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Le Blog d'Elisabeth Poulain

Cointreau > La liqueur de la Cointreauversial Woman > Dita von Teese

14 Octobre 2011, 11:19am

Publié par Elisabeth Poulain

 

Nul besoin en France de traduire Cointreau. Tout le monde connaît cette belle liqueur d’orange à la couleur ambrée, à la saveur orange, bien sûr, et à la longue histoire. L’entreprise et la liqueur sont nées  à Angers (France), la première en 1849 et la seconde en 1875. Depuis la recette tenue secrète  a conservé toutes ses qualités mais aussi son look dans sa bouteille carrée en verre brun orangée. Son papa s’appelle  toujours Cointreau. Seul le prénom a changé, hier Edouard, le fils d’Edouard-Jean, aujourd’hui Pierre, le petit-fils d’Edouard. Il est toujours le président honoraire de l’entreprise.

 

Mais c’est une femme, Dominique Hériard Dubreuil, qui dirige maintenant le groupe auquel la marque appartient. Son nom rime avec Rémy le cognac et Cointreau la liqueur car les deux ont fusionnés en 1991.

 Cointreau, Bouteilles, Collector

La signature    

Le Cointreau est « un triple sec » comme on désigne les alcools distillés trois fois, la première fois à 20° et les deux dernières à 40°. Le procédé, une invention angevine, très vite utilisée par d’autres distilleries locales, nationales et étrangères, conduisit les frères Cointreau, pour se distinguer de la concurrence, à communiquer avec force sur leur nom, leur signature, la forme et la couleur de la bouteille plus que cette caractéristique. Triple-Sec, qui figurait sur l’étiquette en 1884-85, disparut ensuite. Cela devient même un slogan publicitaire «  Ne demandez pas seulement un triple sec, exigez un Cointreau ».  

 

La star du Triple Sec

Aujourd’hui, par un effet du retournement de l’histoire, la célébrité de la marque  permet justement de mettre en lumière cette caractéristique essentielle, au cœur de l’authenticité de la liqueur, toujours pour faire la différence d’avec les concurrents. « Pour goûter le meilleur Triple Sec, demandez un Cointreau »pourrait être dit maintenant. L’explication vient du marché américain où le triple-sec connaît un véritable engouement en raison de son côté « racine, ancrage », comme l’explique Corinne Lava, la responsable « Patrimoine et Evènements spéciaux » dans l’entreprise où s’élabore toujours le Cointreau.

 Cointreau, Corinne Lava, Responsable Patrimoine & Evènement spéciaux

La longue histoire du Cointreau montre la capacité de cette marque de s’adapter à la demande des amateurs et aux évolutions de la société dans plus de 200 pays. Cointreau a une dimension plurielle impressionnante, avec une forte capacité à surfer sur l’air du temps, sans perdre son authenticité quand on le goûte.

 

La dégustation du Cointreau

Cela revient à poser la question quand, à quelle occasion  et où boit-on du Cointreau ? En France, ce peut-être avant le repas en apéritif, pendant avec des mets au Cointreau et après le repas en digestif. Mais ce n’est plus cet aspect que la marque met en avant. Dans des pays à forte culture « cocktails » comme le sont les pays anglo-saxons ou dans les capitales, la liqueur est la star des bars branchés, le Plaza par exemple à Paris. Le véritable créateur-animateur du Cointreau est alors le barman qui prépare les cocktails surtout pour des jeunes femme qui apprécient le cérémonial du cocktail à boire ensemble tout autant  que le goût raffiné d’un « Cointreaupolitan » . On ne goûte pas un cocktail comme un autre, on entre dans un autre univers, une « dreamstrategy » nommée Cointreau.     

 

Une marque jeune et hyper-féminine

Celles qui aiment déguster ensemble leur cocktail préféré, préparé spécialement pour chacune d’entre elles par un homme sympa, expert dans l’art des boissons tout autant qu’en psychologie humaine, font partie d’un club mondial raffiné de l’art de vivre Cointreau. Le Cointreaupolitan, un des cocktails préparé avec la liqueur, marque son univers à la façon du Metropolitan Museum de New York  ou des metropolitan cockails qui signent leur appartenance aux mégapoles urbaines  partout dans le monde. Mais pour cela, il faut une égérie qui donne le ton, tout comme Cointreau signe sa liqueur.

  Cointreau, Dita von Teese, à l'intérieur de la bouteille

L’ambassadrice de la marque et ses accessoires

Elle s’appelle Dita Von Teese, elle qui a révolutionné l’art du striptease et dont le tease, sonne bien avec le Teese, le nom qu’elle s’est inventé. C’est cette artiste américaine que l’entreprise a convaincu de devenir sa « Cointreauversial Woman ». Il en s’agit plus maintenant d’attirer toutes les femmes mais de cibler plus spécialement celles qui ambitionnent  d’être des « controversial women » (femmes qui suscitent la controverse, c’est à dire la discussion) pour faire le buzz. Le pari est formidablement réussi depuis 2007, la date du premier Cointreaushow de Dita à Londres,  2008 à New-York, 2009 à Paris…

 

Dans les bagages de la star, ne comptez pas trouver le verre géant dans lequel DVT prend son bain de glamour, mais son coffret à Cointreau comme d’autres ont leur coffret à bijoux qu’elles gardent précieusement à la main.

 Cointreau, Dita von Teese dans son verre à cocktail Cointreau

Le style Dita 

Pour être comme la star, il vous est recommandé bien sûr d’avoir « le style Cointreau » avec les 5 musts absolument indispensables que sont,

. la "glam attitude",

. les talons très très hauts  absolument indispensables,

. l’air mystérieux et lointain avec les yeux mi-clos pour déguster,

. l’audace d’oser sa « personal touch »,

. sans oublier d’emporter ses shakers à cocktail roses et jaune en long ou short drink ...        pour être soi bien sûr !

 

La longue transition

« Etre soi tout simplement » pourrait être aussi le slogan de l’entreprise pluri-centenaire qui continue à développer la liqueur avec succès grâce à la qualité de l’élaboration de la liqueur mais aussi à son accompagnement par une politique extrêmement sophistiquée et audacieuse de communication toujours centrée sur un personnage. Le héros de la marque a longtemps été le Pierrot Cointreau dont il a existé plusieurs versions pour coller à l’air du temps. Puis vint l’époque de Jean-Adrien Mercier, un grand affichiste, apparenté à la famille Cointreau, qui ancra la liqueur dans un monde enchanté d’un Val de Loire où tout n’était que beauté, douceur, harmonie, avec des belles dames dans des carrosses. Son Pierrot à lui tout de blanc vêtu faisait référence à l’enfance marquée par la rondeur du sucre et la douceur de l’orange. Ses couleurs étaient souvent celles  de l'arc en ciel. 

 

Cointreau, Puzzle, Jean-Adrien Mercier    

 

La mue

Plus tard, au cours de la seconde partie du XXè siècle, la liqueur a associé son image à l’art de vivre américain - où l'orange est élevée au rang d'icône nationale - avec par exemple la jeune et jolie actrice Julia Roberts qui vous sourit en 1980 avec un Cointreau à la main sur une affiche intitulée « Melt the Ice » (Faîtes fondre la glace). Un an plus tard, ce fut une affiche avec une jeune femme avec une bouteille à la main gauche qui touche de son index droit les lèvres d’un homme. Une audace à laquelle répond 11 ans après un héros ‘à la James Bond’ qui vous demande en clignant de l’oeil  « Voulez-vous Cointreau avec moi ? » (1992).

 

L’art de jouer de la culture de la maison

Depuis le passage du millénaire, le rythme des évènements Cointreau s’est nettement accéléré avec l’arrivée de Dita von Teese, qui marque un véritable saut culturel,   pour être en phase avec la mondialisation.  Ce tam-tam  en rythme planétaire va de pair avec une capacité de la marque à  jouer avec son histoire, de son nom et à pimenter son image d’un zeste de transgression qui en fait a toujours existé. 

 Cointreau, Plaque 1930, avec réutilisation du Pierrot de Tamagno

La première figuration de la marque fut en effet le Pierrot avec sa langue rouge pointue dirigée vers le goulot de la bouteille créé par le peintre- illustrateur Nicolas Tamagno  à partir d’une photographie du mime Najac par Nadar. Cointreau, avec ce Pierrot - symbole lunaire qui désigne la femme -, rimait au tout début du XXè siècle  avec magie, anticipation du plaisir des sens et authenticité du produit. Sa langue rouge faisait le pendant de la languette rouge garantisant que c'était bien du Cointreau qui était dans la bouteille. Il y a plus d'un siècle! 

 

Pour suivre le chemin

. Retrouver l’histoire de la marque sur http://www.cointreau.fr/la-maison/la-saga-800422.html

. Pour plus d’informations sur la politique foisonnante de communication de l’entreprise, consulter « La saga de la marque mondiale Cointreau, 1849-1999 », Alain Weill & Les bâtisseurs de mémoire, Editions du Chêne.

. Lire aussi l’article de Sylvain Bertoldi sur Jean Adrien Mercier dans « Vivre à Angers »  

http://www.angers.fr/decouvrir-angers/histoire-d-angers/chroniques-historiques/pour-s-informer/jean-adrien-mercier-l-enchanteur/

 

. Voir Dita von Teese dans son show de Cointreauversial Woman sur le site de Cointreau

http://www.cointreau.com/Dita/ dans son show du 13 ;12.2007 à Londres ou You Tube http://www.youtube.com/watch?v=P0zJO5OYE-M&NR=1

ou sur le site de Dita

http://www.dita.net/shows.php#showsgallery

 Cointreau, le Pierrot par Tamagno, début XXè siècle

. Visiter le Carré Cointreau, boulevard des Bretonnières, ZI Saint-Barthélémy, 02 41 31 50 50

. Essayer la recette du Cointreaupolitan  (5cl de Cointreau + 3cl de Cranberry + 2cl de Jus de citron + des glaçons dans le shaker) à comparer avec la recette du Cosmopolitan (2,5cl de Cointreau + 5cl de Vodka + du Jus de citron vert + un filet de Cranberry avec des glaçons, bien secouer dans le shaker) = A consommer toujours avec modération.

. Photos EP, avec mes remerciements à Corinne Lava pour son accueil et la documentation. 

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Les vins de cépage de Loire > Un bon exemple de logique marketing

11 Octobre 2011, 11:27am

Publié par Elisabeth Poulain

Voici, sous forme d’une fiche, un bon exemple de positionnement qui s’inscrit dans le droit fil de la logique d’un marketing international cohérent applicable au vin. La démarche repose sur trois caractéristiques dominantes,

. le positionnement pour se démarquer de la concurrence en lien avec le, la vigneronne,

. les outils centrés sur le consommateur,

. les facteurs clés de succès liés au distributeur.

 Sancerrois, paysage de vigne

. 1. Les 3 axes du positionnement

L’éclairage est forcément international. Il ne serait plus pensable actuellement de lancer des productions de grand volume de vin à prix accessibles sans être dans cette logique multiculturelle qui se moque des frontières. Le positionnent repose lui-même sur un trio d’éléments : le fleuve Loire, le cépage et la signature, où le vin sous sa forme de cépage est pris en sandwich entre le grand fleuve et la main de son créateur-e, le vigneron.  

 

La Loire arrive en premier, en raison de sa vitalité, de son mouvement continu. Il est toujours actif ; rien ne l’arrête. Il est force de vie. Sans lui, sans l’eau, la vigne ne pourrait pas vivre. Sans sa lumière, il ne saurait mûrir ses raisins au soleil. Sans la terre que travaille le ou la vigneron-ne, il ne saurait y avoir de vin.

 

Le cépage est la nouvelle langue mondiale commune transversale. C’est un concept qualitatif mondial à dimension fortement démocratique. Il ne s’agit pas encore de parler des châteaux, des seigneurs, de la Cour royale qui se déplace au gré su seigneur…

 

Le magicien, celui qui fait rêver cette fois-ci, est le créateur du vin, le vigneron ou la vigneronne qui tire toute sa légitimité de l’excellence de ses compétences. Il et elle sont au service du vin. Ils ont la fierté du professionnel du vin qui s’engage pleinement dans le cadre de son entreprise, en signant son vin de son nom, avec ces mots : pour moi, la Loire, c’est ce vin, le mien. 

 

Moulins a vent, Rablay sur Layon

 2.  Les deux outils axés sur le consommateur

La cible est à l’image de la Loire. Ce sont tous ceux qui sont en mouvement, les actifs et ceux qui le restent, avec quelque chose de plus, l’humour, le click, le jeu, la couleur en guise de lien. Les cibles traditionnelles ne sont pas visées en tant que telles. Arrêtons de parler des jeunes, des femmes… comme si ces deux catégories par exemple étaient sans lien avec la société, ou constituaient des sous-catégories par défaut de ne pas cibler les « vrais »amateurs, des « niches » hors du monde. 

 

Le bénéfice-consommateur tient en 5 phrases :

« C’est un vin accueillant, sympa et chaleureux,

Qui s’adapte aux personnes, entre amis, en couple ou seule,

A tous les moments de la vie,

Qui aime bien ceux qui aiment la bière et celles qui aiment l’eau,

Qui a l’humour et l’amour de la vie en partage.» 

 Petite maison de vigne rose, Sancerre

 

3. Les 5 facteurs clés de succès

Ils ont en commun de montrer la démarche d’ouverture du vigneron et du distributeur d’aller vers le client, sans renier leurs engagements qualitatifs basés sur la confiance.

 

L’empathie avec le marché : c’est un aspect rarement mentionné par les manuels de marketing appliqué au vin et pourtant c’est l’élément principal de la démarche internationale de portage du vin jusqu’au lieu de vente à l’étranger. Elle consiste pratiquement  à se mettre en phase avec le marché et à faciliter le travail de son distributeur.

 

La praticité de la bouteille : C’est le distributeur qui donne le ton. C’est lui qui connaît parfaitement le marché aval. Malgré cette certitude, la bouteille est pourtant l’élément le plus difficile à accommoder, en raison du prix des petits contenants. La bouteille de 75 cl reste  le  modèle dominant. Les questions de bouchon se posent moins qu’au début du siècle, tant la pression sur les prix est forte. Le bouchon synthétique bon marché l’emporte dorénavant sur la vis qui nécessite de coûteux équipements pour le vigneron.  

 

Le repérage par l’étiquette : Son importance reste  indiscutable. La frontière entre le ‘mieux’ pour hausser le prix de vente  selon le vigneron et le ‘pas bon’ sur la base du prix bas de vente est difficile à fixer. Une formule qui fait ses preuves est de rester minimaliste sur l’étiquette avec parfois juste un brin d’humour, sans chercher à tout prix ni à être trop original, ni à être juste dans la norme du marché.

 

L’identification positive : l’important est ce que ressent et pense le consommateur. L’objectif pour le vigneron, la vigneronne est  de rester vrai tout en étant en phase avec ce qu’il montre de son vin, en accueillant celui, celle qui s’apprête à acheter son vin.  

 

Le lien avec le consommateur : c’est le véritable objectif de toute la démarche marketing. On va retrouver ici le clin d’œil d’humour et la personnalité de la vigneronne ou du vigneron.   

 dsc01778.jpg

Pour suivre le chemin

. Une précision : j’ai conçu cette fiche pour les vignerons participants à l’assemblée générale annuelle le 18.11.2004 des vins de pays. Le syndicat des vins de pays du Jardin de la France m’avait demandé d’intervenir sur le thème du ‘positionnement des vins de cépage’.  A cette époque, il était interdit d’utiliser le mot « Loire » aux vins de pays et vins de cépages par la réglementation protégeant les vins AOC.  

. Le panorama réglementaire a beaucoup changé depuis lors. Les vins de pays n’existent plus depuis 2009. Une nouvelle catégorie est née, celle des vins de France, plus ‘facile’ à vendre à l’étranger. Sur le sujet, voir l’article de Juliette Cassagnes sur Vit-Net

http://www.viti-net.com/actualite/france/article/anivit-vin-france-pays-ocm-11-55924.html

. Actuellement, la situation n’est pas du tout éclaircie. Disons qu’elle est en cours. Sur ce sujet très compliqué et très sensible, au regard de la dimension identitaire et financière des vins, selon leur classement et la possibilité d’évoquer ou non leur ancrage géographique, lire une bonne compilation sur

 http://www.vignobletiquette.com/diver/communique.htm

 

quelques-images-de-vigne01313.jpg

. La question de l’origine de ces vins reste entière. Echanger une identité ‘Jardin  de la France », incompréhensible que ce soit en France ou à l’étranger, avec une identité ‘France’ ne semble pas plus porteuse pour les acheteurs et ou consommateurs. Pour moi, un vin est toujours de quelque part, comme il a toujours un géniteur. Si non, ce n’est plus du vin ; ça devient une boisson.   

. Photos EP.     

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Les Temps de la Ville > Les Paroles des Angevins

6 Octobre 2011, 11:20am

Publié par Elisabeth Poulain

 

Quelques éclaircissements sur le titre

Il s’agissait pour ce groupe de travail réuni à l’initiative de la ville d’Angers de commencer à approfondir le thème des « temps de la ville ». Les participants de la Doutre au nombre d’environ une vingtaine  ne se connaissaient pas. Leurs deux points communs ont été de s’intéresser au thème  et de lancer des pistes pour réfléchir ensemble sur le temps en lien avec l’espace d’une ville comme Angers, très représentative de la société française. Le travail a duré une heure.  

  Visite des Berges, ballade estivale, Pont de Basse Chaine

Une restitution au plus près de ce qui a été dit

Il ne s’agit pas dans ce billet de faire une synthèse thématique de ce qui a été dit de façon exhaustive par les uns et les autres, mais de retrouver le fil qui a conduit chacun à ajouter sa pensée à la suite d’un-e autre, sachant aussi qu’il manque forcément des prises de paroles et/ou des développements.

 

Parfois il y a eu débat entre les participants. Plus souvent il y a eu succession des prises de paroles, avec des réponses et/ou des compléments d’information apportés à une remarque de l’un d’entre nous quelque temps avant. Aucune indication d’âge ou d’identification n’est volontairement donnée sur la personne, pour ne garder que le sens, avec deux exceptions cependant, Frédéric Béatse, l'élu en charge de la vie associative, la vie des quartiers, la politique de la ville et la qualité des services publics qui a lancé et encadré le débat , et Julie Rieg, directeur de développement et sociologue  en charge de la mobilité et de la temporalité à l’Agence Chronos, qui a synthétisé à chaque fois qu'il y a lieu. Ses interventions sont représentées par  le signe = . (Entre parenthèses, des éléments d'information parfois nécessaires pour comprendre ce qui est dit)

 

La présentation du débat par Frédéric Béatse 

L’étude sur la conception du temps a été lancée dans le cadre du combat contre l’inégalité et l’exclusion. C’est le cas des personnes seules recherchant du travail ayant des enfants. La réflexion sur les temps tient compte de trois idées :

. la tendance  de la société à l’hyper-individualisation avec des exemples du mariage l’après-midi, de la garde des enfants la nuit, de l’accessibilité des services en un même lieu, 

. notre volonté de pas déstructurer le temps

. et celle d’intégrer les temps de la nuit/jour, dans des logiques différenciées d’un quartier, de la ville et de l’agglomération.

àLe temps se conjugue avec l’espace

àLa ville veut coordonner tout ça

  Amsterdam, de l'autre côté du FifteenLes prises de paroles des participants

. Le sentiment d’insécurité la nuit quand on est une femme et qu’on rentre à pied venant du bus pour arriver chez soi,

. La longueur de l’attente et du trajet en bus la nuit – 1 heure -  pour aller des Ponts de Cé à la Meignanne à Angers,

. La baisse de l’intensité de la lumière la nuit pour éviter la pollution nocturne , en lien avec le développement durable, qui est aussi une cause d’inquiétude,

=   c’est aussi une question de design du lampadaire (qui doit éclairer le bas et non le haut).  

 

. L’insécurité pour les enfants allant à l’école. Ont été citées les rues de La Traquette, Saint-Lazare, du boulevard et de la Place Monprofit très difficile à traverser.

=   la question des temps scolaire est très importante, le matin vers 8-9h.

  

. Les stationnements d’adolescents sur le trottoir à la sortie gênent le passage et sont une source d’insécurité. Une dame précise que les enfants peuvent rester à l’étude en attendant qu’une personne habilitée vienne les chercher.   

=   problème du différentiel de la vitesse entre les groupes et les personnes  

=   c’est la triple question du rôle des parents, de l’offre de services et de la  prise en charge des jeunes

  Amsterdam, quai Java Eiland

. Un habitant du Quai de la Savate parle de l’enfer (vécu par les habitants lors)  du Festival Tempo Rives sur la Maine, avec un niveau sonore moyen déclaré par la ville qui n’a rien à voir avec le réel. Il souligne aussi les entrées des immeubles souillées  les nuits de fêtes, comme le 14 juillet. La Cale est devenue un lieu de rassemblement où les jeunes arrivent avec des packs de 24 bouteilles de bière. La saleté est insupportable. Il propose que les concerts se tiennent au Parc Balzac au lieu dit « Les vagues ». A une question d’un des participants, la personne déclare que le niveau moyen déclaré par la municipalité est de 93 décibels. Ce niveau moyen lisse les pics (113-114)  lors des  séances de Hard Rock Trash selon leurs relevés. Le bruit est tel que les cloisons vibrent.

      =   La pollution sonore est un gros problème

. Le monsieur poursuit : il ne s’agit pas seulement du bruit la nuit, il y a aussi les actes d’incivilité qui vont avec. Toutes les entrées d’immeuble ont servi d’urinoirs alors qu’il y a un WC public

=   l’incivilité est la conséquence de quelle que chose, un manque d’équipement, une      

     inorganisation…

 

. Un participant précise également qu’il s’agit non seulement du bruit la nuit, lors d’une fête, mais aussi et surtout de l’association avec l’alcool. A Mazé, la nuit, à la salle des fêtes,  au 3è avertissement, l’électricité est coupée. Il faudrait un moniteur.  

. Pour clore ce sujet très sensible, une personne précise qu’il faudrait peut être aussi commencer par inclure la Doutre nocturne dans le périmètre d’Angers La Nuit qui s’arrête à La Maine. Dans le quadrilatère rive gauche de la Maine des mesures spéciales sont prises la nuit pour éviter les excès. Des jeunes volontaires en particulier établissent le contact avec ces jeunes qui fêtent très bruyamment la nuit pour les sensibiliser en douceur au fait par exemple qu’ils font trop de bruit et gênent.le sommeil des habitants.

    Ixelles, Flagey, Tramways Frédéric Béatse relance le débat avec cette question: comment concilier les temps de la ville et le temps de chacun ? 

 

La question de l’acceptabilité -nommée comme telle par les participants- suscite beaucoup de réactions. 

. Entre les temps de la ville et la forte individualisation, il conviendrait de réintroduire le « vivre            ensemble ». C’est bien de vouloir améliorer, mais il ne faut pas perdre de vue  cette dimension. Le quartier de La  Doutre peut accueillir les nouvelles perspectives qui s’ouvrent avec Le Quai et le Centre des Congrès   et (accentuation) prendre en compte, concilier les modes de vie différents.

. Il convient de ne pas gêner les autres.

. Il faut trouver un consensus avec les autres.

. Poser des limites, tout en acceptant l’autre.

. Faire de la pédagogie avec les jeunes.

. Il y a beaucoup d’étudiants à Angers. Comme le coût de l’alcool est élevé (en boîte de nuit), on rencontre aussi la problématique du bruit pour les voisins dans les appartements loués en colocation par des étudiants.

. La ville joue un rôle de médiation pour dire ce qui va et ce qui n’est pas acceptable. La ville est ouverture mais la question de l’acceptabilité de la différence reste posée.  

    =    Une des difficultés est de nommer les choses. Il faut ensuite faire  se rencontrer les gens sur leurs 

           points communs et  pas sur les points de dissonance. Il faut aussi chiffrer l’information, afficher par 

           exemple le montant des décibels sur les murs, ou voir votre vitesse quand vous roulez

     dans des villages. C’est la question du monitorage.

 

. Le monsieur de la Cale de la Savate précise à ce moment là que, si la question du montant des décibels est bien sûr très importante, celle de la durée l’est au moins autant : le festival Tempo Rives a duré 2 mois en comptant les répétitions. Il ajoute que les deux cafés situés sur la Cale ne causent aucun souci particulier.  

. Il est demandé alors quelle est la durée de la Foire Saint-Martin qui se tient place de La Rochefoucault. Réponse : elle est de 3 semaines. Plus personne ne se plaint du bruit que cette fête entraîne pourtant pour les riverains. Peut être que si, du moins il n’y a eu personne dans le groupe pour en parler.

   Musée Le Quai, devant le Château

Réorientation du débat  sur la volonté de ne pas déstructurer le temps en phase avec l’individualisation

=    Le thème de l’individualisation est de la tarte à la crème. En réalité tout  est temps collectif. On est

      dans une succession de temps collectifs, en lien  avec l’espace.

 

. Cela repose la question de l’acceptabilité en lien avec le travail, les horaires atypiques pour la crèche... Il y a imbrication entre le temps personnel et l’espace collectif.   

    =     Un monsieur synthétise :  on voit qu’il y a le temps d’une majorité, le  temps individuel, le temps en 

           phase avec des nouveaux outils, des nouveaux services interactifs.

 

. Il faut se poser la question de ce qu’on veut vivre ensemble. Comment  permettre à chacun de vivre le collectif ?

. Acheter sa baguette à 2h du matin, c’est une envie ( pas un besoin).

. Ca pose la question également du temps du week-end. Les gens de l’informatique vivent 24h sur 24h. On banalise le temps.

   =   C’est un point très important, Les infrastructures sont sur-utilisées en un  même temps, au même         

        moment. C’est une vraie problématique : décaler les horaires pour mieux réguler les flux. On pourrait

         mieux utiliser l’espace public qui n’est pas extensible.

 

. Les gens deviennent exigeants. Il y a un clivage entre le travail qui se  faisait avant au même rythme et l’éclatement de la norme maintenant en lien avec l’isolement, comme quelqu’un qui travaille le soir (et dort le jour). Il y a un morcellement du temps en corrélation avec l’espace : réfléchir à l’espace conduit au temps.

. A Yolande d’Aragon (le quartier du Front de Maine), l’espace est saturé pour tous (avec des difficultés pour se garer).

. Il y  aussi des dangers, rue Beaurepaire pour une dame qui pose la question : demandez-vous pourquoi cette rue est dangereuse ? Elle n’apporte pas la réponse mais elle évoque la question des croisements des temps (entre celui des uns, des autres…) .  

 

Frédéric Béatse  réoriente le débat.

Il évoque les temps scolaires ; les temps des familles, celui des services publics, des agents… Quelles sont les heures d’ouverture  par exemple?

=   C’est la question de la gouvernance pour laquelle il y a  déjà beaucoup d’initiatives; les services publics sont saturés.

 

. Cette question est au cœur de la démocratie participative, où le Conseil de quartier joue tout son rôle.

. Un témoignage porte  sur la modification des horaires pour des étudiants en Master. Une avancée d’une demi-heure des heures de cours permet de traverser la ville sans embouteillage et fait gagner 1 heure de temps par jour sur la base de 2 allers-retours par jour. Le blocage des entrées de ville est évoqué, tel que l’encombrement de la 4 voies à partir de Brissac le matin.  

. Il n’est pas toujours possible de modifier ses horaires. Le temps a par nature un caractère transversal.

=   C’est la question du temps subi et du temps choisi, à comprendre dans le cadre du quartier de la

     Doutre qui accueille (bientôt le Centre des Congrés, en plus déjà du Quai, le Grand lieu culturel  contemporain d'Angers, le nouveau port d'Angers, face au Château, avec la rivière Maine entre les deux rives)      

  Ixelles, Flagey, fin de week end

. La question d’un monsieur à la dame qui avait évoqué la peur de rentrer chez soi la nuit entre l’arrêt de bus et le domicile quand on est une femme: pourquoi n’avez-vous cité que les femmes ? (Sous-entendu les hommes n’ont-ils pas peur ?) Réponse : peut être les femmes sont-elles plus habituées à exprimer leurs émotions  alors que les hommes sont encore élevés dans une culture où dire sa peur n’est pas possible à un petit garçon.  

 

Et le moment vint de clore le débat.            

 

Pour suivre le chemin

. La table ronde « Temps de la Ville » s’est  tenue à l’Hôtel de la Godeline, dans le quartier de la Doutre à Angers, le 24.09.2011 lors d’une rencontre présentant la nouvelle formule de concertation au sein du Conseil du Quartier entre les habitants, les associations et la collectivité. C’est M. Frédéric Béatse, l’élu qui a présenté la nouvelle formule et lancé la matinée de travail. Voir www.angers.fr/participer et pour contacter le quartier Doutre ccq.doutre@ville.angers.fr  et 02 41 35 10 55

. Retrouver le groupe Chronos et Julie Rieg sur http://www.groupechronos.org

. Photos EP, avec des photos de villes (Amsterdam la nuit n° 2 et 3, Bruxelles-Ixelles Place Flagey n° 4  et 6 ) et  Angers (n° 1 Pont de Basse Chaîne + n° 5 Le Quai).  

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Vers la fin d'un logo ou d'une image > I love New York

5 Octobre 2011, 09:58am

Publié par Elisabeth Poulain

 

C’est à la fois une belle histoire de création graphique et l’histoire d’une telle surexploitation d’un logo que le cas devient exemplaire du concept de cycle de  vie au coeur du marketing et donc aussi du marketing territorial. Comme la ville, un logo est vivant. Comme tel, il naît à un moment qui n’est jamais du au hasard. Il y a toujours une conjonction d’évènements qui préside à sa naissance, outre le fait que la naissance d’un logo est toujours du à la rencontre entre un créateur, un organisme ou une entreprise, à un certain moment, en un lieu donné dans le cas de marketing territorial. L’intéressant est de voir ce qui se passe après. Comment le logo va-t-il s’imposer ou non, comment va-t-il évoluer ?

 Logo, New York, I Love New York Milton Glaser Wikipedia

Le créateur, la ville

Il s’agit de Milton Glaser, un designer-graphiste-typographe américain à qui la ville de New York avait demandé en 1977 de créer un logo, simple à comprendre dans une des mégalopoles les plus multi-culturelles qui soient au monde et efficace visuellement en jouant sur le mode affectif. Le résultat fut ce qui est aujourd’hui le plus célèbre slogan publicitaire au monde, depuis que le marketing existe, « I love N Y», avec un cœur pour l’amour.

 

La profession de foi

Nous sommes aux Etats-Unis où l’amour pour le pays se dit et se montre. Il y a toujours cette conviction que la force de ce pays de pionniers est due au ciment de l’histoire fondée sur des valeurs morales fortes qui s’expriment non seulement en actes mais en mots.   

 

La composition du logo

Quatre éléments graphiques suffisent pour afficher son amour à la ville, porte d’entrée aux Etats-Unis pour tous les touristes venus d’Europe et d’Afrique.

. Sur les 4, il  n’y a qu’un seul mot, le pronom « », écrit en noir, qui se traduit en français par  le J’ de j’aime.

 

. La ville et représentée par ses initiales « N Y » sans tiret entre eux. Quand on est une des villes les plus connues au monde, on n’a pas besoin de développer ses initiales. Tout le monde comprend. Ces caractères I N Y  sont forts, droits, avec des composantes obliques intéressantes et sans fioritures. Ils structurent l’espace. Simplicité et puissance s’en dégagent.

 

. Le verbe « love »  est figuré par un cœur rouge bien rond. C’est lui qui offre la new York BigApple- Symboleschaleur d’un rouge franc d’une très belle pomme et la rondeur d’un amour ancré dans l’enfance. C’est l’élément novateur du logo, tellement attirant qu’on se demande comment on n’y avait pas pensé avant.

 

Le cœur = La pomme = La Grande Pomme

L’équation n’est pas due non plus au hasard. C’est là aussi l’idée de génie de ce typographe qui a une connaissance très forte de la puissance du trait. La ville s’appelle New York. on l’appelle aussi NYC, où le C désigne la cité. On la désigne aussi sous son petit nom affectueux de « Big Apple », Grande Pomme, un surnom utilisé notamment en 1970  par l’office de tourisme de la mégapole nord-américaine pour renforcer la proximité avec la mégapole. .

 

Les années 1970

Elles furent très dures pour New York. La ville se dépeuplait pendant que la criminalité se développait d’autant. Le risque de banqueroute était si fort que l’Etat fédéral injecta plus de 2,5 milliards de dollar pour sauver la ville. Le pari fut réussi.

 

La campagne de 1977

Pour conforter ce redressement, l’équipe municipale entendit resserrer l’attachement de tous envers leur ville. L’Office de Tourisme fit une campagne de communication pour dynamiser la relation affective avec Big Apple, surtout d’ailleurs pour ceux qui y résident, ceux qui y travaillent et les touristes. Comme la com ne devait durer que quelques semaines ainsi qu’en signe de patriotisme, Milton Glaser abandonna ses droits à la ville. La campagne fut un succès.

 

Le 11 septembre 2001

Le choc des attentats contre les tours jumelles est toujours vivant, non seulement aux Etats-Unis mais dans le monde entier, comme vient de nous le rappeler ce premier anniversaire des 10 ans. Le logo reprit de la force. Milton Glaser édita alors en signe de solidarité un nouveau logo avec une petite tâche noire à la place du cœur de ce cœur. Mais celui que tous préféraient était celui de 1977, avec un cœur rouge éclatant de vitalité.

 

La diffusion du logo via les t’shirts

Dés la fin de la campagne municipale, le logo a très vite été plébiscité  par les touristes qui achetèrent en masse des t’shirts avec un grand I love NY au dos en noir et rouge. L’absence de droits à payer par les entreprises de production et les revendeurs de t’shirts et la communication gratuite en faveur de la ville n’expliquent pour autant pas pourquoi les touristes de toutes nationalités continuent à tant aimer ce logo, qui parle tellement 34 ans après sa création.

 

Le cas sophistiqué d’Amsterdam

Logo ressemblant new York- Iamsterdam-Lyon69.netSeule cette très grande ville européenne a apporté  quelque chose de fort au concept de départ. Il est vrai que c’est devenu le logo officiel de la ville. Amsterdam a repris les fondamentaux  du slogan et le positionnement envers les touristes. La capitale des Pays-Bas y ajouté cependant une idée novatrice avec ce jeu de mots « I Am terdam », qui signifie tout autant « J’aime Amsterdam » que « Je suis Amsterdam ». Du coup le cœur a disparu mais pas le rouge qui donne une profonde ressemblance avec le logo du départ sans qu’il y ait galvaudage pour autant. Celui qui porte le t’shirt fait partie intégrante de la ville qu’il aime tout autant et sans que cela soit dit. Joli, non ?  

 

La duplication à l’identique

Logo ressemblant New York-Ville Marseille-ImageD’autres villes ont ensuite utilisé le même concept, à commencer par les Grandes dont le nom est à deux composantes, comme SA pour San Francisco, LA pour Los Angeles. Maintenant quasiment toutes les villes se retrouvent sur des t’shirts, comme Marseille entre autres…

 

La perte de sens actuelle

Le succès du slogan se traduit maintenant par une sur-exploitation « sans vergogne » comme on dit en Espagne. C’est toujours le cœur rouge qui attire les annonceurs de tous bords avec des fortunes diverses. Il ne s’agit plus de rassembler autour et pour une ville, amis de promouvoir une image positive ou de vendre des services ou des produits :   

 Logo ressemblant New York- My city avec la Ratp

. « I love my city » pour la RATP qui vante ses 234 métiers en anglais. Il n’y a plus de graphisme et le sens a disparu. Au moins la pub s’inscrit-elle dans une campagne « RATP, Aimer la ville ».  

 

. « J’aime les vacances à la mer » Logo ressemblant New York- T'Shirt vacances 2011sur un t’shirt (coucou les revoilà) édité par une entreprise inscrite à New-York et fabriqué au Honduras, avec une photo d’une dune et de la mer dans le fond pour qu’il n’y ait pas erreur. C’est franchement moche mais vendable partout où on parle français.  

 

. « I love la Rentrée CONFO » où le coeur rouge est bien Logo ressemblant New York- Conforama 2011présent en première ligne. Il reste le I qui n’est pas traduit. Chaque double page du catalogue inclut en son centre un rond contenant le logo…

 

. Cette fois-ci c’est Habitat qui offre la dernière variation, avec son « Habitat  loveyourhome ». L’annonceur est écrit en petits caractères verticaux sans majuscules . Les autres sont attachés pour figurer une adresse mail. Enfin le cœur n’est plus rouge mais le O de your écrit en doré est un cœur évidé! 

 

Cette fois-ci c’est Habitat qui aime votre maison et vous qui aimez Conforama. Mais le résultat est bien le même. Il y a perte de sens. On a une franche impression qu'ils aiment notre portefeuille. Oh shocking!

 

Pour suivre le chemin

. Aller à New York.

. Lisez http://fr.wikipedia.org/wiki/New_York#Symboles_et_surnoms

. Voir   http://fr.wikipedia.org/wiki/I_Love_New_York

. Photos de la Grande Pomme Wikipedia, Lyon69 avec mes remerciements aux différents contributeurs, EP pour les dernières

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Le cycle de la vigne et du vin en 6 dessins d'une petite fille

1 Octobre 2011, 17:59pm

Publié par Elisabeth Poulain

 

C’est visiblement un travail fait à l‘école primaire, quand les enfants osent encore reproduire en dessin l’histoire qui vient de leur être racontée. Peut-être aussi peut-on imaginer que la maîtresse avait emmené sa classe faire un tour dans les vignes alentour. Mais dans les années 80, il n’existait pas vraiment de financement donné par les mairies dans les villages près de la Loire pour ce type d’activités. Peut être un film ?

  Cycle vigne et vin, Les six dessins

Les six dessins, qui montrent le déroulement du cycle avec une grande concision, tiennent au verso d’une page cartonnée dont le recto était visiblement destiné à un autre usage. C’était une fiche pré-imprimée sur laquelle il fallait à un représentant commercial indiquer ses chiffres de vente.

  Cycle vigne et vin, Le dessin n° 1

. L’histoire commence avec le dessin n° 1 qui est intitulée « la cueillette ». La petite fille est dans les vignes. Elle porte une hotte encore vide sur son dos et s’apprête à cueillir les magnifiques et très gros raisins rouges. Elle va avoir du travail, c’est une certitude ! La chance est avec elle ; il fait très beau et le soleil brille.

  Cycle vigne et vin, Le dessin n° 2

. Le dessin n° 2 montre « le transport », avec elle tenant les rênes d’un brave cheval qui a bien ses quatre pattes alors que la carriole n’a que deux roues. Il faut se presser. Le temps compte. Seul le contenu de la carriole est orné en couleur marron. Il faut se dépêcher. Mais, pas de souci, tous arriveront à bon port.

 

Cycle vigne et vin, Le dessin n° 3. « Le pressoir », qui figure dans le dessin n° 3, a visiblement donné des soucis de représentation à la petite fille. Elle a bien retenu que les raisins étaient versés dans une cuve circulaire. Elle a utilisé pour le montrer le dessin d’un champignon inversé, avec les baies en haut et le jus qui coule en dessous.

 

Le cycle de la vendange, du transport et du pressurage est terminé. Il faut passer maintenant aux trois dessins qui sont placés en dessous.

 

Cycle vigne et vin, Le dessin n° 4

. Le dessin n° 4, intitulé « la barrique », montre la petite fille assise entre deux barriques à la curieuse forme conique en dessous. La voilà devenue vigneron qui les surveille, semble-t-il. C’est le dessin qui interpelle le plus, d’autant que la qualité de la photo laisse franchement à désirer !  Notez que les baies ont disparu. Ils sont remplacés par le jus de couleur marron en guise de rouge qui sert de fil de trame aux dessins.      

 

Cycle vigne et vin, Le dessin n° 5. Arrive maintenant, après un délai qui dépend du type de vin qu’a décidé le vigneron, le moment très important de « la mise en bouteille ».  C’est le dessin n° 5. Cette fois-ci, la petite fille est assise devant la table de la mise en bouteille.

 

. Le dessin n° 6 montre l’achèvement du cycle lors de « la dégustation ». Assis sur des tabourets face à un guéridon, une petite fille aux Cycle vigne et vin, Le dessin n° 6cheveux jaunes attachés en queue de cheval fait face à  un petit garçon en face d’elle. Au milieu d’eux, une carafe pleine remplie d’un liquide violet. Les verres (à eau et pas à vin) sont encore vides. On croit deviner des petits enfants assis entre eux sur un double banc mais sans verre devant eux.       

 

En trois dessins, voilà représentés la fermentation en cuve avec la transformation du sucre du raisin en alcool, la fin du cuvage avec la mise en bouteille et le la dégustation par les amateurs de vin.   

 

Pour suivre le chemin

.  Dessin non daté et non signé. Allez participer à des vraies vendanges !  C’est le moment !

  Cycle vigne et vin, Les six dessins

 

. Regarder France 3, comme vous le conseillent Valérye Mordelet & Jean-Daniel Kloecklé des Loges de la Folie, avec toutes les coordonnées sur http://www.les-loges-de-la-folie.com

 à Montlouis sur Loire. Un reportage leur est consacré :

Vues sur Loire, dimanche 2 octobre à 11h30 sur France 3. (France 3 Centre et France 3 Pays de la Loire, diffusion nationale mardi 4 octobre à 9h30 )

sur  http://centre.france3.fr/le-grand-live/2011/09/vues-sur-loire-nouvelle-formule/

 

Je n’oublie pas que j’ai fait la connaissance de ces deux jeunes,  sympathiques et talentueux vignerons un jour de vendanges de très beau temps à Montlouis par hasard, alors que je cherchais mon chemin perdu dans le vignoble pour rencontrer un autre vigneron. Ils m’ont offert un café juste avant de repartir avec l’équipe de vendangeurs reprendre le travail ! 

. Photos EP 

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Paysages de Pub > Le Mont-Saint-Michel > France

29 Septembre 2011, 14:44pm

Publié par Elisabeth Poulain

 

C’est un des monuments les plus connus de France, reconnu à sa seule silhouette. Dans cette catégorie, ils ne sont que trois monuments à bénéficier de cettecatégorie, la Tour Eiffel, l’Arc de Triomphe et le Mont Saint-Michel. Seul le Mont est classé depuis 1979 sur les sites inscrits au Patrimoine de l’Humanité par l’Unesco. Trois raisons motivent le classement :

-          l’harmonie entre l’île et l’abbaye,

-          l’architecture propre à l’île

-          et son caractère religieux médiéval hautement symbolique encore aujourd’hui.

 Blog 2011.09.29 086

L’affiche du Mont à la mouette

Une telle notoriété ne peut avoir échappé aux annonceurs toujours en recherche de logos et ou d’images à forte notoriété pour renforcer la leur. En désordre, voici quelques exemples très diversifiés. L’histoire commence - à tout seigneur, tout honneur – par le mont lui-même qui a fait l’objet d’une très belle affiche publicitaire ancienne pour la faire connaître. Il éclate en rouge sur un fond vert-blanc-bleu.

 Pub 1664, Mont Saint-Michel

La bière 1664

Je vous en ai déjà parlé dans un billet précédent de la façon dont la bière 1664 a « annexé » un certain nombre de grands monuments et ou de grands paysages pour vanter sa marque et l’ancrer dans la culture. Le Mont a figuré en rouge flashy dans ses tous premiers visuels bleu-nuit. Le visuel a connu un franc succès.   

Mont Saint-Michel, Moules de bouchot de la baie 

Les moules de bouchot de la baie

C’est clairement le plus audacieux paysage de pub, celui qui a le plus fort impact. Il se présent sur un grand sac tissé de plastique blanc destiné à contenir ces fameuses moules de bouchot pour la revente aux professionnels. Pour valoriser leur production, les mytiliculteurs (producteurs de moules) ont fait fort avec ce dessin un peu kitch et pourtant réussi. Une énorme moule ouverte montre le Mont Saint-Michel en fond entouré d’une mer orange que l’on voit surtout sur le devant. Comme une moule qui emplirait tout l’espace intérieur, avec la bénédiction en arrière . Ces moules sont protégées par une AOC, dont la dénomination entière est «  moules de bouchot de la baie du Mont-Saint-Michel ».

 

Les œufs de la Mère Poulard

Ils sont célèbres au point que l’omelette de la cuisinière, Annette Poulard, fit de celle-ci une vedette. Devenue la Mère Poulard, l’entreprise du même nom continue à vendre des œufs sous cette marque avec le Mont sur la boîte, à servir des repas gastronomiques dans un restaurant devenu célèbre toujours au Mont et possède une  biscuiterie à son nom. Le Mont prend cette fois-ci la couleur de fond; il est ainsi rouge, jaune comme ici, vert, violet, noir...

 

Mont Saint-Michel, Biscuits La mère Poulard 

 Les boites de biscuits de La Mère Poulard

Ils  portent cinq fois l’effigie du Mont et quatre fois son portrait jeune femme. Le packaging à l’ancienne met en valeur une date, 1888, l’année de naissance de la dame. Une  jolie façon de célébrer son 120è anniversaire de naissance face au 1300è anniversaire du Mont (708-2008) lors de son décès à elle. Le packaging à l’ancienne est très réussi. Sous le dessous, figure l’adresse web du Mont et seulement l’adresse de la  boîte postale de la Biscuiterie Mère Poulard qui communique très peu sur elle-même. Par contre chacun des biscuits est aussi grand à lui seul que le mont en entier.  

 Mont-Saint-Michel Vêtements- camion publicite

Les vêtements de travail du Mont Saint-Michel

La marque va bientôt atteindre son centenaire (1913) même si l’entreprise actuellement propriétaire n’est plus celle du départ.  La marque communiquait beaucoup dans l’Ouest en particulier par affichage. Il me souvient, enfant, avoir vu une affiche sur une façade à Durtal, juste avant de franchir le Loir, me semble-t-il. Actuellement, il reste peu de témoignage de ces présences murales. Par contre la pêche sur Internet m’a apporté cette photo d’un magnifique camion jaune. D’abord dédiés aux bleus de travail, les vêtements d’aujourd’hui sont plutôt chics et décontractés. Ce sont eux qui portent maintenant le plus loin une image chic et très française du Mont grâce à un dessin franchement vieillot.

 Moutons-pres-sales-Mont-Saint-Michel-Mont-Saint-Michel-20.jpg

 

Les agneaux de pré-salé de la Baie du Mont Saint-Michel

Leur chair tendre est très renommée en France. Leur image est associée à la silhouette du Mont. Toutes sont liées dans notre imaginaire. Elles le sont encore plus depuis 2010 car  les producteurs ont réussi à obtenir une AOC qui reconnaît la grande spécificité de la finesse de la viande de ces animaux qui se nourrissent de plantes vivant en milieu salé. Les moutons sont très souvent présents sur les photos. Le contraire n’est pas vrai : ils ne portent pas le mont sur leur dos. Ils mangent seulement les herbes de la baie.

 

 

Pour suivre le chemin

. Voir d’abord le Mont sur http://www.wikimanche.fr/Baie_du_Mont-Saint-Michel

. Pour 1664, voir sur ce blog

 

. Les moules de bouchot, http://www.moules-aoc.com/

. La Mère Poulard, http://www.merepoulard.com/

. Sur la viande des agneaux, lire  http://www.aftouch-cuisine.com/news/news-129-1.htm

 

. Sur les vêtements Mont Saint-Michel, voir http://www.bretagne-racines.ac-rennes.fr/p350033W/pages/00intro/sommaire.htm; d’où provient la photo du camion jaune.

Toujours sur les vêtements, voir le site de l’entreprise d’aujourd’hui http://www.lemontsaintmichel.fr/ et retrouver quelques infos sur celle d’hier (photo du logo de la marque)

http://fr.wikipedia.org/wiki/Le_Mont_Saint_Michel_(marque_de_v%C3%AAtements)

  . Photos, mes remerciements aux différents contributeurs, Elisabeth Poulain pour les moules et les biscuits.  

 

 

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Balade estivale > Les Berges de la Maine > Angers

23 Septembre 2011, 07:45am

Publié par Elisabeth Poulain

 

Vous allez certainement penser que j’exagère. Je sais bien que nous ne sommes plus vraiment en été, bien qu’il ne se termine officiellement qu’aujourd’hui. Il me faut me dépêcher  si je veux être dans les clous avant la tombée des feuilles des énormes platanes de la Place de la Rochefoucault proches de la Maine justement.

 

L’idée de la balade

Elle paraît tellement évidente une fois qu’on l’a faite qu’on se demande pourquoi il a fallu attendre si longtemps. C’est le Conseil de Développement de l’Agglomération d’Angers qui en a eu l’idée. Nous voilà donc partis à une bonne trentaine de personnes connaissant leur ville sur le bout des pieds, avec le plaisir de découvrir des nouvelles vues, des chemins jamais empruntés, des détails jusqu’alors invisibles…Avec toujours en point commun, la rivière Maine si paisible, tantôt rive droite, tantôt rive gauche, en empruntant des ponts, de façon à tracer un quadrilatère en dix séquences aux paysages très variés.  

 

1. Le départ au Quai, Rive droite

Il se fait au Quai qui fait face au Château. Il est devenu en très peu de temps le symbole du renouveau et de la vitalité d’Angers. Sa polyvalence ne l’empêche pas d’être majoritairement dédié à la culture ou, comme ce jour là, au point de rassemblement des membres du Conseil de Développement.

  Visite des Berges, ballade estivale, Pont de Basse Chaine

2. Le Pont de Basse-Chaîne

Il y a bien longtemps qu’il n’a plus de chaîne pour fermer le passage des bateaux. Ce pont très passant pour les voitures permet aujourd’hui aux marcheurs de bien voir le lit aval de la Maine, avec à droite le grand ensemble en dent de peigne proche de la rive droite (Claude Vasconi, architecte), en face de soi en regardant le faible courant, le seuil plus bas qui coupe le flux de l’eau en période de basses eaux et en rive gauche la grande zone inondable de La Baumette l’hiver.

 

 

 

2. La promenade de Port Ligny, rive gauche Visite des Berges, ballade estivale, Promenade de port Ligny

Elle se mérite après une attente un peu longuette pour traverser l’entrée et la sortie sur la 4 voies et le boulevard du Général de Gaulle au pied du Château (3 feux). Il y avait à cet emplacement effectivement sur la rive un port très actif et des maisons très anciennes, si serrées  et tellement insalubres que la décision fut prise de les détruire et d’y planter en lieu et place gazon et rosiers. Le bruit de la « quatre voies » empêche totalement de profiter du côté bucolique du jardin. Nous ressentons un effet d’écrasement du également à l’absence de vue sur la rivière et à la dimension massive et lourde de la paroi de schiste, sur laquelle est posé le château. Il n’y a d’ailleurs aucun promeneur à part nous.

Visite des Berges, ballade estivale, le Pont de Verdun 

 

3. Le passage près du Pont de Verdun   

C’est le pont préféré des Angevins. De là, on peut admirer la grande montée Saint Maurice vers la cathédrale sur sa droite, le pont aux allures médiévales bien sûr et entre les deux, la très belle vue  sur l’amont de la rivière et en face sur les fameux platanes.

 

Visite des Berges, ballade estivale, Place Molière

 

 

 

 

4. La place Molière

Elle forme un véritable carrefour avec un niveau de bruit infiniment plus bas que près du château. Très peu de promeneurs se baladent sur le trottoir qui jouxte la rivière.

 

 

5. Le sentier des berges

Visite des Berges, ballade estivale, le sentier des bergesC’est la véritable découverte et le grand plaisir de la promenade. Il faisait beau et doux. Le soleil de l’après-midi baignait cette rive gauche d’un voile de douceur. Une nature très présente et spontanée rend la marche véritablement champêtre. Nous sommes, par le hasard d’une descente de quelques marches, en pleine nature au bord de l’eau. Par chance aussi, l’endroit est propre. Il y avait bien quelques bouteilles de Heineken mais elles étaient en haut sur le trottoir !

 

En bas, nul bruit de voitures ne nous a gêné. Nous avons pu admirer la rive droite d’en bas presque à hauteur de l’eau. La remontée près du pont de Haute Chaîne vous donne du tonus pour la suite. Elle est un peu raide ; c’et bon pour les mollets.

 

6. La traversée du boulevard Ayrault

Elle est encore un peu plus longuette que son équivalente (bvd Gal de Gaulle) au pont de Basse-Chaîne. Cette fois-ci, il nous faut  attendre l’autorisation de passer à quatre feux rouges, deux pour franchir les flux entrant et sortant de la 4 voies, l’autre pour passer le boulevard et la 4è pour retrouver le trottoir en haut des berges. C’est long, long d’attendre que ces voitures passent pour que nous puissions retrouver la rivière.

 

7. La berge haute avant le Pont Confluence

C’est un passage qui se fait rapidement, en regardant la Fac de Droit sur notre droite, le Pont Confluence en remontant et la Tour de Haute Chaîne en face. Nous retrouvons encore les platanes qui masquent la 4 voies sans occulter le bruit. Visite des Berges, ballade estivale, le Pont Confluence

 

8. Le Pont Confluence 

Les Angevins le connaissent déjà bien. Il est pourtant très récent. Il est réservé aux tramways, aux cyclistes et aux piétons. Tous les membres du groupe se sont accordés pour dire que c’est de cet endroit, au milieu du pont, que la vue sur la ville est la plus belle, avec la cathédrale en rive gauche et les grands platanes en rive droite qui dominent le quai Monge. C’est le seul quai qui reste de la grande période où la rivière était l’axe principal de la ville, celui par lequel arrivaient et partaient les marchandises essentielles à sa vie et à son développement.   

 

9.Visite des Berges, ballade estivale, le CHU Le passage devant le CHU

Le pont se situe dans l’axe central de l’hôpital, qui du coup, prend une importance visuelle à la hauteur de son importance réelle dans la ville.  C’est le premier employeur de la ville d’Angers. Ce nouveau pont est  un véritable atout en matière d’urbanisme et aussi une réalité très positive pour les étudiants de la fac de médecine qui ont maintenant leur bibliothèque en rive droite, aux côtés des autres étudiants. Les jeunes sont les premiers utilisateurs de ce pont très jeune. Il ne manque plus qu’un ascenseur pour les personnes à pied ou avec un vélo en rive gauche pour ceux que la longue volée de marches peut rebuter.  

 

10. Le retour par la rive droite très verte

Le jardin au pied de la Tour des Anglais est d’autant plus Visite des Berges, ballade estivale, en haut de la Place la Rochefoucaultagréable que nous redescendons  à hauteur de l’eau en passant cette fois-ci sous le pont de Haute Chaîne. Oubliées les quatre feux de l’autre côté ! Nous empruntons alors le quai Monge qui longe la Place de la Rochefoucault.

 

Notre promenade emprunte un escalier très raide qui remonte vers la grande place qui n’a de place que le nom. C’est en fait un grand espace vide bordé d’une double rangée de platanes qui sert depuis beaucoup trop longtemps de parking gratuit à voitures. C’était il y a fort longtemps dans la longue histoire d’Angers une île distincte de la rive droite. Le bras interne a été comblé pour donner de la place à la ville. Il est devenu maintenant une grande voie de circulation pour faciliter le passage des voitures ( boulevard Arago + boulevard du Ronceray + boulevard Henri Arnaud ) sur lequel s’ouvre le nouveau port d’Angers, la Cale de la Savatte et le Quai d’où nous sommes partis. La boucle est bouclée.  

 

Ce fut une bien belle balade estivale à Angers sur les rives de la Maine en fin d’après-midi quand le soleil joue avec des petits nuages.    

 

Pour suivre le chemin

. Cette promenade s’inscrit dans la grande opération des Berges de la Maine à l’intention des membres du Conseil de Développement. Elle a été conduite par Christophe Lesort, le responsable du projet au sein de l’AURA (Agence d’Urbanisme de la Région Angevine).

. Sur le sujet, voir sur ce blog

Aménager les rives de Maine > Christophe Lesort > Urbaniste Angers

Aménager les rives de La Maine > Les 3 équipes sélectionnées > Angers

 

. Photos Elisabeth Poulain

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Regarder les autres pour se voir soi > Les vacances aux Etats-Unis

12 Septembre 2011, 17:49pm

Publié par Elisabeth Poulain

Une nouvelle série interculturelle

C’est par les Etats-Unis que commence cette nouvelle chronique fondée sur nos façons de vivre, en dégageant les différences avec ce que nous connaissons nous ici en France. Il ne s’agit pas surtout de porter un jugement en disant  « voyez, ceci est bien, ceci ne l’est pas » dans un mode de pensée binaire qui schématise les situation en les déformant. Il s’agit plutôt de jouer avec le miroir en disant « regarde le et vois en quoi tu lui ressembles ».

 

La France a toujours été plurielle. Il n’existe pas une identité nationale, au contraire d’un drapeau ou d’un chant national. Percevoir la différence est un des objectifs de « Regarder les autres pour se voir soi ». 

 Rouge, Coca Cola sur classeur

 

Une interrogation en double miroir

Précisons d’emblée qu’il ne s’agit pas de répertorier l’ensemble des usages  et façons de vivre des différentes communautés de toutes les catégories. Pour ce faire, il faudrait pour chaque thème disposer d’une vie entière ou au moins d’une étude sociologique très affinée, tel n’est pas  mon propos. Il ‘agit pour moi  de sélectionner des façons d’être et de vivre à l’étranger ou ici en partant d’articles et de connaissances personnelles  pour dégager ce que cela dit de nous. Cette matière humaine parle et nous révèle beaucoup, d’abord sur nous .

 

Il s’agit d’un travail en double miroir, avec au fond toujours cette interrogation « pourquoi sommes nous étonnés, que les autres soient différents ? » .    

 

Le choix du thème des vacances

Le premier thème porte sur les vacances dont vous connaissez l’attachement si français non seulement pour le plaisir d’y être justement (en vacances) mais aussi et tout autant comme marqueur du positionnement sociétal d’une personne ou d’une famille.

 

La date des congés payés est connue de tous, 1936, presque autant que la guerre de 1940. On en parle encore comme d’une évolution majeure de la société. Evoquer cette date fait ressortir en France des photos le Libération par exemple montrant la ruée vers la mer avec la tente sur le porte-bagage du vélo. C’est aussi le cas de Wikipedia qui comporte trois photos des ces premières vacances populaires, comme on ne dit plus aujourd’hui. Le symbole identitaire des vacances reste incroyablement fort dans notre société.

 

Mais voyons d’abord ce qui se passe aux EUAN dont le Fair Labour Standarts Act – l’équivalent de notre droit du travail -  ne comporte pas de clause incluant  le paiement par l’employeur des jours de vacances, des jours fériés et des absences pour cause de maladie . A chacun ou chaque syndicat de négocier des accords en ce sens.  

 Graphisme-aleatoire-2008.5.JPG

Le travail, une responsabilité individuelle

Les vacances, en tant que telles, ne sont pas considérées, comme un élément d’équilibre absolument essentiel à une personne dans notre vision annuelle du temps. Une des raisons très certainement provient de l’héritage transmis par les Pionniers. La survie tant de l’individu que du groupe face à l’inconnu ou l’adversité vient de leur activité ensemble et de leur capacité à faire plus et mieux. Il y a à la fois un engagement face à la communauté et une responsabilité individuelle, chacun à sa place et si celle-ci ne convient, à chercher par ses initiatives une place meilleure. C’est le moment de rappeler la fameuse citation de JF Kennedy « ne te demande pas ce que ton pays peut faire pour toi, mais demande toi ce que tu peux faire pour ton pays ».  

 

Dans cette optique, les vacances pourraient être considérées comme un retrait égoïste par rapport à la société. Une façon de lutter contre cette déviation de nature à menacer la force du groupe est d’occuper son temps pendant les vacances de façon utile directement pour les autres dans le cadre de fonctions bénévoles par exemple ou de stages d’apprentissage et de vie en groupe, ceci aussi pour les plus jeunes.      

 

Le travail en faveur de la communauté

En lien avec ce positionnement, il faut citer la relation avec la religion qui constitue un élément structurant très fort. Encore maintenant, surtout en dehors des grandes villes, on vous demande de quelle religion vous êtes, ou plutôt pour les Américains à quelle église vous êtes rattaché, d’où l’importance en particulier du dimanche. Consacrer une journée à Dieu est une ardente nécessité, vitale pour la communauté, en plus de ce qu’il incombe de faire à chacun en tant que membre tout au long de la semaine.  L’incidence sur les vacances est forte : comment pourrait-on compter sur des gens qui sont tout le temps partis ?

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Le travail dans la famille

C’est là également qu’intervient la répartition du travail au sein des couples : en schématisant et toujours en dehors des grandes villes, à l’homme le travail plein pot et à la femme le soin de la famille, de la maison et des relations avec la communauté. Il est frappant de constater dans ce domaine aussi combien le travail personnel intra-domestique est encouragé. Il est très peu fait appel à du personnel extérieur régulier, en particulier aux femmes de ménage salariées. En cas de surcharge de travail, on se tourne vers ses voisins ou des prestataires qui interviennent ponctuellement. A charge de revanche avec les voisins…  

 

Outre ce positionnement de chacun dans le groupe en terme d’appartenance à un espace dédié et de temps disponible, les vacances posent la question du lieu d’occupation de ce temps pas si libre au sein du couple ou de la famille.

 

Les vacances à la maison

C’est la question entre le lieu de vacances et les vacances qui est posée : passe-t-on (vraiment) des vacances à la maison ? Les vacances n’impliquent-elles pas qu’il soit nécessaire de partit pour être en vacances ? A rester chez soi, les vacances deviennent dés lors  un temps individualisé, que certains occupent à faire chez eux ce qu’ils n’ont pas le temps de faire à un autre moment, du bricolage en particulier.           

 

Le fait que les Etats-Unis sont un Etat fédéral a une incidence également sur la vision portée sur les vacances, non plus dans leur durée quantitative cette fois-ci  mais comme élément de repère spatial. L’espace américain n’est pas rythmé par un moment fort des déplacements estivaux notamment, perceptibles par tous. Les vacances ne sont pas repérables à grande échelle, vues de l’extérieur et même de l’intérieur, hors des endroits clairement à vocation touristique.

 

Des moments de temps autres, plutôt que des vacances

Ce manque de visibilité est accru par le fractionnement des vacances qui se prennent le plus souvent  en plusieurs fois, à la manière de week-end prolongé. Les Américains ne sont que 14% à prendre leurs deux semaines de vacances de façon continue. La discontinuité des jours de vacances a une incidence sur la nature des vacances, le type d’activités et leur lieu de déroulement. Ce qui est sûr c’est que flemmarder n’est pas positif, lézarder au soleil non plus. Par contre entraîner son corps, faire de l’exercice sont de bonnes choses, à condition que ces pratiques ne soient pas prises sur le travail.

 Le passage du temps

Les vacances

On en vient à se demander ce qu’elles sont. Quand elles sont courtes, on parlera plutôt de week-end si elles sont placées en fin de semaine, de loisirs autrement. Quand elles ont lieu l’été, de camp pour les jeunes, de break familial quand la famille se réunit ou de séjour de courte durée dans un ailleurs propice à la détente. Liées aux grandes fêtes, comme Noël, le Nouvel An, l’Independance Day le 4 juillet, le terme de vacances est plus difficile à utiliser.

 

Aller à la plage à ne rien faire quand on est au bord de la mer pas forcément une idée spontanée. A la retraite, il n’est pas rare de voir les couples seniors vendre la maison familiale  liée à leur travail pour partir dans des logements adaptés. Ils sont considérés alors comme des vacanciers de longue durée. La possession d’une résidence secondaire ne résout pas la question des vacances puisque y aller est considéré comme normal. C’est plutôt rare dans la classe moyenne. Par ailleurs, les jeunes sont encouragés à voler de leurs propres ailes, quitte à s’endetter lourdement pour faire leurs études et se lancer dans la vie. La poursuite des relations familiales une fois les jeunes devenus des adultes est peut être moins fréquente. Disons plus finement que tout dépend des communautés.  

 

Les vacances et le vide

La difficulté à définir ce que sont les vacances fait appel à la notion de vacance, de vide comme on parle de vacance de pouvoir en Belgique qui ne dispose pas d’un gouvernement fédéral depuis plus d’un an. Est-on « vacant » quand on ne travaille pas ? Certainement pas quand on est son propre patron, une situation plus valorisante qu'en France. Le cas des salariés varie aussi selon les situations, le niveau de responsabilités, le secteur économique, le lieu, le moment…L’énumération n’est pas exhaustive. Cette notion de vacance dans le sens de vide est en plus terriblement réducteur en particulier pour une grande partie des femmes qui exercent  en fait trois sortes de métier, leur profession, la gestion de la maison et la prise en charge des enfants. Elles sont 80% à travailler à l'extérieur de la famille (73% en France).

 

Une dernière remarque s’impose. Vouloir toujours définir les choses par un statut, du quantitatif qui se traduit en monnaie sonnante et trébuchante,  des déplacements en terme de kilomètres et d’exotisme…, repérable par les autres est franchement désuet.  

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Quelques questions liées

. Quand donc avons-nous le temps de lire, de penser, de faire des recherches pour avancer ?

. Pourquoi faudrait-il absolument toujours partir ?

. De quel vide s’agit-il ? …

        

Pour suivre le chemin

. Sur les vacances à la maison, voir

http://veilletourisme.ca/2008/07/08/les-%C2%ABstaycations%C2%BB-ou-des-vacances-a-la-maison%E2%80%A6/

. Sur la différence de la situation des femmes au travail aux Etats-Unis et en France

http://www.ofce.sciences-po.fr/pdf/dtravail/WP2007-07.pdf

. Sur un tourisme autrement, voir le cahier de recherche du Crédoc, décembre 2009, n° 269, « Le tourisme durable à l’étranger ou la possibilité d’un autre voyage », sur

http://www.credoc.fr/pdf/Rech/C269.pdf

. La citation de JFK sur http://www.lecercledescitoyensfrancais.info/article-e-65881930.html

. Photos EP     

 

 

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B de Bouteille > Quand Veuve Clicquot part en voyage...

10 Septembre 2011, 16:28pm

Publié par Elisabeth Poulain

Elle pense à tout. Il faut dire que Barbe Nicole Ponsardin, épouse Cliquot, a une longue expérience de l’exploration de nouvelles destinations et des voyages. Il faut dire aussi qu’elle a eu une longue vie. Née en 1778, elle est décédée en 1866. A 27 ans, elle a pris la tête de l’entreprise créée en 1772. C’est une grande femme d’affaires et une vraie innovatrice. Jugez-en.

Veuve Clicquot, Bouteille 

La bouteille d’abord

La première chose à laquelle Barbe Nicole pense à emporter, c’est à la bouteille. C’est une champenoise classique lourde bien sûr pour pouvoir supporter la pression des bulles, qui faisaient éclater les bouteilles lors du transport, avant l’invention du muselet. Il fallut attendre 1844 l’invention du système d’accroche du bouchon à la bouteille de Jules Guyot qui travaillait dans la maison de champagne Jacquesson (Châlons en Champagne) pour que l’exportation devienne possible à grande échelle. 

  

Quatre brins se croisent au-dessus du bouchon protégé par un muselet, le nom de cette petite coupelle métallique.  Cette invention a permis de développer l’exportation de ses bouteilles de champagne dans le monde (plus de 750 000 bouteilles produites, avec un taux d’exportation très élevé au milieu du XIX siècle pour VC). Maintenant le nombre de bouteilles atteint le record de 8 millions de bouteilles par an, avec à chaque fois le portrait de la gente dame sur le muselet.

 

Le ‘Jaune d’oeuf’ Veuve Clicquot

Dans ses bagages, Barbe Clicquot place en premier ses étiquettes si reconnaissables grâce à leur couleur, vous l’avez deviné, jaune. En réalité, il tire plus sur l’orange, un orange très particulier bien sûr, que l’on peut qualifier de  jaune d’un oeuf très  coloré, absolument inimitable et ceci pour une bonne raison.

 

Cette couleur, sélectionnée parmi les 1000 nuances du Code Pantone, fait en effet partie intégrante de la marque depuis plusieurs décennies. C’est ce qu’a déclaré la Cour d’Appel de Justice de Bruxelles dans un arrêt du 24 juin 2004 qui a opposé la Maison de Champagne à un brasseur belge de Buggenhout pour une de ses bières appelée « Malheur brut Réserve ». Cette tentative d’adosser une bière dotée d’un tel nom à une marque aussi prestigieuse aurait fait frémir Dame Clicquot.

 

Les déclinaisons de ce jaune d’œuf

Veuve Clicquot, Etiquette avec la signature

 

Elles ont varié au cours des ans. Il a fallu à la Maison partir d’un gris beige, puis un gris bleu, pour arriver à un beige orangé léger et franchir le pas cette fois-ci d’un orangé assourdi. La couleur actuelle s’est affinée au cours du XX siècle, sans qu’une date précise puisse être retenue, comme l’ont notée les juges belges.

 

S’il est possible de constater les variations de la couleur pour arriver à la couleur actuelle, il est également aussi intéressant de voir maintenant qu’il y a beaucoup de variations de ce jaune identitaire tant les supports de la marque sont nombreux et la garde robe étendue de ce vin de Champagne. 

 

Les flûtes

Elles sont indispensables à la dégustation. On ne saurait imaginer boire un champagne dans un verre ordinaire, ni dans une coupe comme on le faisait il y a 50 ans encore. Il faut des flûtes et le must est bien sûr de boire du Champagne Veuve Clicquot avec des verres de la Maison.  Il existe bien un coffret avec deux flûtes qui enserrent la bouteille dans les bagages de La Grande Dame, comme se nomme un autre de ses Champagnes de sa gamme.

 

Le coffret

Il a une grande importance, comme support de la marque maintenant. Mais il conserve aussi sa fonction prtectrice de la bouteille contre les chocs pendant le transport. Il constitue en outre un sur-emballage qui garantit le vin dans la bouteille contre la lumière solaire et aussi celle des néons avant la vente. C’est une des raisons qui explique la poursuite de l’utilisation de cette bouteille de couleur verte foncée. Le coffret valorise aussi la bouteille. Le client sait que la bouteille n’a pas été touchée avant l’achat. Un coffret déjà ouvert serait invendable. 

 

La petite bouteille

Quand il lui reste un peu de place, Barbe Nicole emporte bien volontiers la 200ml plus spécialement faite pour le marché américain, moins  peut être pour le marché européen. Cette initiative fut lancée pour fêter le passage du millénaire. La petite bouteille est en tous points semblable à sa grande sœur. Elle offre les mêmes qualités gustatives.

Veuve Clicquot, Muselet 

Le maillot isotherme

La dégustation, le grand mot est lâché. Un champagne ne peut se déguster que dans des conditions optimales de bonne température. C’est ainsi que Barbe Nicole à prévu un sur-habillage isotherme sur mesure. C’est une sur-bouteille en tissu épais ajusté à la rondeur du corps de la bouteille, de couleur évidemment jaune destinée à isoler la bouteille des variations de température. L’hiver, ce manteau de bouteille est particulièrement conseillé, comme s‘il fallait protéger également la bouteille contre le grand froid.

 

Le shopping bag isotherme

C’est une version plus urbaine que Barbe Clicquot a conçu quand il faut soi-même se déplacer avec sa bouteille. On pourrait dire que c’est un coffret stylisé doté d’une poignée. Mais il y a mieux pour ceux qui veulent bénéficier d’un raffinement supplémentaire.  

 

Veuve Clicquot, Clicquot City Traveller 

  

Le Clicquot City Traveller

Alléger le poids est certes une bonne idée. Mais il lui faut également penser à garantir à tout moment une  température fraîche et constante de dégustation, en rafraîchissant la bouteille avant de la déboucher, comme il est indiqué sur la contre-étiquette. Ce sac isotherme permet de garantir une bonne dégustation dés son arrivée à ceux à qui la Dame offre ce cadeau. Il constitue aussi une très jolie mallette a porter avec soi !

Veuve Clicquot, Ice Box ouvert 

 

L’Ice Box Veuve Clicquot

Et puis vint une des plus jolies innovations de cette Grande Innovatrice. Elle allié l'ingéniosité de la tecnnique contemporaine, l'art du pliage japonais et la grâce française, avec un clin d'oeil à l'or de la Galerie des Glaces du Château de Versailles . Ouvrant le coffret cette fois-ci un peu plus grand, Barbe Nicole Clicquot soulève la bouteille elle-même insérée dans un autre demi-coffret, le fameux Ice Box qui se déplie. Puis elle  ouvre, sans l' aplatir, le second demi-coffret à l'intérieur du premier. Elle le façonne pour  formee le seau à glace dans lequel elle pose délicatement la bouteille à rafraîchir entourée de glaçons. Comme une cérémonie à pratiquer entre amis dans l’attente de la dégustation….

 

La bouteille en fil

Outre son portrait et son nom écrit de sa main qui figure sur l’étiquette, Barbe Nicole Clicquot n’oublie jamais d’emporter aussi une bouteille bien particulière, si légère qu’elle n’a que le poids d’une feuille de papier au contraire de la bouteille en verre (750 gr sans le bouchon ni le muselet).

 

Cette  bouteille est constituée d’un fil identique à celui qui attache le bouchon à la bouteille. Elle figure dans une publicité de couleur uniforme jaune, comme si son champagne avait conquis l’espace et le monde. Ce visuel, dont l’utilisation se poursuit maintenant depuis plusieurs années, est une franche réussite, qui ancre la marque, son identification par l’étiquette et son style de façon indélébile dans l’imaginaire et ceci partout dans le monde sans biais interculturel.

  Veuve Clicquot, Visuel en fil

VC Force 7    

Et c’est ainsi que lorsque Barbe Nicole Clicquot Ponsardin part en voyage, elle emporte une bouteille avec ses flûtes, la bouteille dans son manteau jaune, une autre dans son shopping bag, son Clicquot City Traveller, son Ice Box avec la bouteille  mais  sans la glace, une petite bouteille pour le cas où et sa bouteille de fil si chère à son cœur, sans oublier un grand nombre d’étiquettes jaunes et de plaques de muselet avec son portrait de Grande Dame, du nom d’un autre de ses Champagne.

 

Et maintenant

Tout va bien. Sa maison vend 8 millons de bouteilles par an à son nom, avec sa signature, son portrait et ses couleurs. Imaginez le travail qu'il faut faire à LVMH, le propriétaire de la marque VCP pour faire voyager dans le monde les 7 999 993 bouteilles restantes!   

 

Pour suivre le chemin

. Quelques informations sur http://www.veuve-clicquot.com/

. Sur la protection de la couleur par Veuve Clicquot de « sa » couleur comme partie intégrante de sa marque, retrouver les éléments du procès qui l’a opposé  à un brasseur belge sur http://www.droitbelge.be/news_detail.asp?id=168

. Voir les étiquettes anciennes dans "La folie des étiquettes de vin" de Frédérique Crestin-Billet, Flammarion

. Pour retrouver une grande partie des accessoires de la bouteille, voir en particulier, avec encore d’autres sur-habillages  http://www.enviedechamp.com/carte_jaune_shopping_bag_champagne_veuve_clicquot_ve24.php?num_pro=2

. Photos EP à voir dans l'album 'Bottles 2" 

 

. Voir aussi la série des B de Bouteille

B de Bouteille > GET 27 > Du pur trash au végétal sexy

La bouteille de vin > L'Anjou rouge > Olivier Cousin > Martigné-Briand

B comme Bouteille > Chanel N°5 > Jeu de lumière et de couleur

 B comme Bouteille > Le Champagne Louis Roederer > La puissance du fil

B de Bouteille + V de Verre = Einstein = Perrier

B04 comme Bouteille > Le galbe de Champagne Gosset et de Ty Nant

B03 > comme Bouteille > comme Bouchon > Les 5

B02 comme Bouteille > Le Scotch Whisky Label 5, la Ville, le Monde

B01 > comme Bouteille > comme Bougie

 

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La traduction en pub > Imagine de Microsoft > L'écart interculturel

7 Septembre 2011, 10:48am

Publié par Elisabeth Poulain

 

L’idée de départ

C’est une publicité déjà ancienne de 2004 de Microsoft pour faire connaître ses logiciels au monde des gens de la terre. L’entreprise a choisi le plus valorisant des métiers agricoles surtout en France, celui de vigneron et le journal Le Monde pour rester en phase avec ses clients très choisis. Il s’agit pour l’annonceur de garder son image d’une société résolument tournée vers l’avenir, un avenir radieux, malgré les difficultés inhérentes à la vie, où tout devient possible grâce aux outils informatiques conçus et vendus par elle.

Paysage de vigne, Pub Microsoft 2004, Le Monde 

La difficulté

La représentation de la terre, du travail qui s’y fait et de l’investissement humain et financier engagé par le vigneron est difficile. La solution la plus courante est de sélectionner un beau paysage de nature travaillée ; la seconde est de montrer  un vigneron au travail, de préférence en utilisant un matériel. La difficulté est que ces solutions sont et déjà trop utilisées par tous les fabricants de tracteur ou de produits phyto-sanitaires notamment  et peu inventives. Quand on parle de l’avenir et de l’ancrage humain dans le sol, il convient pour la plus grande marque informatique dans le monde d’être innovant. C’est ce qu’elle a fait.

 

Le visuel

Il y a bien au départ un paysage, ni exceptionnel, ni laid. C’est un coteau choisi  pour évoquer la chaleur, la lumière, avec quelques arbres en haut et de l’herbe en contre bas. A la rencontre entre le pied des arbres et la pente douce, on découvre un homme, chapeau brun sur la tête, avec une grande canne, vêtu d’une veste de velours brun. Il porte les couleurs de la terre. On devine qu’il est le maître de ce coteau et qu’il regarde sa terre. Juste à ses côtés et un peu en arrière se trouve un jeune homme, son petit fils. C’est lui qui incarne l’avenir.

 

Mais ce qu’on remarque en premier lieu, ce ne sont pas ces éléments clés du décor, c’est la vigne qui figure en dessin stylisé et en blanc sur l’herbe roussie par l’été. Cette vigne généreuse donne des grappes aussi hautes qu’un demi-pied de vigne. Elles signent la réussite du travail du vigneron. Ce sont elles, puis les pieds et enfin les feuilles que l’on voit en premier en surimpression des hautes herbes roussies par le soleil. On devine même un camion en partie gauche à la jonction entre la vigne et les arbres. Il annonce la vendange prête à se faire. L’effet est très réussi.

 

La représentation de l’avenir

Paysage de vigne, Pub Microsoft 2004, Le MondeMontrer un jeune homme à côté de son grand père  pour figurer l’avenir est classique. Les Grecs et les Romains faisaient déjà de même. Arriver à représenter les trois temps – ceux d’hier, d’aujourd’hui et de demain - ne l’est certainement pas autant. Cette vigne dessinée en surimpression peut aussi bien figurer celle qui existait au temps de la jeunesse du grand-père que celle de demain grâce au travail du petit-fils dont le travail sera facilité par le logiciel de Microsoft. L’ensemble est agréable à regarder, tout autant que la vigne que voient déjà le grand-père et son petit fils.

 

La représentation du travail intellectuel

Il faut la chercher dans la partie supérieure du visuel, dans le ciel qui domine la paysage. C’est un ciel changeant, lourd de nuages, un peu avant l’orage, avec cependant des parties plus claires de beau temps. Il y a tout dans ce ciel. Il est la représentation du temps qui nous englobe tout autant que la nature. C’est là aussi que se trouve la partie écrite de cette publicité.

 

Le texte « On imagine le rêve de votre grand-père se réaliser »

Les deux premiers mots sont écrits en gros. Les trois lignes qui suivent le sont en très petits caractères. « Créer son entreprise, c’est aussi imaginer son évolution au fil des années et des générations. Ce sont de tels projets qui nous inspirent pour créer des logiciels vous permettant de la faire naître, grandir et prospérer. www.microsoft.com/france/onimagine ». La signature du visuel se trouve en bas à droite avec le slogan suivant « Votre potentiel, Notre passion, Microsoft ».

 

On comprend ce que veut faire Microsoft. Il s’agit de montrer qu’on ne peut plus créer et gérer durablement une entreprise sans l’aide de l’informatique. Mais on est 2004. A cette époque là, c’était déjà une évidence, même dans le vignoble.       

 

L’adéquation entre le texte et le visuel

Autant l’image construite est réussie et donne à rêver, autant le texte est faible et peu convaincant. On ne crée pas une entreprise pour les générations futures. L’argumentaire est beaucoup trop vague. Il aurait mieux valu mettre simplement un texte du genre : « Microsoft, un lien entre les générations au bénéfice des vignerons ou des entreprises… »

 

L’écart culturel

Il est double me semble-t-il. Le plus apparent porte sur le titre. Paysage de vigne, Pub Microsoft 2004, Le MondeTraduire « Imagine » en anglais par « On imagine » est une vraie erreur. Le verbe à la troisième personne se vide totalement de sa force. Il y a en plus  une rupture totale avec « Imagine » la fameuse chanson de John Lennon  de 1971 qui reste dans toutes les têtes. Imaginez » aurait été préférable.

 

Le second biais de transposition et non pas de traduction cette fois-ci porte sur la différence culturelle de la transmission de père à fils entre les Etats-Unis et la France. Ce lien entre père ou grand-père et fils ou petit-fils est une évidence dans le vignoble en France, un lien d’homme à homme. La transmission familiale n’est pas forcément aussi forte aux Etats-Unis dans la classe moyenne où les enfants partent faire leur vie sans garder autant de liens avec leur famille. L’idée étant que les obligations des parents s’arrête une fois les études faites.

 

L’appréciation

Cette publicité n’est pas facile à décrypter. Sa composition semble l’adresser aux petit-fils des classes supérieures, en excluant à la fois les fils et les pères. Quant aux petites filles, filles, mères et grands mères, elles n’existent tout simplement pas. C’est tout à fait curieux.

 

Pour suivre le chemin

. Publicité du Monde 08.03.2004

. Retrouver www.microsoft.com/france/onimagine

. Quelques maigrelettes infos sur John Lennon, sur www.wikipedia.org/wiki/john_lennon

. Le texte de la chanson « Imagine » sur www.paroles-chansons;musique.com

. “It's easy if you try, No hell below us, Above us only sky, Imagine all the people, Living for today...
. Imagine there's no countries, It isn't hard to do, Nothing to kill or die for, And no religion too, Imagine all the people, Living life in peace...
. You may say I'm a dreamer, But I'm not the only one, I hope someday you'll join us, And the world will be as one
. Imagine no possessions, I wonder if you can, No need for greed or hunger, A brotherhood of man
Imagine all the people, Sharing all the world...
. You may say I'm a dreamer, But I'm not the only one, I hope someday you'll join us, And the world will live as one.”

. Photo EP

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