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Le Blog d'Elisabeth Poulain

Style de Pub > L’eau de Volvic > Le volcan d’Auvergne

10 Juillet 2015, 16:29pm

Publié par Elisabeth Poulain

Volvic, publicité 2008, parue dans Citizen K, Hiver 08-09, Cl1. Elisabeth Poulain

Volvic, publicité 2008, parue dans Citizen K, Hiver 08-09, Cl1. Elisabeth Poulain

C’est un visuel publicitaire qui fait partie de mes préférés. Il est sobre, quasiment sans mots, presque exclusivement composé d’une photo retouchée numériquement de façon à avoir le galbe ou plutôt les galbes parfaits d’un volcan d’Auvergne.

Les mots. Le Ier à retenir est Volvic, la marque d’eau minérale bien connue des Français, qui sont toujours parmi les plus gros consommateurs d’eau au monde, un chiffre en légère baisse toutefois ces dernières années.  Sous le dessin de la chaîne de volcans qui forme le logo de la marque en haut de la page à droite, se trouve la formule apparemment sibylline « l’eau est notre premier aliment ».  On comprend vite en regardant ensuite le volcan qui occupe quasiment tout l’espace.

Le volcan. Il a tout d’un vrai volcan qui a gardé son cône terminal et pour cause puisqu’à bien le regarder, vous voyez très clairement que ce volcan est un sein, qui offre des bombés différenciés selon qu’il s’agit de la partie haute plus droit, par différence avec celui du bas, plus galbé du fait du poids du lait. Le volcan d’où jaillit l’eau de Volvic montré comme la terre mère nourricière, c’est une belle réussite, plein de finesse, avec cette présentation en vertical dans la page du magazine.

J’ai testé: tous ceux à qui j’ai montré la revue tournent le magazine pour retrouver mentalement l’image du volcan, après avoir bien vu un sein. L’exercice est franchement réussi. Le visuel n’a absolument pas vieilli.  

Volvic, publicité 2008, parue dans Citizen K, Hiver 08-09, Cl2. Elisabeth Poulain

Volvic, publicité 2008, parue dans Citizen K, Hiver 08-09, Cl2. Elisabeth Poulain

Pour suivre le chemin

. Mentions portées sur le visuel « YOR France 2008, SAEME…Thonon », qui est la Société anonyme des eaux minérales d’Evian

. Citizen Hiver 08-09 en page 77

. Volvic la commune, sur https://fr.wikipedia.org/wiki/Volvic  

. Volvic, l’eau minérale sur http://www.volvic.fr/  , https://fr.wikipedia.org/wiki/Volvic_(eau_en_bouteille)  ainsi que sur http://www.aquamania.net/fdossier004.htm  où l’on découvre une photo de volcan vue du ciel avec son cratère bien visible, mais sans son cône

. Les volcans d’Auvergne à retrouver sur https://fr.wikipedia.org/wiki/Volcans_d%27Auvergne

. Photos. Elisabeth Poulain d’après le visuel de Volvic paru dans Citizen K, Jmp48 pour le Puy Griou et Romary pour le Puy Montchal, tous deux photographes contributeurs de wikipedia

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