On était là, disons-le en toute modestie.

. Certains auraient bien voulu venir et n’ont pas pu pour cause de limitation imposée, les agents de la Cotra ;

. d’autres ne sont pas venus, on s’en est étonné mais ont-ils été invités ? On l’ignore ;

. d’autres ne le voulaient, on ne les a pas vu, normal ;

. d’autres étaient certainement là mais on ne les a pas vu, à cause de foule ;  

. certains n’ont fait que passer, comme à leur habitude, histoire de dire qu’ils sont venus sans être réellement présent, c’est toujours compliqué les jeux de stratégie ;

.  heureusement il y avait les personnalités invités à prendre la parole, on les a vu de loin à travers la foule présente et les bras levés pour prendre des photos, comme moi. Les meilleures places, ce sont les photographes professionnels qui les ont prises, du haut d’une plate-forme  

. et puis il y avait nous. Attention, dans ce nous, je compte bien sûr la société civile comme on dit dans les milieux sélectionnés. Nous, ce sont  aussi des habitants. Je me refuse à dire des simples habitants, une notion absurde. Ces habitants sont des membres ou non des conseils consultatifs de quartier, qui sont tout à fait contents de voir leur ville bouger et avancer. 

Vous l’avez compris, on était là pour être content et on l’a été. Il faut dire que le cadre, l’organisation et l’accueil par Kéolis ont été superbes, par un froid polaire dans une nuit noire qui accentuaient l’effet magique.

-  Du côté de Jean-Claude Antonini, c’était la fierté qui l’a emporté. Le maire était content et nous m’a dit. La ville avance dans le domaine du développement durable (photo n° 5).

- L’architecte Frédéric Rolland a fait un tabac. C’est lui qui a eu le plus d’applaudissements spontanés grâce à son naturel et son humour. Il faut dire que des réalisations comme celle du centre de maintenance compte dans la vie d’un architecte qui possède deux agences, l’une à Angers et l’autre en Chine. Il a mis l’accent sur les hautes performances du bâtiment en matière de développement durable. Il a  remercié le maire pour lui avoir demandé de diriger l’ensemble de toutes les équipes qui ont oeuvrés à la réalisation du centre, ce qui est rarissime dans la profession. Il a su en plus faire preuve d’humour en remettant la clé du bâtiment à JC Antonini (photos n° 4 et 6 à droite).

- Michel Breitrach, le PDG de Kéolis a retracé 30 ans de relations confiantes (Cotra) avec les municipalités d’Angers. Il a offert au maire un superbe ouvrage réalisé par sa société sur l’histoire des transports à Angers pendant cette période. Cette remise en perspective a été l’occasion de montrer combien l’évolution est rapide, sans qu’on en soit toujours conscient. Il a mis l’accent sur le nombre d’emplois supplémentaires qui vont suivre (photo n° 2, MB au micro ).  

- Richard Sanuel, le nouveau préfet du Maine et Loire dont c'était une des premières grandes apparitions, a vanté la qualité des projets menés dans le département. On a cru comprendre que des échanges un peu vifs avaient du avoir lieu avec le maire. Le préfet a en effet rappelé avec une certaine insistance que l’Etat avait fourni près de 30 millions d’euros sur les 311 millions EUR au total pour le chantier global. (Note EP, le centre a coûté 22m E dont 2 ont été fournis par l'UE. Source Secteur public)
 

Mais comme le timing était hyper-rapide, on n’a pas trop saisi ce langage très codé. Le  DJ a lancé les trompettes, la lumière a changé, des fumigènes nous ont enveloppés dans un épais nuage de senteurs épicées (cannelle, muscade… ?). La star est arrivée. Le Ier tram est entré en fanfare dans le Centre. La foule des grands jours l’a prise d’assaut. Et hop, tout le monde à bord.

Et d’un saut, hop pour descendre, nous nous sommes tous rués au buffet. Certains d’ailleurs étaient scotchés devant, avec un mini-sandwich dans chaque main pendant que leur bouche était occupée à mastiquer. Des crémants de Loire et des Anjou rouges étaient servis en accompagnement.

Et c’est comme ça que nous avons fêté l’inauguration du nouveau centre de maintenance du tramway à Angers. Pour nous aider à affronter le premier froid de l’hiver, des jeunes femmes sympas (photo n° 7) nous ont offert une plaque de chocolat noir de 10, 5 cm de diamètre, avec imprimé dessus le croquis du bâtiment réalisé par l’architecte (voir photo n°2).  On est tous rentrés avec notre choco à la main. 
. Photos EP, sauf la n°1, avec mes remerciements à M. Breitrach pour le prêt de l'ouvrage cité.  

L’envie de vivre autrement, A, An, Ang, Angers, France

C’est le titre d’une plaquette que viennent de sortir angers Loire métropole et la ville d’Angers. Le document est une réalisation de l’agence de communication i10 installée à Beaucouzé près d’Angers. C’est une franche réussite visuelle sur une thématique difficile parce qu’on a l’impression d’avoir déjà vu en matière de com et que montrer l’autrement est difficile. C’est le sujet du billet précédent qui repose sur le postulat qu’à toute question il y a toujours trois réponses : oui,  non, autre. Cet ‘autre’ est la porte ouverte sur la différence, la mutation, l’innovation, la rupture. C’est notre oxygène à tous, que nous soyons ouverts ou non sur la différence et l’interculturel.

Ce 12 pages, 24 x 17, présenté sur papier lourd, repose sur une conception claire, avec une maquette très cadrée, de très belles photos en page de gauche. Le texte en trois pavés se trouve en page de droite, encadré de trois et quatre photos de dimension variable pour éviter la lourdeur et capter l’attention de lecteurs saturés d’infos et de flashs visuels.

---) C’est le message n° 1 > Angers brille dans une lumière éblouissante.  

---) Message n° 2, la couleur est partout présente, avec du rouge, du vert, de l’orange.  Vous savez bien sûr que le rouge est partie constituante du logo d’Angers (avec le bleu qui disparaît du coup ; le blanc restant naturellement présent) et l’orange est la couleur du logo de la métropole avec le noir.  

---) Message n° 3 > A Angers, suivez le vert, la seule couleur qui au premier abord n’est pas dédiée, sauf qu’...  

Les couvertures 1 et 4

Sauf qu’on repère très vite que les chaussures qui font la une de la couverture ont des lacets verts ‘jeune pousse’. Ils ne sont pas noués mais restent ouverts en signe de décontraction, avec deux petites feuilles de lierre en premier et troisième œillet. C’est le même vert que celui qui est utilisé pour les lettres n, v, a, e.  Le vert est bien sûr la couleur d’une nature respectueuse des bonnes pratiques environnementales. Au cas où - vous n’auriez pas compris  - la traduction arrive tout de suite, c’est marqué sur la couverture en bas en noir:

---) Message n° 4 > Angers est capitale européenne du développement durable.

Pour accentuer l’effet, la 4 de couv. regroupe quatre visuels qui ont le lien végétal en commun, avec outre le blanc et le vert, la couleur de la peau et du bois. Ce sont les quatre thème sur cinq qui vont servir de fil conducteur à la plaquette.  

Laboratoire > Economie durable  - pages 2 et 3

Pour la photo-phare en blanc et bleu à gauche, a été choisie l’immeuble de verre de la CNP (Caisse nationale de prévoyance) du nouveau quartier situé place François Mitterrand près de la Faculté de Droit en rive gauche du centre d’Angers. Le titre utilise le mot phare de ‘Laboratoire’. En page de gauche dédiée à l’économie durable (économie, social, environnement), le texte joue avec les mots positifs à la mode tels que ‘’pôle de compétitivité à vocation mondiale en végétal spécialisé’ (ouf), ‘axes d’excellence’… Il détaille tous les services offerts par la ville aux nouvelles entreprises. Un encadré rose donne les chiffres pour fonder la certitude. Au-dessus du texte, des photos assurent de la réalité des mots : des cyclamens en serre, une opération sur un végétal en laboratoire, Cointreau en bas en petit et une opération de montage d’un camion Scania. Aucun nom n’est cité. Il y a cinq personnes en train de travailler en tout sur les deux pages. Le nom d’entreprise est cité deux fois.

---) Message n° 5 > Angers fonde sa démarche sur le triptyque du DD selon le texte.  

Tourisme > La nature labellise le territoire - pages 4 et 5

Pour la partie ‘Territoire’, une superbe photo en vert et bleu montre la confluence de la rivière Maine avec la Loire avec Bouchemaine, la bien nommée au Ier plan à gauche, et Angers en partie ouest dans le fond.
Le titre en partie droite accroche encore un autre label, touristique cette fois-ci, ce qui permet de citer dans le texte le classement Unesco de la partie médiane de la Loire. Les ‘trésors’ d’Angers entrent dans ce classement vert. Quatre photos encadrent le texte, une vue du vignoble, une promenade familiale avec des enfants dans un parc, le château bien sûr, une péniche avec deux adultes et un enfant.

Message n°6 > Angers décline le vert partout.        

Culture et le patrimoine > Arts et Fêtes > Format XXL  > p. 6 et 7

C’est l’orange qui a été choisie pour la photo du musée des Beaux-Arts. Le texte fait ressortir la diversité des modalités de l’expression culturelle et le partage par tous. L’accent est mis sur la charte municipale ‘Culture et Solidarité pour tous’. En photos pour habiller le texte, un groupe de jazz, une femme admirant une statue (7 personnes en tout) et une photo de la foule pour les Accroche-Cœurs. 

Message n°7 > Angers baigne dans la culture, comme un poisson dans La Maine.

Cadre de vie > Certifiée > en qualité de vie > p. 8 et 9

Angers offre une qualité de vie conforme aux attentes de tous. C’est le texte qui l’affirme et pour le prouver, une photo d’un jeune couple un soir d’été au bord du fleuve. On revient dans le texte sur les espaces verts, avec un accent sur les transports et la participation des habitants aux ‘décisions qui les concernent’. En photo d’appui du texte en page de droite, un groupe de sportifs qui s’apprêtent à se lancer d’un arbre retenus par un câble, le tramway, le bassin en face de la mairie avec des enfants dedans et un marché de fleurs (14 personnes en tout).     

Message n° 8 > Angers  et l’attraction ne font qu’un.

Angers Loire Métropole > Une référence > pour vivre autrement – p. 10 et 11

C’est une photo en bleu et blanc de la gare d’Angers par laquelle passent les rayons du soleil du matin qui termine le livret. Cette fois-ci, la seconde référence à l’UNESCO se fait en lettres capitales pour mettre en valeur la carte qui est l’élément principal de la page impaire, avec la photo d’un avion et celui du festival Premiers Plans. Ici le développement durable devient une injonction ‘découvrez la vie autrement’, suivie  d’infos sur les transports, pour développer l’idée de la proximité de ou avec toutes les autres villes qui comptent, suivi par l’encadré avec des chiffres. On voit onze personnes sur les photos. Cette double page consacré au transport ne fait pas l’objet d’un lien végétal. Angers Loire Métropole aurait mérité de bénéficier aussi de la maquette commune. Cela aurait pourtant été si facile avec le vélo et le RER qui aurait donné la touche régionale. Ici, le trajet pour Nantes se fait dans la plaquette par la route.  

Message n°9 > Angers, la Loire et Paris = la France.   

Le tissage de la com et du développement durable
C’est ce qu’on apprend avec ce très joli travail de communication. Quelques règles se dégagent :
1. cadrez fermement dans une maquette contraignante, pour vous obliger à faire de la com au concentré;
2. jouez la couleur : c’est un langage qui touche directement ; votre mémoire oublie le texte, garde une idée de l’importance des chiffres et se souvient des photos ;
3. utilisez des belles photos de paysages et de scènes de vie, de tailles différentes de façon à hiérarchiser ce que vous voulez dire ;
4. prenez les mots positifs qui impactent actuellement et bannissez les mots vides sauf nécessité de compréhension et/ou de liaison;
5. chiffrez au maximum les informations pour affirmer ;
6. communiquez par la typographie, de façon à garder l’œil captif ;
7. spatialisez l’information, pour conduire le regard, ici en diagonale droite-gauche en page de droite;
8. n’oubliez jamais la carte ; 
9. parlez des trois catégories du développement durable dans chaque texte, quitte à vous répéter. 
 
Le métissage par le développement durable
Pour prouver que le DD existe, c’est relativement facile à faire dans une plaquette, sans que ce soit forcément convaincant bien sûr. Il suffit par exemple comme ici :

-        d’attirer l’attention sur le végétal dans l’économie,

-        de citer la culture dans la nature, en faisant voisiner château et fleur rouge, promenade dans un parc, vigne-château dans le paysage,

-        de citer les visites d’entreprises dans la culture,

-        de prouver la qualité de vie par le nombre de parcs et jardins,

-        de rappeler que l’environnement est préservé dans la page 11-Transport

-        de citer le Parc des Expositions (Salon du Végétal et Salon des Vins de Loire) dans les transports, qui d’après la plaquette relèvent d’Angers Loire Métropole…  

L’analyse par le plein, le creux et l’autre  

C’est le plein qui a été évidemment choisie à fond pour cette présentation des charmes d’Angers la charmante. La carte est un bon exemple des objectifs de la plaquette. En France, ne sont visibles qu’Angers avec un point rouge, Paris de même taille avec un point blanc seulement et la Loire en blanc. La sur-représentation du culturel au sens large occupe deux double-pages à elles seules est également parlante. La culture est à Angers la culturelle le sujet dont il est de bon ton de parler. 

Pour la vision en creux, les absences ou déficits de présence sont remarquables au sens premier du terme. Il est possible de constater que

. le mot d’entreprise n’est  cité que 3 fois ; par contre les mots hyper-valorisants tels que laboratoire, labels, Unesco, certifié, recherche et chercheurs abondent, comme s’il fallait attendre un adoubement par des autorités;

. l’économie agricole et viticole n’est présente que par une photo de vigne, trois verres de vin rosé sur une table et le Salon des Vins de Loire cité en page de l’Agglo ;

. la région n’est pas citée alors que sans elle bon nombre d’équipements ne se feraient pas ;

. les trains RER sont absents du schéma des transports ;

. l’appartenance à l’Union européenne n’est pas marquée (même remarque pour les investissements), à l'exception de l'auto-proclamation d'Angers en capitale européenne;  

. l’international est singulièrement peu présent. Il faut attendre le dernier paragraphe pour que soient citées les villes jumelles ou amies, à part la référence de la représentation de la France par Angers à l’exposition universelle d’Aïchi au Japon 2005 en page 5;

. la quasi absence sur les photos d'habitants ou de personnes travaillant dans la ville à l’exclusion de la fête populaire des Accroche-Cœurs ;

. la très faible présence des femmes au travail à l'exception d' une technicienne de laboratoire végétale ;

. l’absence sur les photos d’habitants non caucasiens, comme on dit aux Etats-Unis en langage politiquement correct.

Pour l’autre, constatons que la plaquette associe directement l’autre au développement durable (DD) dans une vision très hiérarchisée d'une société où tout vient du haut:

.  la solidarité et les conseils consultatifs de quartier et les comités d’usagers; 

.  les espaces naturels Natura 2000, les ZIE (Zone d’intérêt écologique) ;

. la mise aux normes HQE de bâtiments, le gaz ou l’électricité pour des véhicules municipaux, les filtres à particules pour les bus, le tri des déchets.

La seule véritable novation positive de la plaquette est la couverture qui est une jolie trouvaille : montrer les chaussures d’un marcheur, ça c’est vraiment une rupture à louer.   

Avant de finir, un regret qui porte sur la vision d’une nature transformée en espace dédié au  tourisme au seul bénéfice des urbains. La vocation de production agricole et viticole a disparu du paysage.                      

Pour suivre le chemin

. Découvrez l’agence de com  i10            

http://www.i10.fr/flash/ouverture2.swf

. Lisez Angers en chiffres

http://www.angers.fr/decouvrir-angers/en-chiffres/angers-en-chiffres/index.html

. Suivez les travaux de l’agglo d’Angers

http://www.angersloiremetropole.fr/projets_et_competences/le_projet_dagglomeration/index.html

. Pour avoir une vue détaillée de l’économie du Maine et Loire, consultez l’étude prospective fouillée menée par la CCI d’Angers sur ‘Les Maine et Loire possibles’

http://www.maineetloire.cci.fr/eco_angevine/fichiers/livre_blanc.pdf  

Photos EP  

Face à vous, vous avez deux ‘personnages’, je mets des guillemets parce que l’un n’est pas vraiment une personne. Vous allez tout de suite voir pourquoi.  

Jacques Ferrier

Devant vous donc, il y a Jacques Ferrier dont vous ne connaissez peut être pas le nom mais dont vous avez déjà repéré certaines de ses réalisations. Il est un de nos plus grands architectes, capable par ses créations de traduire en grands volumes le changement de nos sociétés et nous montrer d’autres façons de vivre et d’être.  

Nous et lui

Juste un exemple pour vous montrer sa force de raisonnement et de novation. Individualistes, nous avons de plus en plus besoin d’être ensemble dans un cocoon protecteur. Matérialistes, nous recherchons le contact avec une nature maîtrisée que nous idéalisons telle une source d’apaisement. Agressifs, nous demandons toujours plus de protection. Indépendants, nous exigeons des services… Alors que fait Jacques Ferrier ? Il conçoit une grosse bulle de forme cubique aux coins arrondis, ancrée dans le sol et dont la face supérieure est ouverte sur le ciel. C’est son projet qui a été retenu pour représenter la France à l’Exposition universelle de Shanghai en 2010, c’est à dire demain.  

Le Pavillon France à L’Exposition universelle de Shanghaï

Ce Pavillon n’a rien d’un pavillon de banlieue entouré de son jardin. Ce n’est pas non plus un pavillon d’exposition au sens habituel, c’est à dire une tente ou une construction légère et provisoire destinée à servir d’abri. Le président français, M. Sarkosy qui a d’ailleurs choisi ce projet, a ‘demandé’ à la République de Chine de s’engager à conserver ce bâtiment emblématique de la France une fois l’expo terminée ! Une condition suspensive en somme. Impressionnant mais passons et revenons à nos moutons ou plutôt à notre pavillon.  

Ce drôle de pavillon

En fait ce pavillon est bien un pavillon, si vous oubliez un instant ses dimensions impressionnantes.

. Il est effectivement un abri refermé sur lui-même, au point même que c’est le premier message qu’il envoie au monde hostile et vide qui l’environne.

. Sa construction donne l’effet de la légèreté grâce à sa structure composite très spéciale dont on n’aperçoit que le maillage extérieur qui recouvre les différentes feuilles de l’ossature. 

. Il y a enfin une alliance très intime avec le végétal. On ne peut pas parler de jardin, ce qui sous-tendrait qu’il y a une partie habitation et dehors un espace jardin. Avec Jacques Ferrier, le végétal fait intimement corps avec la structure au point d’être aussi bien dessus que dedans, sans séparation.  

L’impression ressentie

C’est le mystère et un certain trouble, au point qu’on est obligé d’approcher l’œil pour comprendre ce qu’on voit. La seule chose dont on est sûr est que c’est étonnant. On aurait envie d’être sur place pour voir comment c’est, pour de vrai, comme dirait un enfant :

-        l’effet cocoon  est-il réussi =  est-ce qu’on se sent bien dedans ?.

-        l’effet mille-feuilles donne-t-il vraiment de la légèreté = ces nouveaux murs vous rendent-ils moins contraint ?

-        l’alliance avec le végétal est-elle réussie ? = là, il nous faut attendre pour voir comment le monde du vert va pactiser avec l’acier, le béton et l’humain.

Le caractère emblématique

C’est un joli cadeau que fait la France à la Chine, un cadeau à la pointe de l’avancée architecturale et sociétale. Ces dimensions sont évidentes et on ne peut qu’admirer le courage d’un architecte de 50 ans de lancer de tels projets. Oui, la France peut être fière d’être représentée par une telle création.  

Léon le chaton

Léon est un chat que vous ne connaissez pas et moi non plus. C’est un bon gros pataud censé plaire aux plus jeunes. Il doit  avoir dans les 7 ans d’âge humain. Il va lui aussi représenter la France à ce grand événement de 2010 dans un pays dont la jeunesse constitue plus de la moitié de la population et qui n’a qu’une connaissance bien limitée de ce tout petit pays qu’est la France. Un pays un tantinet casse-pied aussi dont le pouvoir de nuisance aux yeux des Chinois est inversement proportionnel à son pouvoir réel.

Ce Léon n’a pas été choisi par le président français mais par le comité du Pavillon. Il s’inspire d’un jouet présenté sur le stand d’un exposant français participant à l’exposition universelle.  

Son caractère emblématique

Poser la question oblige à s’interroger. Sa force emblématique, à mon avis, est inexistante. Je ne sais même pas si un enfant sera sensible à ce jouet. Personnellement, je ne lui vois aucune qualité, surtout en Chine et cela pour deux raisons.

. Le chat est lié aux esprits malfaisants.

. Seul le temps et l’adhésion populaire font d’une représentation une icône. Pensez à la souris et à Mickey.

Dommage    

Oui, dommage qu’il n’y ait pas de cohérence entre un bâtiment étonnant de puissance et de légereté, à laquelle la Chine pourra être sensible et un chat pataud qui ne parle à personne. La France vue comme un chaton, décidément non. La France selon Jacques Ferrier, oui.

Pour suivre le chemin

. Les Nantais connaissent bien Jacques Ferrier. C'est lui qui a conçu un immeuble étonnant de formes et de couleurs au bord de la Loire que vous ne pouvez manquez en allant à l'Hôtel de Région quand vous venez de la gare,  développement durable oblige. Ce grand immeuble a un côté conteneurs emplilés qui colle bien avec la dimension portuaire de Nantes. Mais ça c'est moi qui le dit. Un certain nombre de Nantais attendent de juger quand la construction sera achevée. En tout cas, moi j'aime bien. Ca rince l'oeil de toute cette architecture si traditionnelle même quand elle se veut contemporain. Le manque d'audace nous tue à petit feu. 

. Les Echos ont consacré un grand article à "Jacques Ferrier: Architecte du plaisir" d'Anne Cécile Sanchez  dans leur supplément Luxe du 24.08.2009. L'angle d'attaque de la journaliste: la sensualité! Pourquoi pas mais franchement cet argument me semble vraiment éculé. A croire que tout ce qui entre dans la catégorie Luxe est frappé de sensualité.  

. L'agence Ter s'est chargée de la partie végétale du projet.   

http://www.pavillon-france.fr/spip.php?page=content&id_article=26&lang=fr

www.jacques-ferrier.com

www.agenceter.com
. www.lesechos.fr.luxe/people.300360089-jacques-ferrier-architecte-du-plaisir.htm
. Photos, créations Ferrier photographiées sur le site de l'architecte, le châton sur celui du comité, avec mes remerciements.