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Le Blog d'Elisabeth Poulain

Style de Pub > B de Bête > C de Chameau, D de Dromadaire

1 Juin 2015, 14:44pm

Publié par Elisabeth Poulain

Dessin de "Camel", le chameau des cigarettes, Cl. Elisabeth PoulainDessin de "Camel", le chameau des cigarettes, Cl. Elisabeth Poulain

Dessin de "Camel", le chameau des cigarettes, Cl. Elisabeth Poulain

Ah ce chameau, il nous complique vraiment la vie, avec ses une ou deux bosses, la question piège étant toujours la même, « notre » chameau en français est en fait un dromadaire car il n’a qu’une seule bosse, sauf qu’on préfère vraiment parler d’un chameau que de prendre la peine de citer le dromadaire. La dimension perverse de la langue latine est que celle-ci attribue à cette noble bête un nom qui porte les deux dénominations. C’est un tantinet compliqué. Voici donc le Camelus dromedarius, le dromadaire ou chameau d’Australie, à ne pas confondre avec le Camelus bactrianus qui est le chameau domestique.

Clairement, c’est Camel qu’il nous faut. Celui qui nous intéresse est ce brave dromadaire à une bosse, que l’on retrouve sur les paquets de cigarette « Camel ». Cette fois-ci nul besoin de parler latin, l’anglais ou plutôt l’américain suffira. Le packaging est celui d’un paquet de Camel Light fabriqué en Allemagne sous licence américaine que j’avais dû acheter sur place uniquement pour le paquet, en virant les cigarettes. Curieusement le paquet, plus de 15 ans après, a conservé une odeur sucré, mais ce n’est pas cela qui nous intéresse.

Le chameau a diminué de taille par rapport à des paquets anciens. C’est plus sa silhouette prise de loin, encadrée d’une pyramide dans le lointain à droite et d’un bouquet de trois palmiers à gauche qui nous intéresse. On peut l’admirer au centre d’un halo jaune à plusieurs variantes qui se détache sur un fond bleu clair à légères strates plus claires ou plus foncées sur les quatre faces, Les faces du haut et du bas du paquet sont uniformes chacune, avec sa spécificité, plus foncé en haut, plus claire en bas. Tout ça pour souligner combien le packaging a été travaillé. De surcroit le dessin de Camel, le chameau, ressort en relief sur le fond plat bleuté, avec de très légères touches de jaune. Le halo jaune, chameau compris, mesure 4,4 cm sur 2,8 cm de haut.

Camel-cigarettes, à droite, aumilieu et à gauche, Cl. Elisabeth Poulain Camel-cigarettes, à droite, aumilieu et à gauche, Cl. Elisabeth Poulain Camel-cigarettes, à droite, aumilieu et à gauche, Cl. Elisabeth Poulain

Camel-cigarettes, à droite, aumilieu et à gauche, Cl. Elisabeth Poulain

Camel regarde vers la gauche du cliché. Et certainement pas vers le bas du paquet où figure les mentions « SMOOTH AMERICAN BLEND » et puis en très petits caractères « Selon la loi 91 – 32 », avec en dessous en caractères gras plus grand « Nuit gravement à la santé ». Ceci sur la face avant par laquelle s’ouvre le paquet. Le facing arrière est quasiment identique, la composition est la même, la disposition aussi, seule la mention est différente. Cette fois-ci, c’est « Pour être en bonne santé, ne fumez pas ». Une évidence qui interpelle franchement. Elle ferait presque rire, si ce n’était aussi grave. Elle est en effet posée sur un paquet de cigarettes qui justement a été acheté pour fumer.

Camel doit s’interroger sur notre bon sens. Cette présentation du dromadaire avec ce regard tourné vers la gauche du visuel, nous allons la retrouver dans deux autres supports de pub, qui sont indéniablement de la publicité, avec une forte particularité commune qui est qu’on en sait pas pour qui, pour quelle marque. Cette fois-ci, Camel nous la joue « secreto, c’est moi, la star mystère ».

. Voici un sous-verre en plastique, à poser - j’imagine - sous un bock de bière, sans aucune identification d’aucune sorte,

. ainsi qu’une pochette d’allumettes produite par Seita qui devait être distribuée en boîte de nuit. La face intérieure du rabat permet d’inscrire le prénom et le n° de téléphone de la personne intéressée. On voit sur la face arrière de la pochette, la tête d’un chameau couvert de traces de rouge à lèvres en forme de baiser. Le pauvre a des grands yeux bigleux. II a l’air réellement sonné, son cœur visiblement vient de chavirer sous ces assauts amoureux…En face avant cette interrogation « Qui est aussi l’idole des filles ? » et à l’intérieur du rabat, cette question « Qui raffole des nouvelles rencontres ? » Et ma question suit « pourquoi avoir choisi un chameau »? Son mauvais caractère, sa résistance à la sécheresse… ? On peut suggérer plutôt une certaine communication transgressive dans les deux cas. Une agence publicitaire en charge du budget de la marque avait choisi par exemple de montrer combien Old Joe était un vrai séducteur, sous la chaleur du soleil ou des sunlights…

Chameau sur sous-bock,  pochette d'allumettes-prise de rendez-vous, Cl. Elisabeth PoulainChameau sur sous-bock,  pochette d'allumettes-prise de rendez-vous, Cl. Elisabeth Poulain

Chameau sur sous-bock, pochette d'allumettes-prise de rendez-vous, Cl. Elisabeth Poulain

Pour suivre le chemin

. Lire sur ce blog, « Ce chameau de Camel », un précédent billet que j’avais publié sur ce blog le 25 août 2009 sur Over-Blog http://www.elisabethpoulain.com/article-35252412.html  

. Pour avoir les idées claires, voir les sites que wikipédia consacre au chameau (domestiqué) de Bactriane dans les steppes d’Asie centrale, depuis 4 000 ans, le camelus bactrianus, sur http://fr.wikipedia.org/wiki/Chameau_de_Bactriane  

. Compléter, en découvrant son cousin, le chameau sauvage de Tartarie, le Camelus ferus, à deux bosses sur http://fr.wikipedia.org/wiki/Chameau_sauvage_de_Tartarie  

. Par différence, voir le dromadaire, le chameau d’Arabie ou Camelus dromedarius http://fr.wikipedia.org/wiki/Dromadaire  

. Consulter ensuite le site scientifique pour avoir une bonne vue d’ensemble http://camelides.cirad.fr/  

. Voir aussi l’article de wikipedia sur Camel, la marque de cigarettes, http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Camel_cigarettes.JPG  

. La loi 91 – 32 est la française Loi Evin, célèbre pour avoir été la première à lutter contre le tabagisme et l’alcoolisme sur http://fr.wikipedia.org/wiki/Loi_%C3%89vin  

. Photos Elisabeth Poulain

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