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Le Blog d'Elisabeth Poulain

Style de Pub > Nana, la tête pleine d’oiseaux, de fleurs, papillons..

19 Décembre 2015, 09:38am

Publié par Elisabeth Poulain

Pub TGV, SNCF, LeFigaroMagazine-2005.09.03, Cl. Elisabeth Poulain

Pub TGV, SNCF, LeFigaroMagazine-2005.09.03, Cl. Elisabeth Poulain

A partir de 25 Euros comme vous le promettait ce visuel publicitaire de la SNCF en 2005, « prenez le  TGV sur plus de 900 trajets et à ce prix-là repartez ». C’était le conseil de la compagnie ferroviaire dont le slogan était « prenez le temps d’aller vite… ». Pour mettre en lumière cette idée, l’agence de publicité TBWA-Paris a choisi une très jolie jeune femme qui rêve les yeux fermés. Un léger sourire adoucit son visage, sa tête légèrement penchée vers le côté gauche, elle rêve.

Sous la puissance de cet état d'apresanteur, couplé à la vitesse silencieuse du TGV, son rêve se matérialise en oiseaux et papillons, fleurs et feuilles…qui s’échappent de sa tête. Toutes ces représentations animales ou végétales ont la couleur et la texture de ses cheveux. Le fond du cliché est gris léger, qui va s’éclaircissant au fur et à mesure du mouvement qui suivent les oiseaux and co, de droite vers la gauche, dans une ligne de fuite très fine.

Le visuel est très réussi dans ses couleurs, sa composition et sa disposition dans l’espace. Notre regard glisse de droite vers la gauche, dans le sens inverse de la lecture plus bas. Une façon très simple et toujours efficace d’attirer le regard et de retenir l’attention en provoquant un télescopage de mouvements. Le bandeau de texte est écrit en noir, gris moyen et gris plus léger pour rester dans le ton.

Pub TGV, SNCF, LeFigaroMagazine-2005.09.03, Cl. Elisabeth Poulain

Pub TGV, SNCF, LeFigaroMagazine-2005.09.03, Cl. Elisabeth Poulain

Reste à voir l’association entre la belle jeune femme, la légèreté des hirondelles, des colombes, des grues au long cou, des oies… de quelques papillons géants, de feuilles et de fleurs de petite taille qui forment comme une envolée qui poursuit sa tête, avec même une petite branche de lierre pour faire l’arrondi du bas… A quoi rêvent les jeunes femmes qui prennent le TGV pour se reposer ? Vous le savez maintenant…Pour elles, aucun souci professionnel, ni préoccupation familiale…rien, au contraire… dans un train qui se présente sous l'image d'une belle jeune femme. Le TGV se décline au féminin... 

Un mot ou plutôt quelques-uns pour parler du procédé utilisé par le créateur du visuel. Il est connu et utilisé dés  lors qu'il s'agit de montrer le mouvement ou la vitesse. C'est ce qu'a fait par exemple dans une très belle création Peter Anderson, un graphiste et designer origionanire de Belfast, vivant à Londres, pour un cheval dont la crinière blonde est entremêlé de mots anglais. Le nom de cette campagne publicitaire "Horse"  

                                                                        *

Pour suivre le chemin . Visuel paru dans Le Figaro magazine du 03.09.2005, Spécial Vin,  en page 17 . Agence TBWA-Paris sur http://www.tbwa-paris.com/live  , qui appartient au n°2 mondial de la publicité, dont le siège est à New York. 

. Retrouver "Horse" dans un recueil des meilleurs visuels graphistes existant au monde, une véritable bible pour tous les créateurs, à voir dans "All Men are Brothers" (2007), le meilleur du graphisme contemporain dans le monde, une édition et concept de Jianping He, Shanghai sur www.hesign.com , Projet d'édition maomao (Barcelone-Espagne) sur www.maomaopublications.com

. Sur ce thème de la femme et de la pub, voir en particulier sur ce blog trois billets, que sont                      "Styles de Pub, ce que les Femmes et les Hommes ont dans la tête" sur http://www.elisabethpoulain.com/article-styles-de-pub-ce-que-la-femme-et-l-homme-ont-dans-la-tete-121431846.html

N de Nana, La Tête à l’envers sur http://www.elisabethpoulain.com/article-n-de-nana-la-tete-a-l-envers-des-chateaux-plein-les-mirettes-123686791.html  

N comme Nana, Ce que les femmes portent sur la tête dans http://www.elisabethpoulain.com/article-n-comme-nana-ce-que-les-femmes-portent-sur-la-tete-un-canape-roset-120265236.html  

. Photo Elisabeth Poulain

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