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Le Blog d'Elisabeth Poulain

Le bestiaire de la pub > Le Pingouin > La peinture Pingouinlack > 1948

22 Mars 2016, 18:53pm

Publié par Elisabeth Poulain

Pingouinlack-le pingouin peintre-plaque émaillée-1948-partie-haute-Cl.1/2 Elisabeth Poulain

Pingouinlack-le pingouin peintre-plaque émaillée-1948-partie-haute-Cl.1/2 Elisabeth Poulain

L’objet du billet. Il s’agit de vous parler, vous l’avez compris, d’un pingouin tout heureux d’avoir été choisi pour vanter les mérites d’une peinture « moderne », comme on disait à l’époque. Son slogan est « Pingouinlack peint tout et partout » comme il est marqué à la droite de l’échelle sur laquelle se tient notre animal. Tout en bas figure un slogan qui résume ce qui visiblement ne se discute pas : c’est « la meilleure peinture émailée. »

Ce pingouin est clairement « humanisé » de façon à pouvoir tenir de sa "main" gauche un pinceau tout en s’accrochant fermement de sa "main" droite à une échelle qui n’est guère plus grande que sa hauteur à lui. L’objectif n’était pas de mettre en valeur ses capacités de peintre, mais bien plutôt de mettre en lumière le grand pot de peinture sur lequel il a posé sa patte gauche et les pots blancs et bleutés qui l’entourent. C'est une façon souvent utilisée dans la publicité pour capter l'attention des lecteurs. En 1948, c'était aussi franchement nouveau.
 

Pingouinlack-le pingouin peintre-plaque émaillée-1948-Cl.2/2 Elisabeth Poulain

Pingouinlack-le pingouin peintre-plaque émaillée-1948-Cl.2/2 Elisabeth Poulain

La comparaison entre ce pingouin de publicité et un vrai pingouin montre plusieurs différences, qui portent essentiellement sur les bras, qui dans le dessin sont beaucoup plus longs et articulés de façon humaine. Ce n’est pas le cas dans la réalité pour l’animal qui s’en sert essentiellement pour nager, comme avec des palmes. Dans le dessin, il s’agit de lui permettre de sa main droite de tenir l’échelle et de la gauche son pinceau vers le haut. Par ailleurs son bec a été allongé pour rendre la tête plus visible , tandis le dessus du bec supérieur a été redessiné de façon à rendre la courbure moins prononcée. Ce pingouin a l’air de sourire, tant il est content et fier de peindre avec cette peinture Pingouinlack écrite en lettres rouges.

Aucune indication n’est donnée sur l’auteur de la peinture émaillée, ni sur le nom ou la localisation de l’émaillerie belge. Seule l’année est indiquée, précédée de deux lettres « Ca 1948 ». Et c'est donc ainsi que se termine cette petite histoire d'un pingouin-peintre professionnel  heureux...

 

                                                                            *

Pour suivre le chemin

. Cette plaque émaillée figure dans le catalogue « Salorges Enchères », du 18 décembre 2010, 8 bis, rue Chaptal, BP 98804, 44188 Nantes cedex 4, Tél 02 40 69 91 10, kac@interencheres.com  en page 4

. Le grand pingouin https://fr.wikipedia.org/wiki/Grand_Pingouin  

. Le manchot, qui a pour signe distinctif d’avoir deux tâches jaunes de part et d’autre à la base du cou https://fr.wikipedia.org/wiki/Manchot_empereur  

. Lire un autre billet sur le pingouin sur ce blog http://www.elisabethpoulain.com/2015/11/le-bestiaire-de-la-pub-le-pingouin.html  en date du 5 novembre 2015 pour une publicité Dun & Bradstreet France en provenance de l’Essentiel du Management juillet 1999.

. Cliché Elisabeth Poulain

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