis en place des équipes de nettoyage pour redescendre 3  tonnes de déchets restés sur place ainsi que des corps d’alpinistes gelés laissés au sol dans la Zone de la Mort à plus de 8 000m d’altitude. Près de 300 sportifs  y sont restés.

. Photo Elisabeth Poulain, à retrouver dans l'album-photos "Petites Maisons"   

Pour bien apprécier les paysages dunaires, il vous faut plusieurs ingrédients que vous retrouverez à coup sûr sur les côtes continentales de la Mer du Nord. Mon conseil est de commencer d’en bas, en partant de France, puis remonter, sachant qu’en bas près de l’eau en l’absence d’immeubles en haut après la dune, vous ne saurez plus où vous êtes, en France du Nord, en Belgique, aux Pays-Bas…

Vous aurez déjà une idée des trésors que vous allez rencontrer, le vent du Nord, la vastitude, la solitude, le questionnement sur soi, le trop-vide et le trop-plein avec cette idée d’éternel recommencement que vous susurre le vent dans les oreilles, les yeux, la bouche, le nez parfois… Le vent toujours présent, le sable qui bouge tout le temps, mais aussi la mer parfois bien proche, trop proche  au point qu’il a fallu construire des brise-lames perpendiculaires à la plage pour freiner la force de ses vagues dans l’eau et sur la plage. C’est ainsi  qu'est protégé le cordon dunaire qui domine de pas très haut l’arrière-pays dunaire et les prairies humides situées juste derrière, quand elles n’ont pas encore été construites.

Vous mangez du sable, sentez le vent, apercevez quelques silhouettes de loin… Un chien qui court en oubliant son maître devient un évènement. Une mouette voleuse un spectacle en soi, une algue desséchée une œuvre sculptée par le vent. C’est lui le grand maître, auquel vous obéissez, quand vous pouvez le fuir. On peste contre le vent, mais on l’accepte aussi. De toutes les façons, c’est toujours lui le gagnant. Quand on est près de l'eau, on remonte pour se protéger, quand on est à mi-chemin, dans les dunes, on s’assied mais alors on ne voit plus la mer. En haut, le vent souffle tout autant rabattu qu’il est par les barres d’immeubles qui coupent l’horizon côté terre.

Dans ces cas là, il faut se retourner vers la mer et projeter son regard au loin. Là-bas au loin à gauche, vous voyez passer un gros navire qui vient de Dunkerque, arrive à Anvers ou se dirige vers Rotterdam ou l’inverse qui est tout aussi vrai. En vous tournant, ce sont les immeubles qui kidnappent le regard. Juste au ras de la dune en haut,  des grandes barres sont érigées face à la mer, sans aucune adaptation au site. Il s’agit clairement de construire au plus haut, au plus dense de façon à ce que le maximum de personnes puisse voir la mer de la meilleure façon, c’est-à-dire au chaud, sans vent et avec  une vue à 190°.

La poussée sur la mer est d’autant plus forte que la côte maritime belge ne compte que cinq villes sur ses 66kms de long, à partir de La Panne proche de la frontière française au sud jusqu’à Knokke Le Zoute (Knokke-Heist en flamand) proche de la frontière avec les Pays-Bas qui possède entièrement l’estuaire éclatée en plusieurs bras qui mène au grand port d’Anvers (Antwerpen) à l’intérieur des terres.

Cette solitude à trois, vous + la mer + le vent, est rompue dès lors que vous voyez les immeubles. A leur pied et sur la terre ferme, de grandes ou longues promenades ont été installées de sorte que marcher en compagnie d’une foule qui vous ressemble beaucoup, devient une autre source de satisfaction. Devant vous, à côté, derrière, plus loin, il y a  des vous à multiplier par toutes vos variantes d’âge, de style, de position sociale ou  d’activité sportive. Une vraie foule de vous dans un site, celui de Knokke-Le-Zoute qui claque bien dans l’oreille.  

Vous voilà, à vélo, à pied bien sûr, dans une poussette ou la poussant, jouant au ballon, prenant tout à la fois un bain de mer visuel, un bon bol d’air, une plongée dans la dune qui n’est pas loin. Vous pouvez aussi prendre le tramway, si vous êtes plus contemplatif, un tramway entre plage et dune, merveilleux. Et pour ceux qui veulent absolument leur cure de sable, il suffit de descendre à la plage. Pour passer un bon moment, il n’est besoin que de quelques petits matériels de confort à apporter, tel que petits siège pliants, pare-vents, pull-overs, bonnets pour les frileux, jouets pour les enfants.

Le plus dur sera de trouver l’emplacement, forcément derrière les cabines de plage, ou plus exposé sur le brise-lame à côté de l'Homme assis en vert-dune qui contemple la mer.  C'est une sculpture de Jean-Michel Folon qu'il faite pour son exposition de 1997 au casino de Knokke. Son titre, "la mer ce grand sculteur". Moi, j'aurais aussi pensé à "Homme libre toujours tu chériras la mer" de Charles Baudelaire.

Pour suivre le chemin

. Quelques informations sur la Côte belge et Knokke sur http://fr.wikipedia.org/wiki/C%C3%B4te_belge  http://fr.wikipedia.org/wiki/Le_Zoute

. Sur le tram, voir http://www.lelittoral.be/                  

. Voir aussi les billets précédents intitulés "Paysages" Photos > Paysages routiers de la Vallée de l'Eure > Le Givre                 Photos > Paysages ferroviaires > Belgique > Flandres > Sud-Ouest

. Photos de Claire Poulain, qui aime beaucoup les lignes géométriques et l'ambiance de  la côte belge, avec mes remerciements, à voir dans l'album-photos "Mer-Eau". La photo de l'homme en vert contemplant la mer sur une des jetées brise-lames vient d'un site de gestion du patrimoine.

Ou comment Vinexpo, le premier salon de vins au monde,  a choisi de communiquer sur lui-même pour rappeler aux visiteurs professionnels ses dates d’ouverture au Salon des Expositions de Bordeaux  du 19 au 23 juin 2005. Le verre est un bon media même s’il offre l’inconvénient de n’être pas adapté à toutes les boissons. Il a le mérite d’être le plus universel des symboles. Quand s’y ajoutent  sa forme en tulipe refermée, son long pied et la finesse du verre –le coupant-, vous savez qu’il s’agit d’un verre INAO, spécialement créé pour déguster du vin, surtout quand vous y associez  le nom du salon –Vinexpo-. De par ses atouts en matière de communication, le verre peut aussi être un piège. Il peut porter toutes sortes de vin qui se différencient visuellement par leur couleur. Il  convient donc que le verre soit vide. Mais un verre vide est terrible, soit il est une attente insatisfaite, soit il est un souvenir ou déjà un regret. Pour ce visuel, il doit donner l’impression d’être rempli tout en restant vide.  Le challenge commence à être délicat.

C’est alors qu’arrive le ruban rouge de préférence. C’est en effet celui qui se voit le mieux, à l’instar de celui qui porte la croix de la Légion d’Honneur, un homme dans  des 2/3 des cas (67% en 1997, un % heureusement en baisse du fait de l’obligation légale actuelle d’arriver à la parité). Celui aussi que Georges Hermann Mumm (d’origine allemande à deux générations) choisit pour barrer l’étiquette de son vin de Champagne « Cordon rouge », une dénomination qu’il prit la précaution de faire enregistrer dès 1876.

Depuis lors son plus célèbre Champagne est un « Mumm Cordon Rouge » avec dans des étiquettes anciennes la mention écrite en rouge sur rouge. Au fil du temps, ce ruban rouge qui barre l’étiquette du coin gauche supérieur au coin droit inférieur, en occupant le plus de place sur l’étiquette, est devenu un signe d’excellence indéniable. Il a gardé du XIXe siècle un caractère tranché avec un petit côté militaire, qui a été assoupli pour le packaging du carton d’emballage. Les abords extérieurs à droite et à gauche ont été légèrement arrondis pour adoucir la force du ruban, presque pour le féminiser. Il nul besoin de recourir à cet effet pour la bouteille du fait de sa rotondité naturelle, au contraire de la boîte carrée.

Pour Vinexpo, le ruban choisi n’a ni début ni fin. Il offre aussi la particularité de s’élargir au fur et à mesure qu’il s’envole dans l’éther, après avoir pris dans ses enroulements ce verre INAO adopté par tous les professionnels. Le ruban prend naissance dans une mappemonde au pied du verre pour ensuite faire le  tour du pied et un autre autour  du calice, la partie charnue du verre, dans laquelle le vin se déploie, avant de s’échapper dans l’air et s’évanouir au contact de « Succès » de « La Dynamique du Succès ».

La force du ruban qui fait alliance avec le verre qui s’échappe a pour inconvénient d’occulter la partie basse du visuel, justement là où le ruban n’est pas encore apparu. Du coup, on s’oblige à regarder ce qu’il y a en dessous de la tige. Il devrait y avoir la cuvette (la coupelle  sur laquelle est fixée la tige qui porte elle-même le calice). A sa place, c’est VINEXPO écrit en bleu qui en fait office, avec en guise aussi de médaille un planisphère orné de billes vertes-jaunes et bleues entre la fin de la tige et la naissance du ruban. Pour lier les deux au salon, l’agence publicitaire a dessiné une grande jambe arrondie qui constitue une partie du X.      

Retenons que l’effet ruban a déjà plusieurs caractéristiques. Par sa couleur, il attire l’attention. Par son apposition à la façon d’un tampon, il atteste de l’excellence. Sa forme et son emplacement portent sens. Il barre l’étiquette en deux, comme il barre la poitrine de l'homme au plus près de son cœur. Ce ruban est un signe de fierté pour l’homme qui le porte. Regardez le Prince de Condé, la poitrine barrée par sa Grand-Croix de la Légion d’Honneur,  poser fièrement devant son portraitiste Pierre-Louis Delaval. Il donne une impression de plénitude. 

Pour suivre le chemin. Lire un billet très récent sur ce blog Champagne G. H. Mumm > Les gestes pour le savourer > L'Homme Mumm     

. Visuel en provenance de la revue « Vins Gilbert et Gaillard Magazine en page 3 de couverture, janvier-février-mars 2005.

.Retrouver un résumé succinct de l’histoire de la Légion d’Honneur sur     http://fr.wikipedia.org/wiki/Ordre_national_de_la_L%C3%A9gion_d'honneur

. Admirer le Prince de Condé sur http://fr.wikipedia.org/wiki/Ordre_national_de_la_L%C3%A9gion_d'honneur

. Apprendre tout sur le verre à vin ou presque http://www.verres-a-vin.fr/2010/02/differentes-parties-du-verre-vin.html et voir les nouvelles tendances sur  http://vignobles.dubourg.over-blog.com/article-les-verres-a-vin-originaux-100322486.html

. Photos Elisabeth Poulain, sauf pour le Prince de Condé, Wikipedia 

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