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Le Blog d'Elisabeth Poulain

Pub Mascotte, papier cigarette pour tabac à rouler

2 Juillet 2009, 15:07pm

Publié par Elisabeth Poulain

Mieux vaut vous le dire tout de suite. Nous ne sommes pas en France mais aux Pays Bas qui possède avec la France un certain nombre de différences culturelles, parmi lesquels il y a la question du tabac à fumer...

Trois cartes  de pub
Ce sont trois cartes postales doubles éditées par Free Boomerang Cards à l’intention des jeunes. Doubles, parce qu’on peut les séparer et avoir d’un côté la vraie carte postale sans texte publicitaire au verso et  une autre carte jointe en pointillé qui elle contient des informations commerciales permettant d’acheter des T’Shirts avec un texte personnalisé. Difficile de vous dire vraiment ce qui est marqué, tout est évidemment en néerlandais : 
-        le Ier est très sibyllin (pour moi): lorsque nous allons au rôle ( ??) ( = je plane),
-        le 2è :  je continue de rester avec vous (= la langue de la nana),
-        le 3è : je brûle de désir (= je crache le feu).

La marque Mascotte

Il y a deux produits Mascotte : l’un est du papier ‘Spécial’ en étiquette beige et l’autre est du ‘Gommé’ en étiquette beige. Les trois cartes visent Mascotte Spécial dont on voit que le packaging est en français. Sur la tranche, il est indiqué 50 feuilles papier à cigarettes.  Impossible de vous dire où est localisée la société, avec ces indications en français. On trouve des Mascottes par paquet de 10 ou de 25 à acheter sur le Net ; mais en aucun cas, la vente de ces accessoires liés au tabac à rouler n’est assortie de ces publicités en faveur d’objets promotionnels (T’Shirt).

Le contexte
Il faut savoir que la Commission européenne vient de prendre une décision engageant tous les Etats membres à adopter des dispositions législatives pour réglementer et/ou renforcer la protection contra l’exposition à la fumée du tabac de leurs concitoyens d’ici 2012. Trois pistes sont indiquées : adopter de telles lois si elles n’existent pas, les renforcer pour protéger les enfants par exemple, accroitre la coopération communautaire.

Le style de com
Il est très réussi, pour ce qui est, quoi qu’on en dise, directement de la pub pour le tabac et l’incitation à fumer, avec des circonstances aggravantes pour un esprit français très formaté réglementation.

A chaque fois, il y a

-        un thème : le jeune homme qui vole pour rouler le tabac dans le papier, la langue féminine qui lèche le papier pour fermer la cigarette, le rasta qui souffle le feu puissant de son énergie pour embraser le tabac déjà roulé dans le papier,

-        la prééminence de l’image sur l’écrit, avec une image choc, décalée, qui se comprend tout de suite,

-        avec à chaque fois une promesse ‘consommateur’ forte : planer et rouler, lécher et rouler, embraser et rouler,    

-        une chronologie : avec un avant –mettre le tabac et rouler le tabac dans le papier-, un léchage de papier pour fermer la cigarettes et l’embrasement,

-        des héros :  différenciés typés jeunes et plutôt masculins, la nana étant surtout là pour associer sa langue démesurée à l’acte de fumer,

-        un lien entre pub pour du papier à rouler et promo pour des T’Shirts avec à chaque fois une impression au choix de l’acheteur. Ici sont indiqués trois exemples (traduction Google) :

-        Aan de rol ? (= Le rôle?)  Plak me dan (= Sticky moi ---) Colle moi?) et Ik brand van ( J’ai ensuite ?)
- la couleur bleutée du fond en signe de pureté.


Et tout çà, for a life without tobacco, le slogan adopté par la Commission européenne, pour lutter contre le tabagisme.
 


Pour suivre le chemin

. Proposition de recommandation du Conseil relative aux environnements sans tabac:   

        http://ec.europa.eu/health/ph_determinants/life_style/Tobacco/smoke_free_en.htm
. Présentation des actions de la Commission en matière de lutte contre le tabac:  

      http://ec.europa.eu/health/ph_determinants/life_style/Tobacco/tobacco_fr.htm

. Flash Eurobaromètre sur le tabac (n° 253): http://ec.europa.eu/health/ph_publication/eurobarometers_en.htm

. Convention-cadre pour la lutte antitabac: http://www.who.int/fctc/fr/index.html 

 . Photos EP , la 4è carte de com 'Ne jouons pas à cache-cache avec le cancer,' une initiative de 1999 du Parlement européen, est une réussite graphique.

abac, suivant en cela la première convention-cadre mondail de l’OMS ratifiée par 164 Etats-membres, dont l’UE et 26 de ses Etats-membres. 

Le décalage entre texte et terrain
C'est la largeur du différentiel qui m'interpelle! Quant à la réglementation, à quand l'interdiction totale de fumer en partant de la logique de l'unité de l'air? Tous les apparts ne sont pas équipés d'appareils de neutralisation de l'air.      

Commenter cet article

aliceh 04/01/2012 10:03


Cet article sur les feuilles à rouler est très interessant et original

Elisabeth Poulain 04/01/2012 12:38



Merci pour avoir pris la peine de me dire que le billet vous a plu. Il faut dire aussi que le thème et la façon qu'ont d'autres pays d'en parler sont toujours intéressant.



rawfeuilleàrouler 12/07/2011 15:17



Très intéressant, les pubs vues par les néerlandais! merci!



Elisabeth Poulain 13/07/2011 09:02



Oui, c'est ce que j'ai trouvé aussi. La pub montre bien la diversité des éclairages interculturels...



sfactory 21/04/2011 11:38



Adieu les cigarettes, dites bonjour à la cigarette électronique, c'est classe et écologique.



Elisabeth Poulain 21/04/2011 12:35



Je sens que ça va être dur pour un grand nombre!



Claire 02/07/2009 16:41

très intéressant! cet article se lit très facilement

Elisabeth Poulain 02/07/2009 17:11



Il se lit très facilement parce que j'essaie de laisser parler la photo d'abord. Ce sont des cartes que j'ai rapportées des Pays-Bas. ca me parait intéressant de montrer la différence d'avec la
réglementation.