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Le Blog d'Elisabeth Poulain

Vigneronnes, Viticultrices de France, levez-vous qu'on vous voie

6 Décembre 2010, 11:56am

Publié par Elisabeth Poulain

Le titre

2008-10-Cassandre-001-PM.jpgIl a des accents gaulliens, je sais. C’est notre époque de commémoration qui le veut. C’est aussi normal dés lors qu’on en appelle à la France. Je ne vais quand même pas me priver de cette référence uniquement  pour cette raison. Mon titre en réalité est très factuel. Il est à prendre au premier degré. Je m’adresse à celles qui travaillent en France à « faire » le vin  dans les domaines, les coopératives, les maisons de négoce… toutes celles sans lesquelles il ne saurait plus y avoir de filière vin. C’est clair, net et précis.

Dialogue réel

Il se passe en Touraine entre une vieille dame, femme et mère de vigneron, ayant tout fait au domaine et un tout jeune vigneron de la ville qui s’installe et vient demander de l’aide:

-        T’es marié, mon gars ? Ta femme va travailler avec toi ?

-        Oui mais pourquoi vous me posez cette question ?

-        Parce que tout seul, tu n’y arriveras pas !          

La question est que l’un sera le vigneron et l’autre la femme du vigneron, ce qui est quand on connaît le poids des mots, pas du tout la même chose. 

Entre réalité du terrain et présentation des jeux de rôles

Trop souvent ces professionnelles du vin sont présentées couverture.jpgd’une façon étonnante comme si elles occupaient des places d’homme, comme si elles les dépossédaient de quelque chose qui leur reviendrait de droit. L’opposition entre femme et homme est une déformation d’une réalité heureusement plus complexe. C’est en plus une vision tout à fait erronée et dangereuse.

 

J’ai sous les yeux par exemple un article consacré aux vins de femmes. Je ne vous donnerai aucune indication sur le journal, sa date de parution ou son auteur, un journaliste franchement agaçant. Pour mieux faire ressortir la présence des femmes dans le vin, il a par exemple « supprimer » de sa présentation le compagnon d’une vigneronne qui travaille pourtant en équipe avec son compagnon. Ce cas est fréquent, dans un sens ou un autre. Pour faire plus vite son unique papier annuel sur ce thème de la femme vigneronne, sans jamais citer aucun de leurs vins, il enlève l’homme ; les 364 autres jours restants, il enlève la femme. Ce jeu de mise à la trappe est vraiment idiot.

 

Le partage du gâteau

Il y a toujours en France cette idée que la vie, la terre, la vigne, le travail… seraient des grappefg.jpggâteaux à partager avec un nombre limité de convives. Et toujours en conséquence cette idée  que moins nombreux seront les heureux restants, plus grosse sera leur part et meilleure la rentabilité.  Paradoxalement, jamais on n’a autant vanté avec les mots écrits et la parole dite le petit domaine, à taille humaine, où le vigneron garde sa capacité de création en respectant la terre, son vin et les gens qui le boivent. Bien sûr, il n’y a là aucun paradoxe, sachant que les petits domaines sont financièrement et humainement les plus fragiles, les concurrents les plus virulents ne sont pas les grands domaines par la taille ou la notoriété mais ceux d’une taille intermédiaire qui ne peuvent s’agrandir qu’en absorbant leurs voisins proches les plus sensibles. 

La synergie et la création de valeur

Ce ne sont pas les femmes qui accroissent la concurrence, au contraire elles permettent et luttent directement contre cette concurrence de l’inverre-bouteille.jpgtérieur. Elles travaillent en synergie en accroissant la valeur ajoutée au vin en lui gardant sa dimension humaine et terrienne.  Elles ont en plus maintenant, grâce aux blogs, la capacité à émettre directement et à faire parler directement la vigne et le vin de l’intérieur, en ne se laissant plus kidnapper la parole. C’est vraiment une bonne chose. L’intelligence est toujours agréable à partager.    

 

La vie montre qu’il y a de la place pour toutes et tous. Le monde agit et réagit en synergie, pas en terme de partage. Quand on voit la diminution inquiétante du nombre de domaines et l’accroissement de la surface de ceux qui ont racheté les premiers, on se dit que les femmes qui ont le goût du risque et de l’entreprise en plus de celui de la vigne et du vin  n’ont jamais eu plus d’opportunités pour s’installer.  

Pour suivre le chemin

. Un article à lire http://www.lepoint.fr/societe/profession-vigneronne-envers-et-contre-tout-12-09-2010-1235338_23.php

. Quelques vigneronnes qui savent aussi bien parler de leurs vins et de leur métier

Corinne Comme http://champdestreilles.over-blog.com/ext/http://www.champdestreilles.com/

Diane de Puymorin http://www.blogduperebarrera.com/article-15596858.html

Isabelle et Bruno Perraud http://cotes-de-la-moliere.com/mon-blog/

http://www.facebook.com/melanie.tarlant

Iris Rutz-Rudel sur lisson.over-blog.com/

Cécile Tremblay http://www.domaine-ceciletremblay.com/presse.php

. Photos EP, n° 1 Le verre de Cassandre, avec mes remerciements à Nicolas, n°2 Couverture de France Poulain pour mon ouvrage  "Le vin aussi est affaire de femmes" , n°3 et 4 Dessins de France Poulain.  

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Communiquer par le drapeau > La Corée > La France > Les 21

4 Décembre 2010, 17:20pm

Publié par Elisabeth Poulain

La symbolique du drapeau

En ces temps d’hyper-communication, le drapeau national devrait pourtant servir  tout autant à rassembler qu’à faire connaître son appartenance. C’est peut être pourquoi on le voit si peu en publicité courante  qu’en communication institutionnelle, comme si le drapeau, appartenant à une époque dépassée, avec un air de nostalgie légèrement ‘kitsch’. Rares sont les visuels publicitaires à en faire usage, si ce n’est les rares fois à l’intention des étrangers ou considérés comme tels comme les Européens. Quant aux grandes campagnes lancées par les pouvoirs publics, c’est souvent la visualisation des trois couleurs dans un logo qui sert d’accroche visuelle.

Amitiés Corée-France, Pub Le Monde, 2010-11-12Le visuel

C’est bien pourquoi  la pleine page du Monde a tout de suite  attiré mon attention, avec immédiatement un autre point également. Il s’agit de, l’intitulé « Merci France » et non pas « Merci La France ». J’en suis toujours à m’interroger, d’autant plus que c’est « Merci » qui figure en gros au-dessus de « France ». 

  Amitiés Corée-France, Pub Le Monde, 2010-11-12

Le texte explique la démarche qui suit la présentation des drapeaux réunis enchâssés dans une forme de lunette, qui interpelle. Il s’agit pour la République de Corée de célébrer les liens entre la République de Corée et France :

 

Logo G20

Seoul

 Summit

2010

Nov.11-12

Merci

France

 

Drapeau    Drapeau

Coréen       Français

 

Un partenariat de 60 ans, une amitié de 60 ans.

 

L’année 2010 marque le 60e anniversaire du début de la guerre de Corée.

La paix, la prospérité et les libertés dont nous jouissons aujourd’hui

sont nées  de votre esprit d’abnégation et de votre engagement.

La Corée vous sera éternellement reconnaissante et poursuivra

sur la voie de la confiance et de l’amitié qui lient nos nations.

 

Drapeaux des 21 Nations

 

Nous adressons notre profond respect et notre gratitude aux hommes et aux femmes de valeur des 21 nations alliées qui ont servi lors de la guerre de Corée

La République de Corée

 

En commémoration de l’Armistice, les Coréens rendent hommage aux anciens combattants français

Amitiés Corée-France, Pub Le Monde, 2010-11-12 

Cette dernière phrase figure tout en bas du visuel hors du cadre qui enserre le texte. 

 

Le G20 à Séoul du 11 et 12 novembre 2010 Anniversaire 60 ans guerre de Corée, France

Il n’a pas réussi à répondre au désordre économique mondial. La capitale sud-coréenne a été placée en quasi-état de siège et les incidents de frontière en provenance de la Corée du Nord ont continué.

 

Le 12 novembre, le jour même où cette publicité paraissait, la seconde journée de la négociation multilatérale, la voisine du Nord bombardait au sud l’Ile de Yeonpyeong située à 3 kilomètres de la frontière maritime séparant les deux pays toujours en guerre depuis 60 ans, faisant 2 morts et 18 blessés.  Le drapeau nord-coréen était brûlé devant les caméras des journalistes venus du monde entier couvrir l’événement du G20 à Séoul.  

Comme vous l'avez remarqué, cette publicité en pleine page célèbre, non pas la fin de la guerre, mais bien le début de la guerre qui continue avec le voisin du Nord. Rappelons pour finir que les habitants du Nord continuent à connaître une terrible famine.

 

. Voir le Monde du 12 novembre 2010

. Sur le drapeau de la République de Corée http://fr.wikipedia.org/wiki/Drapeau_de_la_Cor%C3%A9e_du_Sud

. Sur celui de la France

http://fr.wikipedia.org/wiki/Drapeau_de_la_France

 

. Sur les tirs d’artillerie sur l’Ile de Yeonpyeong en Corée (du Sud) en provenance de la Corée (du Nord) 

http://www.radio-canada.ca/nouvelles/animations/2008/afp/KoreaHistoryFR2506/

http://www.lefigaro.fr/photos/2010/11/29/01013-20101129DIMWWW00591-24-heures-photo.php

. Photo du visuel EP, à retrouver dans l'album-photos "Symboles"  

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Déjeuner au Resto-Troc de Belle-Beille > Angers

1 Décembre 2010, 10:09am

Publié par Elisabeth Poulain

Angers, Resto-Troc

Ne me demandez pas pourquoi le Resto s’appelle Troc. Si l’on y troque quelque chose, c’est bien de la chaleur humaine. C’est aussi un vrai resto, avec quelques particularités, il est vrai. D’abord, il est beau. Le bâtiment de plein pied est de construction récente. A midi, le soleil entre par une grande baie vitrée. Le cadre est magnifique, entouré d’arbres qui font face à l’Etang Saint-Nicolas dont je

Angers, Resto-Troc, des habitants à déjeuner

vous ai déjà parlé. Il  a pour particularité que l’on paie avant de s’asseoir en fonction de son quotient familial. Le Resto-Troc est en effet un restaurant associatif solidaire, ouvert les cinq jours de la semaine, de 9h du matin à 16h30. Le déjeuner est servi de 12 à 14 heures. Au mur, on voit des panneaux décoratifs faits par des habitués Belle-Beillois.    

Au menu, ce jour là, après le potage de lAngers, Resto-Troc, Entrée du déjeunerégumes, il y avait une salade composée de laitue, chou et oignon rouge, parsemée de pousses de soja et de copeaux de kebab. Puis un steak pané dinde et fromage avec de la purée de pommes de terre et carottes, avec deux mandarines pour finir le repas. En cuisine officient sept personnes en contrat d’insertion, le temps de peaufiner un nouveau Angers, Resto-Troc, des habitants à déjeunerprojet professionnel ou de retrouver des habitudes de travail. Une des jeunes femmes  qui officiait en cuisine a ainsi créé son propre restaurant, une fois son contrat terminé.    

 

Des habitants de Belle-Beille  y viennent en groupe, en famille ou seul pour se reposer un instant dans une atmosphère chaleureuse où les enfants sont toujours les bienvenus. C’est aussi un relais parents-enfants. Des membres d’association en font aussi leur quasi-QG. C’est par exemple le cas pour des habitants réunis en association qui produisent légumes, fruits et fleurs dans les jardins familiaux proches.

 

Angers, Resto-Troc, des habitants qui préparent Noël

 

Dans une salle proche, des bénévoles préparent des petits cadeaux pour Noël. Les enfants les apprécient beaucoup, comme dernièrement lors de la soirée d’Halloween qui a remporté un franc succès. Il y avait 85 personnes, enfants inclus bien sûr. Chaque mois, une animation  permet de faire venir des personnes qui sans cela pourraient avoir tendance à rester confinées chez elles.    

Angers, Mme Chauveau, créatrice de doudous en tricot

« Il se passe toujours quelque chose au Resto-Troc », comme nous le déclare Dominique Brunet, sa directrice.  On trouve par exemple en ce moment des petites figurines tricotées avec une grande finesse et beaucoup d’imagination par Madame Chauveau, une habituée du Resto.    

Tous les mardis matin également par exemple, le Resto-Troc sert un petit déjeuner à 8h 45 avant de partir en randonnée pédestre qui permet de bien commencer la journée et de redécouvrir, s’il en est besoin, le quartier sympathique de Belle-Beille en chaleureuse compagnie.      

Pour suivre le chemin

Angers, Resto-Troc, Dominique Brunet, Dr.

. Lire le billet du printemps 2014 sur le Resto-Troc côté cuisine sur ce blog  http://www.elisabethpoulain.com/article-le-resto-troc-d-angers-belle-beille-cote-cuisine-123552235.html

. Resto-Troc est constitué sous forme d'une association dont Marthe Rolland est la présidente. 

. Son adresse : 18 rue Louis Boisramé, 49000 Angers, 02 41 73 88 12

. A retrouver sur www.resto-troc.over-blog.com

. Les prix varient entre 1,70 et 5,5E .Le petit déjeuner du mardi coûte 0,25 cts.

 

. Lire le dernier numéro de « Maine et Loire, Angers, Resto-Troc, Marguerite Caro à l'accueil

le  mensuel du Conseil général », n° 5 novembre 2010, p. 19, «  A Resto-Troc, on ne partage pas qu’un repas. »     

. Parmi les sponsors, citons le Conseil général, la ville d’Angers, le Centre Jacques Tati, Super U du Centre commercial de Beaussier de Belle-Beille, Michel Courant boulanger pâtissier, Apivet, Styling Coiffure et Angers-Copies.    

. Photos EP   

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L'image de la ville > Wien > Autriche

30 Novembre 2010, 10:15am

Publié par Elisabeth Poulain

 

Dire Wien ou Vienne ?

J’ai beaucoup hésité : faut-il parler de Vienne quand on est en France ou de Wien comme la ville s’appelle elle-même ? Telle est pourtant son nom en Autriche dont elle est la capitale. Comme vous le voyez, j’ai choisi de garder à la ville le nom qu’elle s’est donnée. Penserait-on à parler de Nouvelle York quand on songe à New York. Bien sûr que non. Alors pourquoi ne ferions nous pas ce petit effort d’adaptation qui n’est après tout que justice. Une autre raison est qu’en France, il existe la ville de Vienne qui n’a aucun point commun avec Wien.

 Wien, Autriche, Sisi Impératrice

Comment attirer les touristes à Wien 

C’est une question que toutes les villes se posent, surtout celles qui font partie du club très fermé des capitales au riche patrimoine issu d’un passé prestigieux et d’atouts contemporains très attirants pour les touristes d’aujourd’hui. Le site de la ville est très classique, avec quand même une pointe d’innovation  intéressante dont je vous reparlerai une autre fois, le « Kubik ». En complément, des offres promotionnelles de billet unique pour se déplacer, comme ce qu’on trouve partout.   

Séduire les hommes d’affaires français

Une campagne de communication a également été faite en France en particulier. C’est un petit encart couleur de 14 sur 11cm en page paire paru dans le Monde d’avril dernier qui m’a alerté. Le concept est simple. Un texte accrocheur placé au centre d’une reproduction couleur vous donne l’adresse mail du site de la ville, dont le nom ressort en grand dans le coin droit en bas du rectangle-texte de 6,8 x 7cm.  

Le texte en français

Il précise de façon très explicite :  « En ce moment, dans la chambre de Sisi, quelqu’un est séduit par son charme. Ce n’est pas en restant chez vous que vous serez séduit. » Suivent en dessous l’adresse du site www.wien.info à gauche et Vienne avec son slogan en dessous « C’est maintenant ou jamais » à droite.  Wien, Autriche, Sisi Impératrice

La peinture dessous

Il s’agit bien sûr, vous l’avez deviné, de Sissi, l’impératrice d’Autriche 1854 à 1898) et reine de Hongrie (1867-1898). Son visage a été coupé de façon à ne laisser percevoir que son menton. On devine son épaule droite ainsi que sa très longue chevelure dénouée dans  le dos. Le rectangle porteur du texte cache toute la partie centrale de son anatomie. En très petits caractères sur le côté gauche la référence de la source du tableau. C’est le Musée d’Art et d’Histoire de Vienne, ce qui laisse à supposer qu’il s’agit bien de l’impératrice.

 

Ma réaction

Que ne fait-on pas au nom du marketing territorial, de l’image de la ville pour développer son attractivité pour les touristes ! Ce sont surtout les hommes d’affaires qui sont visés. Leur budget de dépenses sur place est plus élevé que celui de touriste de base, si j’ose m’exprimer ainsi. Cette publicité se situe franchement en dessous de la ceinture. Elle utilise pour cela une figure emblématique d’un certain art de vivre européen du XIXè siècle et d’un raffinement si délicat qu’il constitue un des trésors de l’humanité au sens du classement de l’Unesco.

 

Que propose-t-on ? Transformez les lecteurs du Monde en voyeur dans la chambre même de cette très belle jeune femme qu’il s’agit de séduire, dans une formulation très alambiquée. Il s’agirait seulement d’être séduit par son charme exprimé au singulier. C’est vraiment incroyable, d’autant plus qu’il semblerait que cette publicité ne soit pas l’œuvre d’une agence de communication  mais des  services officiels, sinon le nom de l’agence serait indiqué.

 

Son charme ou ses charmes ?

Il n’est nul besoin d’évoquer la chambre à coucher Wien, Autriche, Sisi Impératriced’Elisabeth d’Autriche pour être sensible à son charme. Nul besoin non plus de vous proposer d’aller dans sa chambre…Cette ambiguïté est évidemment volontaire. Nul n'ignore pourtant que Vienne, de par sa situation géographique, située très près de l’ancienne Europe centrale de l’Est, est une plaque tournante dans le business très lucratif du charme en provenance de l'ex-Europe de l'Est.  La ville connaît un afflux de prostitués, femmes et hommes, majeurs et mineurs,  qui sont là pour vendre « leurs charmes » contre leur volonté. C’est un problème très sensible dans toutes les grandes villes d’Europe et pas seulement, qui entre dans la catégorie du trafic des êtres humains et de la prostitution forcée.     

 

Dans ce contexte, il conviendrait vraiment d’être plus exigeant en matière de communication. Vendre l’attractivité d’une ville n’exige pas de vendre l’image d’une femme avec des suggestions de ce type!

 

Pour suivre le chemin

. Le Monde du 15.04.2010

. Avant d’aller à Vienne, vous renseigner sur  WWW.WIEN.INFO

. Aller au Kunsthistorisches Museum Wien pour retrouver Sisi comme on la désigne en Autriche dans un portrait de pied vu de dos  www.khm.at/khm/

. Pour retrouver Sissi, lire avec beaucoup précaution l’article que lui consacre Wikipedia qui demande aux contributeurs spécialistes de bien vouloir revoir le texte et les sources : http://fr.wikipedia.org/wiki/%C3%89lisabeth_de_Wittelsbach

 

. Pour en apprendre plus sur la prostitution en Autriche, lire l’article très documenté sur

http://translate.google.fr/translate?hl=fr&sl=en&u=http://en.wikipedia.org/wiki/Prostitution_in_Austria&ei=nEfuTMjgIoSShAeiz8nGDA&sa=X&oi=translate&ct=result&resnum=1&ved=0CDcQ7gEwAA&prev=/search%3Fq%3Dprostitution%2BWien%26hl%3Dfr%26safe%3Dactive%26sa%3DG%26tbo%3D1

. Une affaire de réseau de prostitution en provenance de Hongrie démantelé à Vienne à lire sur un site chinois sur   http://french.news.cn/societe/2010-11/20/c_13614367.htm

. Voir également sur ce blog le billet sur l'image de Nice, telle qu'elle ressort de sa publicité faite maison "Empreinte"   Pub > La vogue de l'empreinte digitale   

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Pub > La vogue de l'empreinte digitale

29 Novembre 2010, 16:16pm

Publié par Elisabeth Poulain

Ce ne peut être un hasard surtout quand on parle de publicité, cette méga surfeuse sur l’air du temps, qui capte les nouveaux courants sur fond de vieilles stratifications fondées sur le rêve de la beauté éternelle, la peur de mourir ou la volonté d’être autre, un autre absolument différent de ces autres qu’on ne veut surtout pas voir. Après une telle introduction, il est presque normal de parler d’empreinte, celle que l’on trouve sur votre carte d’identité et qui va vous distinguer des milliards d’autres. C’est proprement fascinant et inquiétant. Forcément.

Empreinte-Ludovic Paul-AfBlum-Index droit 

 

En ces temps de troubles identitaires, où chacun se doit d’être le plus pleinement lui-même afin de ressembler le plus à d’autres comme soi dans une vision très segmentée et markétée de notre société, l’empreinte prend presque naturellement une large place dans la publicité. Il en va des villes comme des personnes. On comprend mieux alors pourquoi l’empreinte   est choisie comme concept de visuel publicitaire pour une ville, comme Nice ou l’offre de musique Premium Deezer pour Orange. Ces deux publicités semblent être des productions « maisons », aucun nom d’agence n’apparaissant même en gris foncé sur noir.  

 

Comme toujours aussi, la publicité sait faire preuve de beaucoup d’intelligence profonde et de création de valeur. C’est le cas avec la plaquette de présentation d’une récente exposition à Lyon sur Edmond Locard (1877-1966), un des pères de l’usage des empreintes digitales « dans l’expertise judiciaire actuelle ». Il est ainsi possible  de montrer comment un pays, la République d’Afrique du Sud, est en phase directe avec la faune protégée et la biodiversité respectée.  

Voici quatre exemples qui chacune montre une facette d’usage différencié de l’empreinte.

 

Nice e-génération

Nice, pub J’ai vérifié : il y a bien des accents sur génération. Il s’agit pourtant de montrer que Nice, Ville intelligente et durable, est en phase avec son époque. C’est normal puisqu’elle est intelligente et branchée sur le développement durable. Pour preuve, une carte à droite de l’encart paru dans le Monde du 6.11.2010 détaille les différentes facettes de cette intelligente virtuelle.  

La carte

Je vous la détaille, sinon, vous auriez beaucoup de mal à lire ces preuves en parme clair sur fond noir. En remontant de droite à gauche en partant du bas, on trouve

-        Ière ville de France en auto-partage 100% électrique

-        Une communication proche de vous (NFC)

-        Se déplacer, visiter, payer, grâce au sans contact mobile

-        Innovations médicales Cyclotron 2

-        Eco-Vallée 3ème opérateur d’intérêt national

-        Monitoring urbain, Candélabres communicants 

L’empreinte

La carte de la ville est entourée d’une tresse de câbles représentant, j’imagine, les connexions Internet qui lient le territoire urbain au Net, via l’empreinte d’un gros pouce rouge orange situé dans la moitié de gauche avec en dessous le qualificatif de la ville « ville intelligente et durable » et au-dessus « Nice » écrit en gros suivi de e-génération ». Il me reste à vous donner deux autres éléments qui composent ce visuel, la signature en coin bas droit « Nice Côte d’Azur » avec son adresse mail www.nice.fr et surtout, surtout, le fond noir utilisé pour mettre le tout en valeur.            

 France, Orange, pub Empreinte

Deezer pour Orange

C’est BIBA, le magazine branché jeunes femmes, qui publie cette publicité dans son numéro de décembre 2010, en page 87, qui comme vous le savez pour les pages impaires figurent parmi les bommes pages et à ce titre « vaut » plus cher que la page 86 consacrée à la séduction des femmes qui ont des « rondeurs » comme Monica Belluci, Queen Latifah, Christina Hendricks ou Kelly Osbourne.  

 

Il s’agit cette fois-ci  de prôner Orange grâce à la possibilité d’écouter de la musique en continu même hors connexion, avec ce titre très accrocheur 7 millions de titres au bout des doigts  avec les offres mobiles et internet d’Orange. Une grosse empreinte est représentée en orange sur fond noir brillant. Plusieurs lignes de texte précise les conditions de l’offre, détaillées sur appel à l’agence france télécom 1014… 

 

La plaquette de l’expo « Empreintes d’Edmond Locard » à Lyon

Lyon, Archives municipales, EmpreinteElle est très belle. C’est une création de Yanick Baily. Elle m’a vraiment donné envie d’aller voir l’exposition quand je suis passée à Lyon à cette époque là. A défaut, j’ai gardé la plaquette, sans savoir bien sûr, si un jour, je pourrais en faire quelque chose. Ce jour est arrivé, c’est aujourd’hui. 

 

 

Edmond Locart était médecin légiste. C’est lui qui créa le premier laboratoire de la police scientifique pour résoudre les grandes affaires criminelles. La plaquette a un autre intérêt. Elle montre comment il est possible de photographier des empreintes qui ressortent en blanc sur un support transparent comme le verre.

 

  • L’affiche sud-africaine de Chas Mavyane-Davies
  • Cette fois, il s’agit, pour l’Office régional d’Afrique du Sud, Office régional, affiche Afrique du Sud,   de promouvoir la vie sauvage  en lien avec l'identité: Our identity is linked to wildlife. Le titre de l’affiche est encore plus concis Wildlife & Identity . Le client (IUCN) a fait appel en 1999 à un grand créateur originaire du Zimbabawe, maintenant professeur de graphisme au Massachussets College of Art of Boston. Son nom : Chas Maviyane-Davies, qui a réalisé cette œuvre admirable au plan graphique et symbolique. 

Au total, 1 + 2 + 3 + 4

 

1. Dans le cas de Nice, le recours à l’empreinte est franchement gênant. Il ne s’agit pas seulement de la présence des accents sur le second terme accolé à e- parce que dans cet univers là, tout se passe en anglais. C’est beaucoup plus grave, surtout que l’empreinte est toujours associée dans notre univers mental à la recherche des criminels. Nice est connue, selon Wikipedia, pour son insécurité pour ne pas dire plus. Dans le visuel, le noir et le rouge associé font penser à la nuit et au sang versé. L’exemple de la photo de Lyon montre qu’il aurait été possible de faire autrement, sans faire appel au monde de la nuit et à des connexions pas toujours aussi claires que celles montrées sur la publicité.

 

2. Pour Deezer, l’empreinte permet de mettre les différents styles de musique en lumière. Le fond noir est un peu plus justifié dans la mesure où l’écoute de la musique renvoie à un monde intérieur. Disons qu’au global, l’essai n’est pas franchement réussi. Il y a franchement trop de texte placé en plus un peu partout. Le rapport entre l’image et le texte n’est pas harmonieux. Les dates de parution très proches ne permettent pas de dire lequel des deux annonceurs a eu l’idée le premier.

 

3. La réussite de la plaquette de Lyon  est frappante. Elle est l’œuvre d’un professionnel. Ca se sent tout de suite. La plaquette est à la fois puissante en page 1, sobre et composée en pages intérieures 2 et 3, informative en page 4. Chaque espace-page a sa propre tonalité et l’ensemble est maîtrisé.

   

4. L’affiche de Chas Mavyane-Davies est admirable. Elle est à la fois incroyablement réussie graphiquement dans sa composition, l’usage des couleurs…Le concept est intellectuellement et humainement très fort. Il s’agit de partir de l’animal, grand acteur de la Wildlife  pour conférer à l’homme son identité. Il ne s’agit pas là de faire du marketing territorial comme à Nice mais de rappeler l’unicité du Vivant pour redonner au genre humain sa pleine identité. Est-ce le noir et le blanc  ou le blanc et le noir qui ressort? Il n’y a bien sûr pas de réponse. Une réponse pourrait être que cela dépend de l’œil de cEmpreinte-Seb de Warl-AFBlum.be-Auriculaire gaucheelui qui regarde. Il faut alors se souvenir que ce travail a été demandé à l’artiste par un organisme officiel sud-africain. La réponse est subtilement unitaire : c’est la faune, la vie sauvage qui confèrent l’identité.      

 

= 4 publicités, 4 styles dans des domaines très divers, des espaces différents,

= avec au final la réussite d’un jeune graphiste

= et l’autre d’un artiste, créateur de ce qu'il appelle la "creative defiance", qui donne du sens à ses créations

= avec à chaque fois un empli de la couleur différent.

 

Pour aller plus loin 

. En connaître plus sur les empreintes 

http://www.biometrie-online.net/technologies/empreintes-digitales

http://fr.wikipedia.org/wiki/Empreinte_digitale

 

. Pour vous exercer à prendre vos empreintes  http://www.afblum.be/bioafb/dermatog/dermatog.htm

. Aller à Lyon voir les Archives municipales de Lyon

 http://www.archives-lyon.fr/static/archives/edmond_locard/

. Voir un des sites de Chas Maviyane-Davies dur www.maviyane.com/

.  

 

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Les petites maisons > La valse des conteneurs > Du transport à L'habitat

24 Novembre 2010, 12:15pm

Publié par Elisabeth Poulain

Un peu de sémantique

Conteneur infoLe terme de conteneur n’est pas du plus pratique, même si on comprend ce qu’il veut dire. Visiblement c’est un …truc qui permet de contenir. On aurait pu carrément dire que c’était une boîte rectangulaire à remplir de marchandises à transporter. Cela aurait été plus simple quand même surtout quand on sait comment ça s’appelle en américain courant: c’est une « box », une boîte. Un terme compliqué avec trois syllabes, commençant par ‘con’ en plus d’un côté et de l’autre un mot tellement banal et simple d’une seule syllabe à la jolie sonorité qu’il en devient universel. Il faut dire aussi à la décharge de conteneur qu’il a été tout simplement traduit de Container que l’usage a transformé en box. Vous avez déjà compris que j’aime bien les boxes et qu’aujourd’hui je vais vous en parler de cette boîte normalisée, qui ne sert pas encore à tout, mais à beaucoup, oui, ce point là est assuré.

 

Une question de normalisation du transport Conteneurs en partance sur un porte-conteneurde marchandises

Et oui, c’est ça l’intelligence de la logistique. Il est plus facile et beaucoup moins coûteux de transporter les marchandises par voie maritime en les calant dans une boite qu’en les transportant une par une, chacune dans son emballage. Il y a des bateaux spécialisés pour ça, les portes-conteneurs, des grues géantes dans les grands ports, les pinces à conteneur, qui se chargent de transborder les conteneurs du quai au bateau et vice et versa en quelques minutes par conteneur.

 

La baisse des exportations chinoises

La grande époque du transport maritime par conteneur est actuellement stoppée par le ralentissement du commerce mondial qui part de Chine pour irriguer le monde en marchandises produites à des coûts imbattables tellement ils sont bas. Le trafic a chuté de plus 22% en un an (début 2009 par rapport à 2008). Le parc mondial de conteneurs s’élèverait à plus de 12 millions d’unités, sans garantie aucune de certitude quant au nombre, puisque ne sont comptabilisés que ceux qui sont neufs ou à peu près en bon état.

 

Les conséquences sur les conteneurs

Quant aux boîtes qui ne sont plus bonnes à être gerbées, c’est à dire empilées les uContainer forkliftnes sur les autres, leur nombre est proprement impossible à connaître pour plusieurs raisons liées l’une à l’autre: la Chine en est le plus gros fournisseur et utilisateur. La baisse des exportations au départ de Chine du fait de la chute de la demande en provenance du reste du monde fait que  le retour vers la Chine d’un conteneur à vide à partir de l’Occident, d’Afrique, d’Asie ou d’Amérique ne présente aucun intérêt pour les grandes compagnies chinoises, si ce n’est un coût sans aucune contrepartie. Sur place, la seule solution serait la récupération des matériaux, ce qui se fait déjà. Il n’est donc pas étonnant dans ces conditions que tout à coup les conteneurs sortent du bois en particulier en Europe. On les voit, on se demande ce qu’ils font là ou plutôt ce qu’on peut faire de ces montagnes de boîtes qui forment de véritables murs puisqu’on peut les entasser les uns sur les autres si la structure acier a conservé sa solidité. 

 

La puissance de la boîte

Un conteneur n’est qu’un gros parallélépipède Conteneurs en stock, Port du Havrerectangle de 20 ou 40 pieds. Plusieurs posés l’un à coté de l’autre, ça impressionne, surtout quand ils sont empilés les uns contre les autres à 3 hauteurs sur les ponts des gros porte-conteneurs sachant qu’il y a en cale 8 étages de conteneurs les uns sur les autres. Leur langage non verbal est impressionnant surtout quand ils jouent de la couleur. Leur message : la puissance. La combinaison entre un énorme bateau et cet empilement  parle directement à l’œil et à l’esprit. C’est une des raisons pour laquelle j’aime les grands ports, là où on voit ces énormes volumes de conteneurs avant de les voir sur les ponts des navires et de les imaginer en cale.  

 

Le conteneur en publicité

CVille-Pub, Zurich-Les Echos 1908-2008omptez toujours sur la publicité pour repérer les éléments porteurs de messages nouveaux. Le conteneur est perçu comme un signe de la vitalité et de la capacité de la Chine à créer une nouvelle configuration du monde. En fait c’est une publicité d’une multinationale d’assurances au nom suisse présente dans 170 pays, « Zurich » qui a pour slogan « Because Change happenz ». C’est elle qui a sélectionné pour ses polices d’assurance dommages et d’assurance des risques, une photo d’une rue de grande ville chinoise avec un bloc de conteneurs sur la gauche ou qui y ressemblent fort.

 

Du bloc à l’immeuble

Quand on se désigne la porte d’entrée en Europe Conteneurs residence pour étudiants sur un bateau,ZwolleGateway to Europe comme le fait Amsterdam qui est un des grands ports du monde, le conteneur on connaît, et ça bien avant la crise. Aux Pays-Bas, la pression foncière est très forte, les étudiants ne savent pas où se loger, et il y a des tas de conteneurs inutilisés en particulier dans les zones portuaires ou proches. Si vous additionnez le tout, vous concevez des bateaux flottants portant un immeuble fait de conteneurs transformés en chambre d’étudiants. Ce sont les plus belles réalisations mais bien sûr avec des conteneurs neufs pour garantir une durée de vie suffisante.

 

Sur le même principe d’assemblage, il y a aussi maintenant des immeubles de 2 oConteneur en résidence-Amsterdamu 3 étages recouverts de parements colorés qui deviennent des cités universitaires proches des facs et à des coûts imbattables. Les Anglais avaient déjà testé la formule dés 2001 avec « Container City I »  une unité de vie pour étudiants rassemblant 12 studios montés en 4 jours. Qui dit mieux ? Depuis les choses ont bien bougé dans le monde anglo-saxon toujours plus innovant en matière d’urbanisme, de logement et de vivre ensemble, particulièrement en Australie, au Canada, et plus près de nous, en Allemagne.

 

Les réactions en France

Elles avaient été clairement négatives et moqueuses. Comment pouvait-on envisager d’habiter dans un conteneur ? En oubliant bien vite que les chambres universitaires font un peu plus de 9 m2 et que ça c’est franchement riquiqui, surtout que la conception et les aménagements sont parfois vétustes. Désormais, les besoins de logement pour les étudiants devenant plus pressants, certaines municipalités ont sauté le pas.   

 

La France portuaire se lance à son tour dans l’aventure. Un hasard ? Certainement pas. Dans les ports, on est habitué à voir tous les jours passer ou rester des conteneurs. Le Havre est désormais devenu la référence dans ce domaine, avec une résidence de 100 logements répartis en plusieurs immeubles qui se font face dans un espace de 1000 d’espaces verts près du campus universitaire. La surface habitable est passé à 25 m2 avec tout le confort pour un coût unitaire de 36 000E.  

 

La résidence écologique

C’est un nouvel avatar très séduisant et presque certainement irréalisable en Conteneurs-ShippingFrance où la réglementation est beaucoup trop restrictive pour autoriser ce genre de fantaisie. La recette, vous prenez un bon vieux conteneur encore solide d’occasion et surtout pas un « tout neuf » qui serait trop cher et caserait le plaisir de la récupération et du bricolage. Vous l’implantez dans une forêt en pleine nature et vous lâchez court à votre fantaisie, en laissant surtout visible les marques extérieures peintes au tampon sur les parois. Le jeu, car c’en est un, est de montrer que « votre » conteneur a vécu et va grâce à vous, à vos talents et à votre fantaisie, va continuer à vivre, d’une vie douce, sans choc lors des transbordements. Il va vieillir en douceur à vos côtés. C’est brave, un conteneur. 

 

Pour suivre la route du conteneur 

. Retrouver la compagnie d’assurance sur  www.zurich.com

. Sur la baisse du transport mondial maritime de marchandises, voir 

http://salades-nicoises.net/spip.php?article271

. Sur les expériences à l’étranger

http://www.containercity.com/container-city-one.html

http://www.flickr.com/photos/roludsgn/sets/72157600288437836/

. A voir au Havre http://www.letudiant.fr/loisirsvie-pratique/logement/logement-une-chambre-en-ville-10351/logement-etudiant-je-te-fais-visiter-mon-conteneur-16390.html Angers-Soclova-résidence étudiante

. Angers vient de construire une résidence universitaire à ossature bois en modules préfabriqués par Bénéteau, le leader vendéen du mobile home. Ce ne sont pas des vrais conteneurs mais des cellules de vie toutes équipées. On voit bien la similarité du concept, la magie du conteneur et du transport maritime en moins, celle de l’histoire du camping en plus. A une différence d’importance près, c’est qu’il est interdit de vivre à l’année dans un mobile-home !       

. Pour acheter votre conteneur que vous pouvez faire repeindre à vos couleurs  http://www.containerinfo.net/container-marine.htm

. Photos de récupération sur le net, avec mes remerciements aux différents contributeurs.  

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Michel Tolmer au Bistrot Paul Bert

23 Novembre 2010, 09:48am

Publié par Elisabeth Poulain

                                                       Michel Tolmer, Bistrot Paul Bert, nov. déc. 2010                                                       

 

Pour la symétrie, il me manque soit une séparation entre Tol et mer soir un lien entre Paul et Bert. Ca pourrait donner deux titres différents :

 

 

 Michel Tolmer, Bistrot Paul Bert, nov. déc. 2010                        . Michel Tol Mer au Bistrot Paul Bert 

ou, à votre choix,

. Michel Tolmer au Bistrot Paulbert

  

et bientôt

. Michel Tolmer au Bistrot Polber, pour que ça rime à l’oreille avec Tolmer.

Michel Tolmer, Bistrot Paul Bert, nov. déc. 2010  

 Ce serait pas mal. Mais pas fameux pour trouver où c'est et aller voir la dernière exposition de Michel Tolmer. C’est au 18 de la rue Paul Bert, dans le 11è à Paris. Le vernissage est fixé au 26 novembre prochain de 18h à 21h.

 

Pour découvrir les nouvelles oeuvres de Michel Tolmer et  suivre la barrique

 

. Prévenez le bistrot au 01 43 72 24 01 si voulez rester dîner.

. Voir la "vraie" invitation dans l'album photo Art2 sur ce blog.  

. Lisez sur le net   http://www.glougueule.fr/

. Voyez aussi sur ce blog     V01 de Verre > Elise Brignot vue par Tolmer Michel Tolmer, Bistrot Paul Bert, nov. déc. 2010

 

 

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Planter les premiers mini-jardins de rue avec les habitants > Angers

21 Novembre 2010, 12:10pm

Publié par Elisabeth Poulain

 

Ce sont les tous premiers à être mis en terre sur les trottoirs par les habitants, avec l’aide très bienveillante et très active de Frédéric Beatse, l'élu en charge des Quartiers, Gilles Mahé, l’élu en charge de l’Environnement,  et de Christian Griffon, le responsable des services technique des Parcs et Jardins d’Angers. Les habitants sont à l’initiative de ce projet mené à bien tambour battant ou plutôt pelle à la main dans le cadre du Conseil consultatif du quartier Doutre, Saint-Lazare, Saint-Jacques, situé en rive droite de la Maine, la rivière qui traverse Angers.

  Blog 2010.11.19 015

2010.11.21 009Deux sites ont été choisis, conjointement entre les habitants et les services techniques.

-        Le premier est situé de chaque côté de l’entrée technique qui jouxte le cimetière de l‘Ouest, rue de la Meignanne. 

-        Le second sur la belle avenue Yolande d’Aragon se trouve près de la fontaine Aqua Familia, de chaque côté de l’entrée de la rue Chauviré aux pieds des arbres, plantés il y a quelques années.

 

Les situations des deux endroits sont très différentes l’une de l’autre.

. Rue de la Meignanne, le mini-jardin est constitué par deux plates-bandes qui se font face de chaque côté de l’entrée des services techniques qui jouxte le cimetière de l’Ouest.   Celle de gauche en tournant le dos à la rue est déjà suffisamment large et longue pour créer un vrai jardin, dans de la bonne terre. La plate-bande de droite est plus étroite, le sous-sol contient des soubassements de béton. Il a donc fallu prévoir des végétaux adaptés dans cette partie. Le développement des plantes ne doit pas non plus déborder sur la voie qu’empruntent les camions de la ville.Des pieds de vigne vierge sont prévus pour habiller les deux murs qui appartienent à la ville. 

  

Blog 2010.11.19 012L’entrée se trouve perpendiculairement au trottoir. Le jardin ne devrait donc pas être gêné par les marcheurs, ni réciproquement. La rue de la Meignanne est en effet très passante, en terme de personnes qui se rendent à pied dans le Doutre, le centre historique de cette partie de la Maine. Les automobilistes encore plus nombreux peuvent voir le jardin en passant. 

 

. Avenue Yolande d’Aragon, les trottoirs de très belle facture sont plantés de tilleuls espacés tous les 10 mètres. Au centre de l’avenue, entre les deux larges trottoirs, c’est un parking paysager qui donne le ton. L’espace central est richement doté d’arbres et de végétaux. Un groupe d’habitants a suggéré de planter ce qu’on appelle « les pieds d’arbres », ces carrés de 0,8 m qui entourent les arbres plantés dans les fosses situés en dessous. L’idée est que chaque carré soit « adopté » par une à deux personnes, des marraines et des parrains, qui les protègent dés à présent et en assureront l’entretien et l’arrosage au retour du printemps. 2010.11.21 019

 

Le site est prestigieux. En rive gauche de la Maine, juste en face se trouve le Château. Sur la rive de droite, Le Quai est très proche. C’est le grand musée contemporain d’Angers. On le voit très bien. Les mini-jardins de  pied d’arbre devraient, si tel est le plaisir des habitants, coloniser tous les arbres de l’avenue. Je ne les ai pas comptés. Mais je vais le faire. Il pourrait y avoir ainsi de véritables petits paysages de rue, à voir de haut, différents à chaque fois.  

L’aide la municipalité

Elle est la bienvenue. Elle est aussi très réelle. Les habitants, locataires ou propriétaires, vivant près de ces deux sites, ont maintenant l’opportunité de jardiner les trottoirs, sur l’espace public, au pied des murs des immeubles, des clôtures, des poteaux. Semer une graine de rose trémière, de souci, de myosotis entre des graminées… est maintenant encouragé. On peut aussi aller plus loin en mettant en terre des arbustes à petit développement, des topiaires par exemple, entouré de plantes couvre-sol pour limiter  l’évaporation de l’humidité du sol en été et la prolifération des mauvaises herbes. Les services techniques défoncent le bitume si nécessaire, fournissent de la terre s’il y a lieu  et donnent quelques plants.  

L’engagement des habitants

Ceux-ci s’engagent à les mettre en terre, les arroser, en un mot à en prendre soin, comme s’ils étaient dans un jardin, après avoir reçu l’accord des services techniques qu’ils ont sollicités auparavant pour savoir s’il est techniquement possible de planter. C’est toujours le site qui commande, avec ses contraintes en matière de réseaux souterrains, de gêne pour les passants, les voitures… 

 

Blog 2010.11.19 0642010.11.21 005 

Les Premiers coups de pelle

Ils ont été donnés à des jours et des heures qui diffèrent dans les deux cas :

-        en fin de matinée et sous une pluie fine (et un petit vent transperçant) appréciée des jardiniers pour la rue de la Meignanne,

-        en soirée dans une franche gaîté  et dans une grande obscurité tant il y avait de têtes penchées et de monde à planter avenue Yolande d’Aragon. 

  

L’équipe de planteurs

Elle a été très fournie : entre les habitants, des enfants, des curieux, les élus, des administratifs de la collectivité et les jardiniers de la ville qui avaient pris soin d’apporter gants, pelles et plantes…C’était à qui aurait une pelle à la main pour pouvoir mettre « sa » plante en terre. Les jardiniers de la ville ont pu voir une franche avancée qualitative  de l’équipe dans sa capacité à travailler efficacement  entre les deux plantations distantes de quelques jours seulement. Ce soir là, on aurait bien continué à jardiner. On a du cesser faute de munitions, comprenez de plantes à mettre en terre. Il n’a pas été nécessaire d’arroser tant la pluie est quotidienne en ce moment.  Blog 2010.11.19 006

 

Pour suivre le chemin

. Les élus et/ou conseillers présents :

 

Frédéric Béatse (Quartiers), Christian Mahé (Environnement), SBlog 2010.11.19 058olange Thomazeau (Personnes âgées), Catherine Besse (Quartier Doutre, Saint Jacques, Saint Lazare).

 

. Contactez Marc Faugères, le responsable du Pôle territorial des Hauts de Saint-Aubin qui s’occupe de renseigner les personnes qui désirent implanter des mini-jardins de rue et de gérer leurs demandes faites directement. Il n’est pas besoin de passer par une association d’habitants du quartier: Marc Faugères, marc.faugeres@ville.angers.fr 02 41 35 10 61. 

 

. Rendez-vous sur les deux sites et appréciez la signalétique mise en place par l’équipe du service de la Communication de l’Agglomération d’Angers, avec des bambous "très développement durable".Et ayez un peu de patience pour connaître les noms des plantes.

. Photos EP, à voir aussi dans l'album "Mini-Jardins de rue" sur ce blog avec des exemples dans plusieurs villes.

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La mode du mur végétal > Le besoin de nature > La ville dense

19 Novembre 2010, 11:53am

Publié par Elisabeth Poulain

C’est à qui a ou aura son mur végétal, ce concept mis au point par Patrick Blanc, Paris, Quai Bramy; Muséebotaniste au CNRS et ambassadeur de cette nouvelle présence végétale dans la ville dense d’aujourd’hui. Outre son aspect esthétique, le mur offre une alternative verte et vivante au ravalement de façade et une aide à la dépollution de l’air. C’est au moins ainsi que sont présentées les variations actuelles autour d’un végétal qui s’affranchit du sol pour conquérir les parois verticales, Aujourd’hui fortement en plus, le mur végétal répond à un besoin de nature dans un espace urbain de plus en plus restreint et contraint.

 

La force spontanée du végétal

Le pouvoir germinatif de graines ou de spores de plantes transportées par l’air et l’eau est tel que la nature sait profiter de toutes les anfractuosités d’un mur de pierre pour faire naître et se développer lichens, mousses, fougères naines ou… des giroflées. Le remarquable est que le végétal se plante directement dans le mur, sans lien avec le sol. C’est ainsi que l’on peut voir particulièrement dans Mur naturellement végétalles vieux quartiers des villes des plantes, souvent des mousses, conquérir tous les supports quelle que soit leur inclinaison.    L’idée d’associer la plante avec un mur n’a donc rien de particulièrement innovant. 

 

La plante en pot accrochée au mur

De la mousse souvent indésirable au pot de géranium accroché au mur de la maison, il n’y a qu’un pas qu’on franchit depuis longtemps les habitants de villages touristiques en Alsace, en Bretagne, mais aussi en Europe centrale.    

 

L’habillage des murs

Bien avant cette innovation présentée au Festival dAngers, Glycine sur ruee Chaumont sur Loire par le chercheur, les jardiniers ont toujours su utiliser les murs pour servir de tuteur, porteur à des plantes qui nécessitent un maintien pour se tenir érigées - comme le rosier, l’hortensia grimpant  par exemple - ou qui sont munies de crampons pour adhérer d’elles-mêmes, comme la vigne vierge ou le lierre. Dans les deux cas, la plante part du sol pour s’agripper ou se coller au mur. 

 

L’innovation végétale

Elle porte cette fois-ci sur un concept différent qui consiste à créer un mur de métal rempli de mousse synthétique, dotée de tubes d’alimentation en eau nutritive qui vont garder humide le substrat dans lequel sont fichés des végétaux adaptés à ce type de plantation à angle droit, soit vers le haut comme toute plante qui se dresse droite en recherche de lumière, soit vers le bas, comme les plantes retombantes, un lierre par exemple. Le Musée des arts PrMur naturellement végétalemiers, Quai Branly à Paris, est couvert d’une fourrure impressionnante des 15 000 plantes, en provenance du Japon, de la Chine, des Etats-Unis et d’Europe centrale, qui ont été insérées dans un maillage de 800 m2. L’eau en excès est récupérée et réinjectée dans le circuit.  

 

La dépollution

Le système de Patrick Blanc n’a pas pour vocation première d’œuvrer à la dépollution de l’air. C’est pourquoi des essais sont en cours au CSTB ainsi qu’au Centre d’Echanges de Lyon Perrache. Le système est complété par l’air pulsé qui aspire les particules polluantes et les gaz à effet de serre et les fixer dans la terre humide où ils sont dégradés par desAngers, Terra Botanica, Mur végétal micro-organismes. Les effets analysés à Lyon sont extrêmement prometteurs. En outre, les murs végétaux sont d’excellents climatiseurs de l’air de la ville et de très bons régulateurs thermiques. Il faut compter quelques 40 plantes au m2.

         

Faire respirer la ville

C’est le slogan adopté par l’Interprofession du végétal « Val’hor », pour mettre l’accent sur les bienfaits de la nature en ville, grâce à la « Cité verte », un centre de recherche sur le modèle de ce qui existe déjà à l’étranger, aux Pays-Bas, en Allemagne, en Catalogne et en Grande-Bretagne.  Les arguments en faveur du végétal sont tous tirés du développement durable, avec des arguments quantitatifs (baisse de la température, baisse du CO2, de l’ozone du dioxyde d’azote…) et des bienfaits pour la santé dans la lutte contre la dépression, l’anxiété et les maladies respiratoires.

 

L’absence de référence au plaisir de celui qui regarde

Bruxelles-Ixelles- Mur de lierreOn ne peut pas dire qu’on sente vraiment chez ceux qui parlent tant du mur végétal le plaisir que vont avoir ceux qui regardent le mur. Font bien sûr exception les nombreuses entreprises qui vendent maintenant à des particuliers des murs végétalisés d’extérieur de maison, de balcon ou d’intérieur sur le net. Une nouvelle mode pour ceux qui ont déjà beaucoup mais jamais tout.

 

L’entretien

Il se dit qu’il est lourd et pourtant pour tous ceux qui vendent ces parois végétales, l’entretien serait minimal. Il me souvient pourtant d’un grand hôtel parisien qui a fait ainsi aménager le mur du fond de sa cour : un jardinier passait toutes les semaines pour enlever les plantes défraîchies, tailler et rectifier pour que tout soit parfait toujours. Comme ces bouquets de fleurs qui sont changés tous les jours. Selon Patrick Blanc toujours, le coût est faible. Il n'y a au Musée déjà cité que deux jardiniers permanents. Pour un particulier, certains professionnels proposent des murs de 2,5 m2 pour 2500 E, sans que soit comptabilisé l'entretien ensuite.

 

La fragilité

Mur végétal Gare de Perrache-Lyon-Ekopedia 0564Elle tient à plusieurs facteurs, dont la principale est que la plante est complètement dépendante de son alimentation en eau, de la récupération de l’eau et de sa ré-injection dans le circuit. Une coupure d’électricité, une panne technique suffisent à causer des dégâts irréversibles. C’est ce qui est arrivé au Musée des Arts premiers au Quai Branly, à la suite de travaux dans la chaussée.

 

Il est aussi d’autres facteurs qui parfois ne sont pas pris en compte, comme le vent marin desséchant  sur des panneaux portant des végétaux en lieu et place de panneaux publicitaires sur un parking d’une grande surface en Vendée. Il y avait en plus des panneaux végétalisés pour doubler le mur d’entrée de la grande surface.  C’était vraiment une belle idée, qui n’a malheureusement pas supporté le choc de la réalité. Le fait que les panneaux aient été laissés en l’état en pleine saison estivale laisse à penser qu’il y avait un différend juridique non tranché avec le paysagiste-concepteur.

 

Demain et plus

Une des voies retenues par des précurseurs, comme Luc SchuiSchuiten, apercu_livre_arbriarbeten, est de parier sur un rapport inversé entre le végétal et la ville. Devenues dominantes, les arbres et les plantes nous fourniront abri, travail et vie en commun, dans des bâtiments aux allures d’arbres, survolés par des grosses chenilles blanches à ailes portées par le vent…          

 

Pour suivre le chemin du végétal

. Lire la bonne interview de Patrick Blanc qui rappelle que son invention est protégée par brevet sur

http://www.biotope-city.net/artikelen%20editie1/francais/Interview.P.B.fr.htm

 

. Trouver des exemples de coût sur

http://www.cotemaison.fr/conseil-shopping/jardin-terrasse/diaporama/le-mur-vegetal-ecolo-et-so-deco_3177.html?p=2

. Quand ce sera à nouveau la saison de l’ouverture, aller repérer des essais de poteaux végétalisés avec des Heuchera à Terra Botanica à Angers sur http://www.terrabotanica.fr/

. Voir des sites branchés, qui vous présentent les plantes tête en bas ou en tableau vivant à accrocher au mur http://www.greenforlife.fr/mur-vegetal/

 

. Retrouvez Luc Schuiten en particulier sur ce blog

. Photos EP, sauf la n°1 Wikipedia, la n° 7 Ekopedia et la n° 8 et dernière de Luc Schuiten, avec mes remerciements.   

 

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Mini-Cas Pub > Air France > Le Ciel et le Vent

15 Novembre 2010, 10:00am

Publié par Elisabeth Poulain

Blog 2010.11.12 024 

Chez Air France, la publicité a toujours tenu une grande place. Très tôt, l’entreprise a compris l’intérêt de demander à des artistes peintres ou graphistes de projeter leur vision d’Air France en sur-impression à la réalité de l’image de l’avion, moyen « moderne » de transport des hommes. On peut ainsi suivre cette vision sociétale avec les fameuses affiches de la marque « Air France », un des grands du transport aérien. Citons, parmi les créateurs, Matthieu, le plus connu, alors une véritable star des médias. Les affiches de Mathieu rencontrèrent un très grand succès qu’on a peine à imaginer maintenant, tant il a été copié et son style banalisé, galvaudé. Outre leur réussite graphique, ses affiches faisaient preuve du dynamisme d’une société ouverte vers l’avenir.  

La confiance

Cette confiance en l’avenir et la technologie que traduisaient les créations publicitaires d’Air France était en effet le trait d’union entre toutes ces représentations. Certaines connurent aussi une célébrité dont la compagnie se serait bien passée. Il y eut ainsi une superbe bévue en matière de pub, qui fit un tabac en école de commerce lors des cours de communication. On y voyait des valises et des sacs voler en l’air avec un commentaire du genre ‘avec Air-France, éclatez-vous en l’air’. Ce fut un vrai désastre : ce que comprenaient  ceux qui la regardaient, était que l’avion venait d’exploser en vol et que les bagages s’échappaient des soutes.

 

L’époque actuelle

La communication d’Air France continue à décliner Blog 2010.11.12 025le nom de la marque en jouant sur les deux termes de l’air et de la France. Elle ne fait plus  recours à des artistes tant le voyage aérien s’est banalisé, ni à des affiches que l’on garde chez soi sur les murs. L’espace publicitaire est devenu plus coûteux, la fréquence de lecture de la presse quotidienne plus restreinte et les concurrents plus nombreux. En un mot, tout a changé et la publicité aussi. 

 

Il n’en demeure pas moins qu’il faut à AF rappeler son existence périodiquement à ses clients présents ou futurs, en particulier dans la presse quotidienne, comme  le Monde, Les Echos … lus par ceux qu’on appelle les hommes d’affaires, ceux qui prennent souvent l’avion. Leur niveau d’exigence en matière de qualité de transport est directement proportionnel à la fréquence et à la longue durée de leurs voyages en avion.  A ceux-là, Air France promet de « faire du ciel le plus bel endroit de la terre. »   

 

Le concept

Blog 2010.11.12 026Mais comment montrer que le ciel est le plus bel endroit au monde ? C’est très délicat, comme le montre l’échec de la pub citée. Air France d’aujourd’hui a choisi de parler du ciel à la place de l’air et le vent pour montrer le ciel. L’articulation entre ces trois relations forme le concept actuel.

    

Il se traduit par la déclinaison entre un format de format variable, la couleur bleu ciel, une photographie d’une jeune femme et la présence du vent, qui fait voler à l’horizontal un ruban ou autre chose de léger. L’assemblage donne quelque chose d’aérien comme le vol des ailes d’un papillon. Air France est visiblement si contente de ce concept, issu de ses propres services, sans faire appel à une agence extérieure, qu’elle le décline maintenant depuis près de deux ans en deux séries.

 

Les deux campagnes Blog 2010.11.12 027

. La première de 2008 et + est l’oeuvre d’Air France-Skyteam, un groupement de compagnies aériennes qui s’engagent  toutes à « faire du ciel le plus bel endroit de la terre ».

. La seconde campagne de 2010,  faite par et pour Air France seule,  a pour particularité de chevaucher la première campagne. Les deux campagnes parfois paraissent en même temps en cette fin d’année 2010. Il y a forcément une raison. De subtiles différences apparaissent.  

Les grands formats de la première série depuis 2008

Elles paraissent en grand format dans Les Echos :

.  les jambes et chevilles de femme sur hauts talons (10.2008),

. le corset qui se dénoue (idem),

. 4 sushis présentés sur un plateau (id),

. des pieds cambrés de femme en ballerine rose de Repetto (10.2009)

. et un jeune homme les yeux fermés qui enlève ses lunettes (10.2010).

 

L’argumentaire précise le sens des visuels 2008-2009-2010:

. les talons hauts pour « La Première » qui signe le luxe avec chauffeur, porteur, service ++++, cabine ++++, cuisine de chef étoilé, lit moelleux,

. le corset pour L’Espace Affaires, avec un lit de 2 mètres, un fauteuil massant, de la cuisine gastronomique, de l’espace et du calme pour se détendre,

. les sushis sans référence à un espace particulier précise que le personnel est attentionné, la cuisine gastronomique, le service raffiné en long courrier,

. les ballerines sont pour la nouvelle carte Premium Voyageur, 40% d’espace en plus , entrer classe Voyageur et classe Affaires, fauteuil coque, prise PC, grande tablette et repose-jambes sur les vols long-courrier,

. les lunettes visent la classe Affaires, avec fauteuil-lit, cuisine gastronomique, service attentionné, confort, espace et calme.

 

La seconde série mixte depuis 2010

CBlog 2010.11.12 029ette fois-ci, Air France travaille avec KLM, sans référence à Skyteam. Elle présente des offres promotionnelles à ses clients. Le format a changé. On passe à la quart de page en quittant la demi-page en position basse, toujours dans la feuille, en page impaire, au début du journal.

 

Vient ensuite, une nouvelle présentation des visuels, qui ressemblent à des piqûres de rappel en un très petit format toujours rectangulaire (12,4 sur 4cm), placés cette fois-ci en pages paires près des cartes météo dans le Monde en fin de journal.  Dans cette série très abondante, Air France joue la déclinaison féminine sous des titres qui indiquent le type de promotion :

-        Les cheveux longs à la capeline pour « Un air d’été by AIRFRANCE » pour Abu Dhabi à 574E,

-        La sac à dos, vue de dos pour « La rentrée des promos by … »  pour Mumbai 628E

-        La balançoire pour « Prix légers by … », Le Caire 439E

-        La bracelet à rubans pour « Plus souvent by …, Pointe à Pitre, 2 vols par jour

-        Les chaussures à talon compensé qui se nouent à la cheville pour « Plus souvent by … », Vienne, 7 vols par jour      

-        La queue de cheval à ruban pour « L’espace en Premium Voyageur by … », Washington, 3 vols/jour,

 

Il reste à citer dans ce format « Les offres tribu » quand on voyage en France avec un enfant de moins de 12 ans, pour une fois sans jeune femme, mais avec un père et son fils qui tient un moulin à vent à ruban bien sûr, ainsi que « Voyages groupés », deux jeunes filles et un jeune homme.

 

Et maintenant

Comme si tout cela ne suffisait pas, la société continue Blog 2010.11.12 031à communiquer sur la base des premiers visuels (que j’appelle les 2008 et +), avec les ballerines roses sur le fond bleu du début et non celui qui a été utilisé pour la seconde série (depuis 2010). Avec la petite marque rouge qui depuis 2009 termine AIRFRANCE écrit en un seul mot.     

 

Questions

. 1 Analysez  la composition de l’espace des grands formats, de Talons hauts et de Corset. 

. 2 Portez votre attention sur la tonalité des bleus et dites pourquoi il y a des changements.

. 3 Qu’en est-il des personnages dans les Grands Formats qui représentent la marque, en lien avec les textes ?

4. Que pensez-vous des sushis en terme d’efficacité ?

5. Que signifie la venue d’un très jeune homme qui porte des lunettes ?

6. Récapitulez les différences entre les deux séries.   

7. Quelles différences voyez-vous  sur les petits visuels ‘Promo’, ‘Pointe à Pitre’ par rapport ‘ Dubaï’ par exemple?

8. Pourquoi le changement du logo de la marque ?

9. Quels liens faites vous entre l’air, le ciel et le vent ? Ou comment représenter l’air en ayant recours au ciel ou au vent ?  

10. Quel nom pouvez-vous donner à ce type de pub. Etes vous convaincu ? Quelle note sur 20 mettriez-vous ?

 

     Réponses

1. La composition de l’espace des grands formats (32,2 x 23,3cm), Talons hauts et Corset.

Il y a trois éléments, la partie humaine dans l’espace de gauche, un texte en partie droite qui occupe l’espace en fonction du ruban. Pour les talons hauts, c’est en bas, en dessous  de la marque alors encore écrite AIR FRANCE soulignée en hachuré pour indiquer la vitesse.

 

Corset reprend cette disposition avec deux différences : le texte est en haut et AIR FRANCE toujours indiqué de la même façon mais en arrondi léger vers le haut pour suggérer l’envol et apporter la douceur.

 

2. La tonalité des bleus

Le premier bleu est un peu foncé tout en restant léger. Il a une dose de gris et un peu de violet. Il possède une dimension spirituelle.  Le second est bien différent. Il évoque le bleu turquoise des lagons des Tropiques et suggère les vacances et le far niente.

 

3. Les personnages des Grands formats en lien avec les textes 

Toutes des jeunes femmes à deux exceptions notables, le serveur des sushis et le jeune homme aux lunettes, sans lien particulier avec les textes pour ces derniers. Il n’en va pas toujours de même quand Air France utilise des photos de jeunes femmes, en particulier pour Corset. Le texte est particulièrement parlant, à part la cuisine qui est toujours gastronomique. Le lit a 2 mètres, le fauteuil est massant, l’espace et le calme permettent de se détendre et le corset est ouvert dans le dos. Les ballerines roses ne sont pas justifiées par le texte.  

 

4. L’efficacité des Sushis et des Lunettes

Ce sont des visuels qui entrent dans une série construite et qui offrent, à mon avis, peu de résonance chez celui qui les regarde. Ils me semblent peu efficaces.Dans les deux cas d'ailleurs, il n'y a pas de ruban, avec une différence entre eux, chez Sushis, tout est rigide.

 

5. La venue d’un très jeune homme qui porte des lunettes ?

Blog 2010.11.12 030C’est le signe que la série commence une nouvelle déclinaison. De nouveaux personnages entrent dans la danse, qui prend des couleurs masculines, avec un décalage  certain entre l’âge du héros, ses lunettes de vue et le fait d’être dans une classe « Affaires ».  Tout comme Corset d’ailleurs. Ce n’est peut être pas elle qui voyage en Espace Affaires. Mais dans l’imaginaire de ceux qui achètent leur billet, pourquoi pas ? Surtout avec la réputation des Françaises à l’étranger.    

 

6. Les différences entre les deux catégories

 Outre le format, le positionnement dans le journal, il y a deux différences majeures. La première porte sur la couleur utilisée pour les personnages dans la série des Grands Formats par rapport au noir et blanc pour les personnes des petits formats. La raison tient en la volonté de l’entreprise de faire des premiers les éléments phare qui portent la qualité du transport pour les adhérents à Skyteam. Les petits formats offrent un avantage promotionnel qui s’inscrit dans la démarche qualitative initialisée par les Grands Formats. Ils ne s’opposent pas ; ils complètent l’offre.

 

7. Les différences entre les visuels ‘Promo, ‘Pointe à Pitre’ par rapport à ‘Dubaï’ par exemple?

 Les deux visuels ont pour objectif de représenter Blog 2010.11.12 032la faculté avec AIRFRANCE-KLM de voyager « plus souvent ».

-        Pointe à Pitre représente une jeune femme aux cheveux bruns courts  qui réfléchit, en portant sa main gauche au visage. Elle a quatre rubans au poignet dont les bouts volent au vent, en direction de la marque.

-        Dubaï a quatre pieds, dont les chaussures se terminent par des rubans de dimensions variables qui sont tournés vers la marque.

=   Quatre rubans, et 2 vols par jour pour Point à Pitre et 12 vols par semaine pour Dubaï. Le

      résultat visuel embrouillé présente peu d’intérêt.    

 

8. Le changement du logo de la marque

Il s’agissait de montrer une confiance accrue dans la marque, sans faille entre l’Air et la France. Il fallait aussi re-dynamiser le logo. L’effet vitesse était devenu obsolète. La décision a donc été prise de lier les deux composantes de la marque, d’effacer tout portage par-dessous et de dynamiser le tout par le signe oblique de couleur rouge pour faire ressortir le bleu du fond, le blanc d’AIRFRANCE et le rouge du tiret oblique, aux couleurs de la France. Rares sont les marques qui communiquent sur cette identité tricolore.

 

9. L’air, le ciel ou le vent, associées à la femme en publicité

 Tous les trois ont en commun d’être extrêmement difficiles à être représentés visuellement en publicité.

-        L’air d’abord à cause du nom de la compagnie de transport. C’est un élément gazeux, dont on parle beaucoup sous forme de qualité de l’air. Pour cela on montre des végétaux et un ciel bleu sans nuage.

-        Le ciel est un vaste espace visible au-dessus de nos têtes, qui est sans fin, sauf en cas de nuages bas, qui ne sont pas particulièrement appréciés en transport aérien car ils freinent la visibilité.

-        Le vent est un déplacement d’air plus ou moins fort. Le vent violent est un risque pour le transport aérien.

 

La publicité utilise le ciel  bleu d’azur pour montrer la sûreté du transport aérien, recourt à l’air comme élément porteur de l’avion mais sans visualisation possible et cette fois-ci utilise le vent fripon léger pour soulever les rubans qui ornent le cou, le dos, le poignet, la cheville, la natte, le sac … de la jolie dame. Cet aspect là est plutôt bien rendu, avec finesse. 

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10. Le nom, l'appréciation et la note 

C'est de la publicité au mètre, déclinable autant que le désire AF, avec le risque d'affadissement du sens, ce qui est bien le cas ici.  Il y a un véritable travail de réflexion et une stratégie de présentation. Une fois l’œil accroché par la forme, la couleur, la personne et la marque, on repère vite le petit encart publicitaire. En ce sens, on peut dire que la campagne est un succès. La déclinaison du ruban est également  réussie. Par contre, j’apprécie peu l’histoire du corset associé au texte. C’est franchement lourd alors que la photo par contre est belle. Ma note : 13/20 mais pas plus. 

 

Pour suivre AIRFRANCE dans le ciel

. Voir des anciennes publicités sur http://www.airfrancelasaga-lasagapub.com/

. Retrouvez AIRFRANCE SKYTEAM sur le site dédié     http://fr.skyteam.com/about/carriers/airfrance.html

. Pour réserver votre billet sur http://www.airfrance.com/indexCOM.html

. L’histoire de la compagnie sur  http://fr.wikipedia.org/wiki/Air_France

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