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Le Blog d'Elisabeth Poulain

Le jaune chaud en multiples facettes pétillantes > La couleur mode > 1

13 Septembre 2015, 17:03pm

Publié par Elisabeth Poulain

Livret "La santé vient en mangeant", couleur jaune, Cl1 Elisabeth Poulain

Livret "La santé vient en mangeant", couleur jaune, Cl1 Elisabeth Poulain

Le jaune fait partie de ces couleurs qui sont tellement présentes dans nos vies, qu’on ne les voit réellement plus vraiment. Il éclate dans les champs de tournesol, dans les parcs urbains et les jardins des particuliers, sans parler des arbustes à feuillage panaché…Mais ce n’est pas de ce jaune naturel là dont je veux vous parler.  

Il s’agit du jaune à la « mode », celui qui est actuellement surtout choisie, par les designers chromatiques, les spécialistes de la couleur, qui travaillent pour les grands groupes dans le domaine de la publicité des biens de consommation. Pourtant, ce n’est pas par un exemple de 2015 que je vais commencer cette série. Mais par un qui date d’il y a 10-15 ans environ sans certitude à une ou deux années près, aucune date ne figurant sur le document. Il semblerait que la série ait commencé vers 2001 et que le livret dont je vais vous parler ait été publié en 2004.

Sur fonds européens et pour tous les Etats membres, l’objectif a été de diffuser un document de qualité, avec une information sérieuse et une présentation à la fois soignée et attirante. Chaque Etat participant a été  souverain dans la façon de remplir les objectifs du programme : la France avait décidé de publier des livrets. Il y en eut plusieurs. La réalisation en France a été une franche réussite ; preuve en est que ce document de 34 pages n’a absolument pas vieilli et qu’il continue à être référencé, comme s’il était sorti hier.

Livret "La santé vient en mangeant", couleur jaune, Cl2 Elisabeth Poulain

Livret "La santé vient en mangeant", couleur jaune, Cl2 Elisabeth Poulain

La couverture du livret « La santé vient en bougeant ». Elle est remarquable à trois différents sens du terme : on la remarque par sa couleur, elle accroche l’œil par sa composition et elle est franchement très réussie.

. Les deux jaunes du fond, celui de gauche est un franc jaune chaud tonique et non agressif, son co-équipier de droite est un jaune orangé ombré d’une touche de brun. La raison d’être de cette dualité me semble être de créer un rythme gauche-droite-gauche... qui renforce la composition basée sur un jeu deux à deux, avec une ligne montante au milieu. Deux roues de vélo pour femme et homme, deux ballons de foot pour homme, deux chaussures bien pointues à talon pour femme.

. En haut, le « désordre » volontaire vient des trois cordes à sauter, chacune possédant ses deux poignées proches l’une de l’autre, une à gauche et l’autre à droite. Si deux des cordes désignent le coin supérieur haut, ce n’est pas un hasard : il s’agit d’accompagner le regard vers le panneau souriant barré de rouge placé de biais qui forme le troisième élément de « désordre » volontaire.

. En bas, c’est le titre en gros caractères qui forme l’assise sur laquelle se cale la composition à six niveaux, titre compris avec le sous-titre « Le guide nutrition pour tous » en bleu léger, la paire de chaussures, l’escalier, le vélo, les deux ballons de foot, les trois cordes à sauter et le panneau au franc sourire rouge.

Essayer maintenant de trouver une autre couleur que ce beau jaune - de la partie gauche -, je n’ai pas réussi. Rien ne fonctionne aussi bien que cette fausse simplicité du jaune clair. L’orangé jaune à sa droite n’est là que pour éviter, me semble-t-il, l’uniformité, le trop plein d’énergie et peut-être aussi marquer l’attente du plaisir ressenti à faire du sport. Le livret donne l’explication : à supposer que le jaune de la partie gauche soit le même pour toutes les activités illustrées – le jardinage par exemple – cette dualité de jaunes qui varient à chaque fois, permet de montrer qu’il existe un code graphique. Elle permet aussi de structurer ces compositions qui sont autant de visages où on repère les cheveux, les yeux, le nez, avec un double profil, selon son humeur très bonne ou moins bonne...

La composition choisie pour la couverture est vraiment la meilleure des cinq présentées. Elle nous montre la force de la luminescence de cette couleur que nous allons pleinement redécouvrir au fil du temps…associée au mouvement du corps, au bien-être et au plaisir de se bouger ! Cette créativité pré-figurait la vogue actuelle pour ce jaune...comme s'il fallait à chaque époque, à chaque séquence  de temps, une couleur icônique...  

Pour suivre le chemin

. Ce billet n° 1 forme en réalité le troisième consacré à la couleur jaune. Les deux billets précédents ne portent pas de n°. Le Ier a pour titre "La couleur jaune dans la ville, la vie, New York, ses taxis, Over Blog"  http://www.elisabethpoulain.com/2015/08/la-couleur-jaune-dans-la-ville-la-vie-new-york-ses-taxis-over-blog.html

et le second "Les tongs havainas, Brasil > Le soleil sous les pieds"   http://www.elisabethpoulain.com/2015/09/style-de-pub-les-tongs-havaianas-brasil-le-soleil-sous-les-pieds.html

. La conception graphique et la mise en page sont l’œuvre de FCB Paris. Retrouver le livret de 34 pages sur http://www.inpes.sante.fr/CFESBases/catalogue/pdf/715.pdf

. Voir aussi http://www.e-sante.fr/sante-vient-en-mangeant-en-bougeant/actualite/389  

. La symbolique du jaune, à voir surtout dans le dictionnaire des Symboles de Jean Chevalier et Alain Gheerbrant, Robert Laffont/Jupiter.

. Découvrir  les effets des endorphines, ces hormones bienfaisantes pour notre organisme liées à l’exercice physique, sur https://fr.wikipedia.org/wiki/Endorphine  

. Photo Elisabeth Poulain

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