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Le Blog d'Elisabeth Poulain

Façades, Photo de Zacharie Gaudrillot-Roy, pour Aimer la Ville-RATP

30 Juin 2014, 11:05am

Publié par Elisabeth Poulain

Décryptage du titre un tantinet abscons pour cause de limitation à 70 caractères. Je vais vous parler de la campagne publicitaire lancée par la RATP à partir du 7 février 2014 dans 16 de ses stations du métro parisien, avec un exemple. Le concept est de demander à de jeunes photographes de présenter au public composé d’usagers de certaines stations du métro parisien leur vision de la ville. L’axe du positionnement étant la mobilité, qualifiée ici de « Circulation (s)

Le visuel du 7 février de cette année parue dans « Le Monde », porte un cliché du photographe Zacharie Gaudrillot-Roy écrit en tous petits caractères verticaux sur le côté droit du cliché. La place du côté gauche étant traditionnellement offerte en encore plus petits caractères  à l’agence de communication Curius, qui a choisi de décliner cette version d’Aimer la Ville, en présentation de clichés.

Pub RATP2014-Façades-Zacharie-Gaudrillot-Roy-Les photographes de circulations

Les « Façades » de Zacharie Gaudrillot-Roy au pluriel. Je parle des façades elles même.  Elles ont ceci de remarquables qu’elles n’existent plus qu’en tant que mur fait d’une mince épaisseur de briques, d’une brique et demie exactement, alors que presque tout le reste a disparu sous la pression des bulldozers. Presque parce que la petite façade de gauche on petit a gardé son petit auvent blanc bien propre et celle de gauche de plus de deux étages ses deux balcons et son petit jardinet, si tant est qu’une plante ait pu pousser dans cet endroit. Disons une petite entrée gardée par une clôture de bois qui n’a pas été emporté dans le grand chambardement de rénovation urbaine. Sur la gauche au fond de la photo, on aperçoit des petits immeubles à deux niveaux.   

Zacharie Gaudrillot-Roy, un des photographes de Circulation (s). Jeune diplômé de l’Ecole de Condé de Lyon, ZGR aime la ligne et l’épurement jusqu’au point de ne garder que le mur de façade d’une maison, d’un immeuble  ou d’une fabrique dont il accentue la présence d’un bâtiment qui n’est plus, en soignant encore plus si c’est possible l’environnement proche ou en en créant un autre. Ce travail de totale création donne à voir ce qui aurait pu être sauvegardé d’un passé disparu dans un décor totalement recrée à cet effet. Ce photographe est un maître du télescopage du temps et d’univers. Avec cette idée qu’il suffirait à la ville de garder la façade pour que la vie reprenne. Ce qui est vrai par ailleurs avec la tendance de plus en plus de villes patrimoniales anciennes à jouer la carte du façadisme, cette tendance qui consiste à construire du nouveau par derrière le mur sauvegardé dans toutes les grandes villes du monde.   

 Pub RATP2014-Les photographes de circulations-Zacharie-Gaudrillot-Roy-Façades

Circulation(s), le Festival de la Jeune Photographie  Européenne, s’est tenu du  7 février 2014 au 16 Mars 2014. 

Pour suivre le chemin 

. Sur Zacharie, voir http://www.zachariegaudrillot-roy.com/fr/liens.html , en particulier voir son « Carnet d’Art n° 2, Le temps » sur  http://zachariegaudrillot-roy.blogspot.fr/search?updated-min=2013-01-01T00:00:00-08:00&updated-max=2014-01-01T00:00:00-08:00&max-results=18   

. Voir d’autres clichés de « Façades » sur  http://www.journal-du-design.fr/art/serie-facades-par-zacharie-gaudrillot-roy-42444/  

. Campagne à retrouver (en principe)  sur http://www.ratp.fr/fr/ratp/r_105362/-la-ratp-inviteles-photographes-de-circulations-dans-le-metro/ et surtout sur http://www.festival-circulations.com/IMG/pdf/dp_circu_v6_2014.pdf  

. On peut encore voir  le photographe Georgi Pinkhassov sur le site dédié http://www.ratp.fr/fr/upload/docs/image/jpeg/2014-06/ba_actu_pinkhassov.jpg  

. https://www.facebook.com/RATPofficiel/app_277780589026457  

. Retrouver des clichés et  les chiffres de l’exposition sur  http://www.photographie.com/event/la-ratp-inviteles-photographes-de-circulations-dans-le-metro  

. Aimer la ville est le slogan adopté par la Régie autonome des Transports parisiens depuis 2007. Cette campagne s’inscrit donc dans la pouruite de cette politique de communication de l’entreprise   lancée au départ par l’agence RSCG. 

. Voir l’essentiel sur la RATP sur   http://fr.wikipedia.org/wiki/R%C3%A9gie_autonome_des_transports_parisiens

. Photos Elisabeth Poulain à partir du Monde en en date du 07.02.2014 à retrouver dans l'album "Murs2" à l'intérieur de l'album-mère "Murs" sur ce blog

 

 

 

 

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